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　　品牌的成長并非一蹴而就，時(shí)間的積累和市場培育成為品牌生長的搖籃?；仡欉@一年的品牌建設(shè)成果，每個(gè)家紡企業(yè)都有所斬獲。從中國家紡協(xié)會(huì)發(fā)布的“十二五”規(guī)劃中期完成情況來看，中國家紡品牌建設(shè)層層推進(jìn)，同時(shí)，自主品牌建設(shè)也對企業(yè)的贏利能力具有明顯的提升作用。對于家紡品牌來說，總結(jié)上一年的成績、擬定下一年的目標(biāo)，是每個(gè)企業(yè)在年終最重要的工作。在回顧2013年品牌的發(fā)展情況時(shí)，許多企業(yè)表示“踏實(shí)、創(chuàng)新、跨越”，是對過去一年家紡行業(yè)品牌發(fā)展的最佳注解。

　　羅萊：穩(wěn)坐天貓家紡“第一把交椅”

　　新聞回顧：11月11日，在一年一度的網(wǎng)民“狂歡節(jié)”上，羅萊家紡以1.55億元的銷售額位居全品類第四、家紡類第一，與去年“雙11”排名相同，但銷售額增長了逾50%，再一次續(xù)寫了網(wǎng)絡(luò)傳奇。

　　編輯點(diǎn)評：如今，家紡品牌涌入電商隊(duì)伍已不再是什么新聞，反而當(dāng)某個(gè)品牌喊出“不做電商渠道”時(shí)，才有上新聞?lì)^條的價(jià)值。當(dāng)“做與不做”不再是值得討論的話題時(shí)，“怎樣做”則成為了擺在家紡企業(yè)面前一道待解的問題。早前就有家紡業(yè)內(nèi)人士指出：網(wǎng)絡(luò)銷售，不是在傳統(tǒng)渠道上做加法，而是做乘法，企業(yè)經(jīng)營者要具有電商的思維和速度。在總結(jié)天貓“雙11”所取得的輝煌成績時(shí)，羅萊家紡副總裁王梁給出的答案頗耐人尋味：摸著石頭過河，要循序漸進(jìn)。仔細(xì)揣摩，這個(gè)“石頭”其實(shí)就是指消費(fèi)者。在這場網(wǎng)絡(luò)游戲中，最終點(diǎn)擊鼠標(biāo)付款的人，才是游戲的主宰者。因此，如何掌握網(wǎng)購消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)特點(diǎn)，對于“觸電”時(shí)間尚短的家紡品牌來說，還有很長的路要走。

　　莎鯊：家紡穿上“高級定制”外套

　　新聞回顧：從今年3月份開始，莎鯊家紡在全國的高端門店進(jìn)行“高級定制床品”推廣。而此前，在莎鯊的直營店鋪中已經(jīng)做了一些試點(diǎn)。莎鯊家紡表示，在定制服務(wù)中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)、研發(fā)環(huán)節(jié)、售后服務(wù)環(huán)節(jié)等對于品牌來說尚存在考驗(yàn)，所以希望通過試點(diǎn)經(jīng)營進(jìn)行完善，然后推廣，擴(kuò)大影響力。

　　編輯點(diǎn)評：如今，家紡行業(yè)正沿著服裝行業(yè)的發(fā)展軌跡運(yùn)行，已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。當(dāng)“高級定制”這一詞匯在服裝行業(yè)啟用多年以后，終于被轉(zhuǎn)嫁到了家紡產(chǎn)品上。轉(zhuǎn)嫁的是否成功，暫且不論，單是這種向“高大上”（高端、大氣、上檔次）靠攏的執(zhí)著精神，就非常值得行業(yè)的支持和鼓勵(lì)。長久以來，中國的家紡設(shè)計(jì)始終難以逃脫“不夠時(shí)尚”的批判，“跟風(fēng)、抄襲、模仿”成為家紡設(shè)計(jì)走創(chuàng)新之路的“同伴”，這是我們不忍看見，也不希望看見的事情。此次，莎鯊的創(chuàng)新之舉讓我們看到了“家紡時(shí)尚”的希望，但這件“高級定制”外套是否合身，還需要等待消費(fèi)市場的檢驗(yàn)。

　　巴貝：領(lǐng)跑中國“絲綢之路”

　　新聞回顧：今年8月，浙江巴貝紡織榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具精品面料獎(jiǎng)。

