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新研究發(fā)現(xiàn)，2018年在美英兩國出售附有永續(xù)說明的時(shí)尚商品數(shù)量激增，這表明零售商與客戶之間溝通有明顯轉(zhuǎn)變。

據(jù)《永續(xù)編輯2019》(SustainableEdit2019)報(bào)告，在2018年8月至2019年7月期間被冠以“環(huán)保”(eco)字眼的時(shí)尚產(chǎn)品增加49％、“回收再利用”(recycled)字眼的成長173％、“意識(shí)”字眼的成長25％，附有“純素”(vegan)卷標(biāo)的成長70％。

在英美兩國皆設(shè)有據(jù)點(diǎn)的零售決策平臺(tái)Edited表示，隨著時(shí)間發(fā)展，在商品上標(biāo)示永續(xù)性內(nèi)容(及其迭代版本)逐漸增加。自2017年以來，在美英兩國在線新商品被冠以“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品成長125％。

但如該報(bào)告所言，綜觀被零售商冠上“永續(xù)”(sustainable)字眼的產(chǎn)品則無法提供給消費(fèi)者全然了解，是否有“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響會(huì)優(yōu)于其他商品。

◎替代品

棉花作為使用層面最為廣泛的材料之一，約有2/3成衣使用它作為材料。然而棉織物也是消耗資源和碳排放最高的原料之一，促使人們要求更清潔且符合道德的替代品。

在沒有化學(xué)品或殺蟲劑下種植的有機(jī)棉已成一種環(huán)保的選項(xiàng)。英國時(shí)尚電商Asos目前囤積最多數(shù)量的有機(jī)棉產(chǎn)品。

據(jù)該報(bào)告，自2017年以來美國標(biāo)示含有棉花成分的產(chǎn)品數(shù)量增加83％。在英國該數(shù)量飆升127％。

Edited零售分析師AshleyGraham說：零售商為求更加環(huán)保的原材料，繼續(xù)尋找可以替代棉花的創(chuàng)新選項(xiàng)。如選擇亞麻作為2019春夏系列的重要布料，它擁有環(huán)保的標(biāo)志。隨著大麻植物法規(guī)的松綁，使用大麻作為棉花的永續(xù)替代品的可能性將大大提高。

牛仔布生產(chǎn)需要大量的水資源和能源眾所皆知，零售商一直在尋找更具永續(xù)生產(chǎn)的替代方法，如使用回收再利用或重新制作的布料，這種布料可有效減少使用在牛仔褲生產(chǎn)的化學(xué)品，及節(jié)省水資源和能源。

據(jù)報(bào)告指出，在美國自2017年以來被冠以“可回收”的牛仔布數(shù)量增加720％，英國則增加377％。

同時(shí)Lyocell可進(jìn)行生物降解，并采用死循環(huán)回收工序進(jìn)行制造，該工序透過溶融紡絲方式使用循環(huán)水，基于永續(xù)和負(fù)擔(dān)得起的優(yōu)勢，Lyocell可成為棉花或Viscose纖維的替代品。自2017年以來在美國被冠以含有Lyocell產(chǎn)品成長36％，在英國成長12％。

◎商品更為昂貴嗎?

該報(bào)告作者說：永續(xù)產(chǎn)品通常存在過于昂貴的觀感。道德布料的替代品，及諸如永續(xù)包裝和供應(yīng)鏈調(diào)整等因素，在定價(jià)方面采取加價(jià)策略發(fā)揮作用。

據(jù)Edited說法，在過去幾年中，更多的大眾市場品牌一直將永續(xù)性元素納入產(chǎn)品組合中，以因應(yīng)消費(fèi)者對(duì)永續(xù)性的需求。

報(bào)告指出：當(dāng)有新類別產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)，波動(dòng)可能會(huì)發(fā)生。品牌倚著消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格來獲得正確的商品定價(jià)可能需要一段時(shí)間。經(jīng)過分析美國大眾市場永續(xù)商品價(jià)格定位的演變后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于所有產(chǎn)品類別而言，隨著時(shí)間推移，價(jià)格區(qū)分等級(jí)會(huì)隨著更多定價(jià)選項(xiàng)變得越來越廣泛。

據(jù)Edited說法，在所有情況下，其永續(xù)商品價(jià)格與2017年維持持平或更加實(shí)惠。

但購物者是否愿意為更永續(xù)性產(chǎn)品支付更高價(jià)格？Edited指出情況在此。

該報(bào)告指出，綜觀諸如Reformation這類成功的環(huán)保先驅(qū)，是肯定的。但價(jià)格并不是贏得客戶的唯一要素。Edited數(shù)據(jù)指出，盡管對(duì)價(jià)格定位看法不一，但客戶愿意為環(huán)保產(chǎn)品(如果是時(shí)尚產(chǎn)品)付費(fèi)。大眾市場品牌想要在此領(lǐng)域競爭，則需要做出調(diào)整，同時(shí)出售既時(shí)尚且環(huán)保的產(chǎn)品。