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　　母嬰萬億市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代，二胎全面放開拉動(dòng)母嬰市場(chǎng)消費(fèi)浪潮。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場(chǎng)將達(dá)到2萬億元的規(guī)模，至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬億，未來三年復(fù)合增速達(dá)14.5%。全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎，根據(jù)測(cè)算，二胎放開將拉動(dòng)每年新增母嬰消費(fèi)300-450億元。

　　母嬰電商迅速崛起，跨境電商成推動(dòng)線上母嬰發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。目前線上占母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模5%-10%，未來隨著移動(dòng)電商發(fā)展，80、90后父母成為消費(fèi)主力軍，母嬰線上占比將逐漸提升。同時(shí)由于母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點(diǎn)，成為跨境電商的天然切入點(diǎn)，二者相輔相成共同促進(jìn)。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產(chǎn)期保健品在內(nèi)的母嬰產(chǎn)品占據(jù)進(jìn)口跨境電商品類排名第一位，我們預(yù)計(jì)份額在30%-50%之間。

　　社交與電商融合是線上母嬰的未來方向，O2O則是母嬰行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度發(fā)展的必然趨勢(shì)。線上母嬰平臺(tái)經(jīng)粗放到細(xì)分演進(jìn)為服務(wù)類、垂直類和獨(dú)立移動(dòng)應(yīng)用三大類，通過我們對(duì)幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網(wǎng)、寶寶樹)的研究發(fā)現(xiàn)，三者融合的社交+電商才是未來母嬰電商的趨勢(shì)——社交借由電商變現(xiàn)流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動(dòng)力。從線上線下的整合來看，母嬰行業(yè)維權(quán)障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點(diǎn)決定了O2O模式發(fā)展的必要性，而目標(biāo)群體“碎片化”消費(fèi)特征使得移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)更為凸顯。我們認(rèn)為，隨著母嬰行業(yè)深度發(fā)展，社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經(jīng)營(yíng)將成為母嬰O2O發(fā)展的重要突破點(diǎn)，同時(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、物流、支付等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，也必將導(dǎo)致母嬰行業(yè)O2O發(fā)展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。