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　　隨著中國經濟進入高質量發(fā)展軌道，高質量的消費訴求呼之欲出。京東雙11全球好物節(jié)累計下單金額突破1000億元，高質量消費表現明顯，大品牌商品、進口商品備受消費者追捧。此外京東還聯動站內站外、線上線下，建立新時期零售行業(yè)消費服務標準。

　　京東集團高級副總裁、京東商城營銷平臺體系負責人的徐雷表示，雙11全球好物節(jié)下單金額突破1000億，充分說明京東的促銷季概念全面得到了消費者認可，他們對于“11.11”的態(tài)度越來越理性，回歸于對品質和服務的精挑細選。

　　多元化消費趨勢明顯 進口商品受捧

　　據悉，在雙11預熱的1-10日的消費數據顯示，最暢銷的電視尺寸從50英寸擴大到了55英寸，4K超高清電視銷售額占比已經達到70%。廚衛(wèi)電器在健康、輕松、舒適方面升級明顯，13套以上大容量嵌入式洗碗機銷售額超過去年同期的4倍，千元以上高端破壁機銷售額占比超過40%。家居家裝消費中，進口原創(chuàng)家具銷售額達去年同期的7倍。

　　值得注意的是，在京東11月1日開展的超級秒殺日中，高端“新貴”高能效自動清潔功能空調銷量是去年的3倍，單價6000元及以上的空調銷售額達到去年同期的6倍。冰洗中高端品牌中，小天鵝4000元以上洗衣機銷售額同比達5倍，海爾5000元以上冰箱的銷售額是去年同期的4倍以上，美菱的一級能效冰箱銷售額達到去年同期的6倍。小家電升級趨勢明顯，按摩椅銷售額同比翻倍，飛利浦麾下500元以上中高端剃須刀、600元以上中高端電動牙刷銷售額同比去年高達6倍。

　　而在11月5日超級品牌日的活動中，海爾、尼康、聯合利華、Swisse銷售額達到10月環(huán)比的8倍、9倍、12倍、16倍。11月8日PLUS DAY，新開通PLUS會籍的用戶數是10月日均值的近2.5倍，當天下單的會員人數是去年同期的2倍，會員福利提前搶的戴森卷發(fā)棒、飛天茅臺酒等熱門稀缺商品，開售1秒內被搶光。

　　隨著80、90后成為消費主力，整體消費品類結構發(fā)生了變化，個性化多元化訴求更為明顯。手機、電腦產品消費更注重品質、體驗和娛樂，1日-10日，搭載驍龍800系列、麒麟9系列高端芯片的手機銷售額是去年同期的3倍，6000元以上手機銷量同比為187%，游戲手機銷量是10月同期的2倍，窄邊框設計筆記本銷售額是去年同期的11倍。此外，精致和創(chuàng)意性極強的海外文具備受年輕消費者青睞，海外文儀銷售額是去年同期的2倍，百樂、國譽等品牌備受關注。與此同時，85后和90后成為購買維生素類商品的主力軍，帶動營養(yǎng)保健整體銷售額同比增長65%，滋補養(yǎng)生類商品銷售額達到去年同期的165%，燕窩類、蜂產品類商品交易額同比均超255%。

　　食品消費方面，在11月9日京東超市日中。酒水TOP5被五糧液、茅臺、郎酒、瀘州老窖和洋河霸榜，進口食品備受青睞，咖啡品牌貓頭鷹銷售額是去年同期的50倍、香米KOKO是去年同期的10倍、進口羅斯福精釀啤酒銷售額是去年同期的19倍。此外，進口生鮮產品表現強勁，泰國海產生鮮總銷量是去年同期的7倍，加拿大龍蝦銷量是去年同期的4倍，法國生蠔銷量是去年同期7倍。

　　站內站外 線上線下大聯動

　　此次，京東11.11除了將手機京東、京東商城PC端網站、京東購物小程序、京東微信購物、京東手機QQ購物多個站內渠道同步上線，還通過京東開普勒、京X計劃等合作項目和各類跨界聯合營銷，讓消費者在站內站外‘無差別’獲取活動信息?！?/p>

　　線下方面，京東通過聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗，這些門店既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店，致力實現對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。僅線下快閃店項目，合作品牌就達到230余個，包括華為、微軟、滴露、漢高日化、曼秀雷敦、樂事、夏普等，共覆蓋全國289個城市、6832場次，截止11月7日，進店人數累計15萬，互動人數1.5萬人次。

　　據悉，此次11.11活動期間，京東金融的京東白條、京東支付也將聯合京東商城為用戶提供直減、滿減、免息等利益。此外，京東為特定用戶群體提供專屬福利，并針對數量超過千萬的PLUS會員群體推出會員專屬特權。

　　京東集團CMO兼京東商城輪值CEO的徐雷表示：“以前的11.11，大家只是把它當作了單一的促銷的方式?，F在，除了促銷以外，有很多新品發(fā)布，有很多線上線下融合業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，它已經更多的成為了零售商、品牌商跟消費者之間一次強互動的時間點。這個是目前的一個趨勢，也更有價值”。