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　　隨著政策利好和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的回暖，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌商們對(duì)2016的發(fā)展信心十足。

　　那么，2016年整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服大環(huán)境會(huì)有何變化?市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)如何?再逢奧運(yùn)營(yíng)銷年，品牌該如何發(fā)力?

　　趨勢(shì)一

　　行業(yè)持續(xù)回暖，品牌能否跟上步伐取決于自身經(jīng)營(yíng)能力

　　當(dāng)前，政策市場(chǎng)利好刺激著運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)市場(chǎng)的信心，未來(lái)2-3年行業(yè)持續(xù)回暖。鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)整體處于上升態(tài)勢(shì)，企業(yè)能否跟著快速發(fā)展還取決于自身的經(jīng)營(yíng)能力。

　　從行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)狀況分析，今年國(guó)內(nèi)品牌受到國(guó)際品牌的沖擊壓力會(huì)越來(lái)越大，并且國(guó)內(nèi)排在第四、第五名位置的，如喬丹體育等品牌受到的沖擊將最為明顯。

　　趨勢(shì)二

　　消費(fèi)升級(jí)過(guò)程，高價(jià)值與設(shè)計(jì)領(lǐng)先的產(chǎn)品將更受歡迎

　　1、二三線品牌將面臨較大壓力

　　未來(lái)市場(chǎng)是“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”。市場(chǎng)需求在變化，消費(fèi)升級(jí)往上走，客戶將更加看重科技功能性和性價(jià)比高的產(chǎn)品;處于二三線位置的運(yùn)動(dòng)品牌將面臨雙向夾擊，生存壓力會(huì)越來(lái)越大。

　　2設(shè)計(jì)包裝理念領(lǐng)先的品牌更有生存空間

　　依照消費(fèi)趨勢(shì)，除了具備高實(shí)用價(jià)值的品牌，還有一類品牌會(huì)有發(fā)展前景，即設(shè)計(jì)包裝理念領(lǐng)先的品牌。好的設(shè)計(jì)包裝，能讓目標(biāo)群體產(chǎn)生15%-30%的購(gòu)買決策。

　　趨勢(shì)三

　　足球市場(chǎng)發(fā)展向好，品牌商可迎合趨勢(shì)但不可冒進(jìn)

　　足球整體趨勢(shì)向好，但市場(chǎng)需要一個(gè)漸進(jìn)式的培育過(guò)程，尤其是配套的包括場(chǎng)地設(shè)施、教練團(tuán)隊(duì)、賽事機(jī)制等都要跟上。企業(yè)也要逐步推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展，而不是一味冒進(jìn)和追求速度。比如，去年不少球類企業(yè)制造足球的訂單比往年大幅增長(zhǎng)，但很多品牌高估了市場(chǎng)消化能力，早早囤積儲(chǔ)備足球產(chǎn)品，結(jié)果年底很多經(jīng)銷商庫(kù)存積壓。

　　趨勢(shì)四

　　品牌回歸專業(yè)化，細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂懈喟l(fā)展機(jī)會(huì)

　　1、在細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域做專家級(jí)品牌

　　全民健身熱潮下，消費(fèi)者越來(lái)越青睞專業(yè)化運(yùn)動(dòng)裝備。未來(lái)的品牌，要想在消費(fèi)者能夠接觸到的品牌信息過(guò)于泛濫的“海洋”里脫穎而出，必須做到三方面成就：

　　首先，在細(xì)分的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目領(lǐng)域?qū)?yīng)的裝備市場(chǎng)，成為一個(gè)專家級(jí)的品牌。其次，要實(shí)現(xiàn)大品牌的小制造，用更多條生產(chǎn)線生產(chǎn)細(xì)分產(chǎn)品，而不是集中在一處做大規(guī)模生產(chǎn)。因?yàn)?ldquo;小制造”使得品牌商只有小庫(kù)存，不會(huì)影響到資金鏈。再次，用信息化再造企業(yè)內(nèi)部管理、外部渠道及商業(yè)模式，未來(lái)品牌必然要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，安德瑪就是典型案例。

