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近日，首場(chǎng)廣東服裝大會(huì)成功召開，2020廣東時(shí)裝周以全新面貌“云上”亮相。廣東是我國(guó)服裝第一大省，服裝產(chǎn)業(yè)是廣東九大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，廣東服裝產(chǎn)量占全國(guó)的1/4，受新冠肺炎疫情影響，如今的廣東服裝企業(yè)，面臨著供銷不暢、庫(kù)存積壓、資金緊張等諸多困境。而隨著省內(nèi)各大專業(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群及服裝企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，如何讓行業(yè)走出低谷，是廣東省服裝行業(yè)當(dāng)前亟需解決的問(wèn)題。

業(yè)界人士指出，服裝產(chǎn)業(yè)化危為機(jī)的四條路徑是數(shù)字化、智能化、品牌化、園區(qū)化，作為和直播電商捆綁最為密切的行業(yè)之一，專業(yè)市場(chǎng)打造“直播+電商”基地是未來(lái)趨勢(shì)。

數(shù)字化重構(gòu)服裝產(chǎn)業(yè)鏈

“疫情后，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的品牌理念需要重新定義。貼牌加工、訂單模式、加工貿(mào)易，越來(lái)越缺少價(jià)值空間?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長(zhǎng)、廣東省重點(diǎn)智庫(kù)華南商業(yè)智庫(kù)理事長(zhǎng)王先慶教授說(shuō)，網(wǎng)紅直播等為新品牌提供強(qiáng)大助力，“新名牌”時(shí)代來(lái)臨。

迎接“新名牌”時(shí)代，時(shí)尚、定制成為品牌培育和重構(gòu)的關(guān)鍵?！皶r(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指為滿足時(shí)尚消費(fèi)，通過(guò)對(duì)人和人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進(jìn)行裝飾和美化，使人的生活更加美好的產(chǎn)業(yè)，是一種具有高創(chuàng)意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值特征，能引領(lǐng)消費(fèi)流行趨勢(shì)的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?！蓖跸葢c指出，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發(fā)、眼鏡，及相關(guān)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌建設(shè)、人才培育、國(guó)際合作等完備產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)方式，基本上都是以現(xiàn)有的原材料、技術(shù)和生產(chǎn)能力進(jìn)行生產(chǎn)。而這次疫情，使在家辦公、在線會(huì)議、在線交流、在線設(shè)計(jì)、在線下單、在線交易成為一種整體性行為，是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能手機(jī)、消費(fèi)定制的系統(tǒng)性變革。

“從服裝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它影響的，不再只是銷售端，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，延伸到對(duì)機(jī)械設(shè)備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級(jí)。相比而言，反向定制成為基本趨勢(shì)。它是指通過(guò)聚集數(shù)據(jù)龐大的用戶，向商家集中采購(gòu)的行為。即消費(fèi)者根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品和價(jià)格，或主動(dòng)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)，產(chǎn)品、價(jià)格等彰顯消費(fèi)者的個(gè)性化需求，企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)?！蓖跸葢c說(shuō)，過(guò)去的流程是從工廠到商場(chǎng)，現(xiàn)在流程變革為從商場(chǎng)到工廠。商家拿訂單或設(shè)計(jì)，去找工廠加工，疊加影響的結(jié)果是使得服裝產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)背景下，真正成為全球服裝研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、貿(mào)易中心、消費(fèi)中心。由此服裝產(chǎn)業(yè)化危為機(jī)的四條路徑是數(shù)字化、智能化、品牌化、園區(qū)化。園區(qū)化指的是服裝產(chǎn)業(yè)的空間升級(jí)，原來(lái)的專業(yè)市場(chǎng)將上下游及相關(guān)要素聚集，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，加快自主品牌與時(shí)尚定制孵化器建設(shè)。

