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　　日前，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、湖南省商務(wù)廳、株洲市蘆淞區(qū)人民政府、湖南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位共同主辦，株洲紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、湖南藝尚薈商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司承辦的2018湖南服飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨蘆淞服飾節(jié)在湖南株洲舉辦。

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，在本屆服博會(huì)上，41家參展企業(yè)攬獲意向訂單超過300個(gè)，意向成交額逾1.3億元；服飾節(jié)吸引消費(fèi)人數(shù)超過30萬人次，38家專業(yè)服裝市場(chǎng)交易額約為6.5億元，較去年增長(zhǎng)10%。

　　打造“市場(chǎng)+展會(huì)”新模式

　　本屆服博會(huì)將展位直接設(shè)置在蘆淞服飾市場(chǎng)群步行街，主要內(nèi)容為“一展、一節(jié)、一獎(jiǎng)”。其中，“一展”指湖南本土原創(chuàng)品牌展。品牌展廳面積達(dá)2000平方米，設(shè)有120個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，集中展示湖南本土服飾代表企業(yè)，包括魔美名作、歐薇等省內(nèi)龍頭企業(yè)，華升、瑞亞高科等特色面料企業(yè)，湘繡服飾等湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)文化企業(yè)，以及本土男裝、褲業(yè)等自主品牌企業(yè)。

　　“一節(jié)”即蘆淞服飾節(jié)，包括市場(chǎng)購(gòu)物節(jié)、品牌服飾秀。市場(chǎng)購(gòu)物節(jié)由蘆淞服飾市場(chǎng)群38家市場(chǎng)共同發(fā)起，以全年最低折扣回饋消費(fèi)者；品牌服飾秀則包括了圣得西、韓城攻略等10余家品牌企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的品牌時(shí)裝秀。

　　“一獎(jiǎng)”指湖南服飾品牌評(píng)選暨頒獎(jiǎng)典禮。主辦方以網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)審相結(jié)合的方式，評(píng)選出2017~2018年度“十大時(shí)尚原創(chuàng)品牌獎(jiǎng)”、“十大行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“十大活力品牌市場(chǎng)獎(jiǎng)”以及“新銳品牌男裝、實(shí)力品牌電商”等十大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“我們不求‘大而全’，專做‘小而精’，依托蘆淞專業(yè)市場(chǎng)群38家市場(chǎng)、10萬從業(yè)人員為基礎(chǔ)，將展會(huì)與市場(chǎng)融合，打造‘市場(chǎng)+展會(huì)’模式?！狈?huì)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　做強(qiáng)湘派服裝區(qū)域品牌

　　上世紀(jì)七八十年代，湖南服裝業(yè)便已在全國(guó)占據(jù)一席之地，服裝工業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)值、出口創(chuàng)匯等幾大指標(biāo)都位居全國(guó)前列。進(jìn)入上世紀(jì)90年代，一大批民營(yíng)服裝企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大，涌現(xiàn)出了忘不了、圣得西、金鷹、天劍、超世、詩(shī)燕、遠(yuǎn)東、吳哥世家等一大批湘派服裝品牌。

　　此后，寧鄉(xiāng)服飾的“十里長(zhǎng)街”、益陽(yáng)南縣的“百億產(chǎn)業(yè)園”、醴陵的“職業(yè)服飾城”、沅江的“互聯(lián)網(wǎng)+服裝”、株洲蘆淞服飾集群等相繼刷新著湖南服飾產(chǎn)業(yè)的名片。其中，株洲蘆淞現(xiàn)有38個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，匯集了國(guó)內(nèi)4000多個(gè)服裝服飾品牌總代理，服飾貿(mào)易輻射20多個(gè)省，從業(yè)人員超過20萬人，2017年技工貿(mào)收入超過750億元，已經(jīng)成為中南地區(qū)最大的服裝市場(chǎng)群和區(qū)域性、國(guó)家級(jí)、現(xiàn)代化的物流中心，成為湖南服飾產(chǎn)業(yè)的代表。

　　此外，作為“文化湘軍”走出去的代表，湖南湘繡城集團(tuán)旗下“順龍”、“夢(mèng)芙蓉”等品牌服裝已經(jīng)出口到美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等15個(gè)國(guó)家。截至今年8月，該集團(tuán)出口額達(dá)800萬美元，全年預(yù)計(jì)將達(dá)到1500萬美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年湖南規(guī)模以上紡織企業(yè)有552家，工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)7.5%，高出全國(guó)紡織工業(yè)2.7個(gè)百分點(diǎn)。全省規(guī)模紡織工業(yè)完成主營(yíng)收入1061億元，同比增長(zhǎng)11.4%，高出全國(guó)紡織工業(yè)7.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，服裝服飾增加值同比增速為10.3%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11.5%。