　　2、團(tuán)購(gòu)定制市場(chǎng)發(fā)展，新品牌或可從中找到商機(jī)

　　地方賽事熱將繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備定制團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展。這是很小眾細(xì)分的市場(chǎng)，或許一些中小品牌可從中找到發(fā)展機(jī)會(huì)，它能讓新品牌很好地切入到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，因?yàn)樗募谐杀据^低，容易被市場(chǎng)接受，這也是專注專業(yè)領(lǐng)域的一大突破口，有利于打造成為更專業(yè)化的品牌。

　　趨勢(shì)五

　　多品牌運(yùn)營(yíng)仍是主旋律，收購(gòu)是很重要的方式

　　從安踏連發(fā)的三大收購(gòu)來(lái)看，多品牌運(yùn)營(yíng)仍是主旋律，且今年國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)動(dòng)品牌都有收購(gòu)新牌的動(dòng)向。通過(guò)不斷收購(gòu)某品類的前列品牌，以搶占新市場(chǎng)。據(jù)了解，現(xiàn)階段申冬奧成功帶熱推動(dòng)冰雪項(xiàng)目發(fā)展，作為小眾市場(chǎng)，冰雪戶外等細(xì)分的品牌，未來(lái)幾年注定要被一些試圖發(fā)力冰雪市場(chǎng)的綜合性品牌收購(gòu)。

　　趨勢(shì)六

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)下，品牌將收購(gòu)或入股智能設(shè)備廠商

　　智能穿戴設(shè)備是“互聯(lián)網(wǎng)+”這一趨勢(shì)下重要的一大產(chǎn)物。現(xiàn)如今一些品牌商更加瘋狂，李寧除了智能鞋，還推出了智能足球、智能球拍等，未來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在智能領(lǐng)域的發(fā)展很可能也會(huì)往周邊產(chǎn)品做進(jìn)一步延伸。

　　另外智能穿戴設(shè)備收購(gòu)案例將會(huì)出現(xiàn)，馬崗預(yù)測(cè)李寧、安踏等品牌都很可能會(huì)收購(gòu)或者入股一些智能設(shè)備廠商，據(jù)說(shuō)安踏已經(jīng)籌備這方面的工作。

　　趨勢(shì)七

　　全渠道融合發(fā)展加速，品牌強(qiáng)化線下體驗(yàn)元素

　　當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌整體開(kāi)店數(shù)量大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷售載體轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M(jìn)消費(fèi)互動(dòng)體驗(yàn)的有趣場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景布置，具備了體驗(yàn)、社交的作用，成為綜合性服務(wù)平臺(tái)。未來(lái)品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費(fèi)者在任何渠道都能看到品牌的產(chǎn)品，聯(lián)系到品牌的服務(wù)。

　　趨勢(shì)八

　　新媒體時(shí)代下的奧運(yùn)營(yíng)銷，“懂策劃”的品牌將大露光芒

　　1、奧運(yùn)營(yíng)銷方式多樣化，品牌商多維度組合發(fā)力

　　許多運(yùn)動(dòng)品牌已開(kāi)始籌備2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)營(yíng)銷。據(jù)了解今年奧運(yùn)營(yíng)銷方式將更加多樣化，體驗(yàn)性更強(qiáng)，因此商家需要關(guān)注創(chuàng)新，用更好玩的、能讓用戶更容易參與的方式玩轉(zhuǎn)新一年奧運(yùn)營(yíng)銷。

　　2、新時(shí)期奧運(yùn)營(yíng)銷考驗(yàn)商家話題的策劃能力

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)“擦邊球”式營(yíng)銷方式，極度考驗(yàn)品牌商的策劃內(nèi)容與制造話題的公共關(guān)系能力。“如何在奧運(yùn)會(huì)期間制造話題，讓更多人去關(guān)注它”都是他們首要考慮的問(wèn)題之一。2016運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)八大趨勢(shì)看過(guò)來(lái)