此次廣東時(shí)裝周走進(jìn)新塘也是基于以上變化。王先慶指出，新塘本身是享譽(yù)盛名的牛仔服裝名鎮(zhèn)，有著強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走進(jìn)新塘其實(shí)就是走進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群，此外新塘的電商氛圍濃厚，非常發(fā)達(dá)的時(shí)尚電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)就有10個(gè)，活躍在新塘的網(wǎng)紅有數(shù)千個(gè)，對(duì)直播電商發(fā)展非常有利。

《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》下發(fā)，不僅讓服裝行業(yè)，也讓廣州商業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。“廣東作為國(guó)際商貿(mào)中心，過(guò)去十年比較缺少話題，因從傳統(tǒng)商業(yè)模式走向現(xiàn)代商業(yè)模式中間是很復(fù)雜的，壓力也是很大。在傳統(tǒng)商貿(mào)條件下，廣州的優(yōu)勢(shì)是專業(yè)市場(chǎng)和商圈，但經(jīng)過(guò)十多年的轉(zhuǎn)型，加上疫情的影響，廣州可以輕裝上陣推動(dòng)直播電商之都建設(shè)?！蓖跸葢c表示，廣州的基礎(chǔ)很好，向全國(guó)各地輸送了大量的網(wǎng)紅主播，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機(jī)構(gòu)數(shù)量增加近1倍，在3月10日淘寶直播購(gòu)物節(jié)上，廣東成交占比達(dá)全國(guó)1/3。

“廣州打造直播電商之都，站在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)變革的新起點(diǎn)，廣州引領(lǐng)這個(gè)新時(shí)尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦將使得這個(gè)趨勢(shì)更明顯?！蓖跸葢c說(shuō)。

“直播+電商”基地優(yōu)勢(shì)凸顯

此次廣東時(shí)裝周的分會(huì)場(chǎng)設(shè)在新塘。從下午3點(diǎn)開始，新塘服裝商貿(mào)城迎來(lái)一天中最繁忙的時(shí)段，檔主、快遞員都聚集在這里打包、裝車，將一袋袋的服裝發(fā)往全國(guó)各地。業(yè)內(nèi)如此形容新塘濃厚的電商氛圍：在新塘，一個(gè)鎮(zhèn)有九條淘寶村。據(jù)了解，新塘服裝商貿(mào)城95%以上是實(shí)體結(jié)合電商批發(fā)，并帶動(dòng)周邊近2萬(wàn)家商戶專門從事電商銷售。

“這是廣東時(shí)裝周首次深入產(chǎn)業(yè)基地，正是因?yàn)樾绿恋漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)及電商優(yōu)勢(shì)，使得新塘在眾產(chǎn)業(yè)集群中脫穎而出?！毙绿练b商貿(mào)城總經(jīng)理林月華表示，直播電商不需要一個(gè)運(yùn)營(yíng)成本昂貴的地方來(lái)發(fā)展，更多是需要依托貨源地，找一個(gè)運(yùn)營(yíng)成本低、體量規(guī)模大的地方去操作，且有濃厚的電商氛圍及充足的貨源，新塘正好具備這些條件。

“作為源頭好貨的新塘，加上電商的突出優(yōu)勢(shì)使得‘原產(chǎn)地+直播’模式在政策背景下更顯優(yōu)勢(shì)?！绷衷氯A說(shuō)。目前快手服飾產(chǎn)業(yè)帶與新塘服裝商貿(mào)城已達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，快手服飾產(chǎn)業(yè)帶將與新塘服裝商貿(mào)城聯(lián)手從產(chǎn)品、流量、服務(wù)上為商家提供定制化供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)服務(wù)解決方案，通過(guò)線上線下融合的方式，將本土優(yōu)秀的主播、商家及供應(yīng)鏈等資源有效整合在一起，打造“直播+電商”基地，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)9870.4億元，很顯然服裝行業(yè)已和直播電商緊緊捆綁在一起。

惟業(yè)集團(tuán)CEO何玉龍分析認(rèn)為，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)服飾電商高速發(fā)展，而隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來(lái)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來(lái)中國(guó)服裝電商市場(chǎng)中，網(wǎng)紅帶貨效應(yīng)將持續(xù)發(fā)力。