　　“通過打造服博會(huì)的展會(huì)品牌，推廣蘆淞服飾的區(qū)域品牌、提升本土企業(yè)的產(chǎn)品品牌，我們助推企業(yè)做大做強(qiáng)，吸引產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，完善服飾產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，從而實(shí)現(xiàn)服飾產(chǎn)業(yè)的千億元發(fā)展目標(biāo)。”株洲蘆淞區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

　　尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板

　　雖然湘派服裝取得了一定的成績(jī)，但依然面臨規(guī)模仍待增長(zhǎng)、品牌影響力有待增強(qiáng)等問題。

　　盡管湖南的服裝企業(yè)數(shù)量并不少，但是走在長(zhǎng)沙繁華的街頭，卻往往都是人們熟知的寧波雅戈?duì)柡透＝ǖ钠咂ダ堑绕放?，相比之下，卻鮮見湖南的本土品牌。商場(chǎng)和購(gòu)物中心更是被國(guó)外以及省外的服裝品牌所占據(jù)。

　　“在湖南的6000家注冊(cè)紡織服裝企業(yè)中，年產(chǎn)值超過10億元的寥寥無幾，年產(chǎn)值為100萬元～2000萬元的中小型企業(yè)仍占80%?！焙鲜》b行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、派意特公司副總經(jīng)理陳秀玲如此說道，“這6000多家企業(yè)中，發(fā)展成知名品牌的更是屈指可數(shù)。湖南服裝業(yè)至今只有4個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，分別是圣得西、忘不了、派意特和韶峰，而浙江寧波的服裝品牌有25個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)?！?/p>

　　她還表示，湖南服裝消費(fèi)市場(chǎng)大部分的市場(chǎng)份額被外地的品牌占據(jù)。粗略估計(jì)，湖南至少有50億元的職業(yè)裝定制市場(chǎng)，可是湖南本土企業(yè)占據(jù)的份額只有2%。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈條不全，面料、設(shè)計(jì)、人才、技術(shù)、商貿(mào)平臺(tái)等跟不上是落后于人的主要原因。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)湖南服飾產(chǎn)業(yè)的起起伏伏。

　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)普遍感受到了競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升等方面的壓力，湘派服裝業(yè)也不例外。如何做大做強(qiáng)湘服裝品牌，成為越來越多湖南服裝從業(yè)者必須面對(duì)的問題。

　　發(fā)力轉(zhuǎn)型數(shù)字制造

　　在湖南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、圣得西董事長(zhǎng)羅文亮看來，湘派服飾要從轉(zhuǎn)型升級(jí)強(qiáng)品牌，智能制造強(qiáng)根基，產(chǎn)業(yè)整合強(qiáng)平臺(tái)三個(gè)方面發(fā)力。

　　“有效推進(jìn)企業(yè)品牌定位升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)、供應(yīng)鏈建設(shè)升級(jí)、營(yíng)銷與渠道升級(jí)、模式與原理升級(jí)，是企業(yè)轉(zhuǎn)型必須要走的一步?！绷_文亮認(rèn)為，圣得西一直以西裝、西褲產(chǎn)品著稱。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新消費(fèi)模式的崛起，圣得西今年從品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)和渠道升級(jí)等方面全面推進(jìn)品牌年輕化、時(shí)尚化，在全國(guó)設(shè)立了30多家圣得西輕生活之家，為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

　　曾經(jīng)以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)著稱的服飾行業(yè)，如今也要華麗轉(zhuǎn)身，走上“智能制造”之路。“以往，一個(gè)裁縫一天可能只能做一件衣服?！蓖涣似放葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，如今通過流程化改造對(duì)先進(jìn)裁剪設(shè)備的引入，一件衣服被分解成100多道工序，在人力減少的情況下，生產(chǎn)效率反而提高了55%。

　　圣得西則建立面積300余畝的現(xiàn)代化服裝智能制造基地，并牽頭實(shí)施了國(guó)家科技支撐計(jì)劃，聯(lián)合湖南大學(xué)、浙江大學(xué)和蘇州大學(xué)，依托工業(yè)設(shè)計(jì)的先進(jìn)技術(shù)與方法，建立面向數(shù)字制造的服裝設(shè)計(jì)協(xié)同創(chuàng)新云服務(wù)平臺(tái)。

　　“未來的商業(yè)世界，將會(huì)是平臺(tái)的世界，要么推出平臺(tái)，要么融入平臺(tái)?！绷_文亮表示，湖南服裝行業(yè)協(xié)會(huì)將致力于促進(jìn)企業(yè)平臺(tái)的建設(shè)，建立湖南服裝產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，并融入國(guó)內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，引領(lǐng)湖南服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。