　　編輯點(diǎn)評：在絲綢行業(yè)經(jīng)歷大漲大落、讓人心跳加速的關(guān)鍵時(shí)期，每一個(gè)絲綢人都猶如在刀尖上起舞，走得異常小心謹(jǐn)慎，而位于行業(yè)內(nèi)的浙江巴貝紡織卻顯得十分平靜和輕松，用巴貝紡織有限公司總裁王維揚(yáng)的話來說，“任何時(shí)候都不能簡單地用‘陽光’和‘灰暗’來判斷行業(yè)大勢”。在堅(jiān)守絲綢這份主業(yè)的基礎(chǔ)上，巴貝人不僅見證及親歷了絲綢歷史與絲綢文明的發(fā)展，同時(shí)也一直在思考一條全新的轉(zhuǎn)型升級之路，而巴貝所探索的這條絲綢家紡工業(yè)之路，是巴貝“弘揚(yáng)絲綢文化、傳承中華文明、振興絲綢產(chǎn)業(yè)、建設(shè)絲綢強(qiáng)國”的新絲路，更是挖掘產(chǎn)業(yè)潛力、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢的一種大膽嘗試。目前，巴貝作為中國家紡高端面料供應(yīng)商，其研發(fā)生產(chǎn)的絲綢面料在業(yè)界有口皆碑，現(xiàn)已成為高新技術(shù)企業(yè)、絲綢產(chǎn)品研發(fā)基地、中國家紡品牌影響力龍頭企業(yè)等。

　　潔麗雅：廣告效應(yīng)不容小覷

　　新聞回顧：3月12日，潔麗雅亮相中針會(huì)，演繹了一出時(shí)尚夢幻的藝術(shù)劇，為現(xiàn)場觀眾帶來了一場華麗盛大的品牌秀。而隨著潔麗雅廣告在展會(huì)現(xiàn)場的滾動(dòng)播放，“生活就要潔麗雅”這句廣告詞也早已深入人心。

　　編輯點(diǎn)評：在品牌形象的塑造和傳播方面，廣告的作用不容小覷。一句“生活就要潔麗雅”充分體現(xiàn)出潔麗雅的品牌精髓和營銷智慧，潔麗雅實(shí)施“硬廣告+大贊助+軟傳播”的“3合1策略”，從在央視及各大衛(wèi)視投放硬廣告，到以冠名、特約、贊助等形式現(xiàn)身熱門綜藝節(jié)目和視頻媒體，再到大力嘗試數(shù)字營銷，強(qiáng)勢打造“好毛巾=潔麗雅”的概念，以在消費(fèi)者心中形成“潔麗雅就是好毛巾的標(biāo)準(zhǔn)，就是舒適生活的標(biāo)準(zhǔn)”，并在業(yè)內(nèi)引發(fā)毛巾與時(shí)尚的熱烈對話，把品牌傳播上升為一種洗浴文化、親情文化、禮品文化。潔麗雅的這種宣傳方式，突破了以往人們對毛巾的常規(guī)性理解，將品牌深刻地植入到了消費(fèi)者的腦海中。

　　泰豐：續(xù)寫資本神話

　　新聞回放：今年8月，山東泰豐紡織有限公司榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具金牌品質(zhì)獎(jiǎng)。

　　編輯點(diǎn)評：泰豐是中國家紡為數(shù)不多的上市公司之一，作為中國家紡業(yè)的領(lǐng)袖品牌，山東泰豐紡織有限公司始終堅(jiān)持“高起點(diǎn)引進(jìn)，高水平開發(fā)，高效益發(fā)展”的指導(dǎo)方針。經(jīng)過多年發(fā)展，泰豐憑借技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，迅速實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，從影視巨星代言到公司整體上市，從面料到成品，泰豐品牌以難以望其項(xiàng)背的速度闊步前行，取得了驕人業(yè)績。同時(shí)，憑借對資本市場的熟稔，泰豐家紡逐漸拉開了強(qiáng)力拓展終端渠道、打造泰豐品牌、轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的大幕。借助上市資本的強(qiáng)大推力，泰豐依靠強(qiáng)大的發(fā)展基礎(chǔ)和生產(chǎn)管理優(yōu)勢，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，以家紡終端為中心，打造泰豐家紡品牌，從初級產(chǎn)品到終端產(chǎn)品，從品牌形象的升級到經(jīng)營業(yè)績的飛速增長，逐步發(fā)展成為家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　卡撒天嬌：家紡是生意也是藝術(shù)

　　新聞回放：5月24日，正值成立20周年的香港家紡第一股——卡撒天嬌集團(tuán)，在廣東惠州舉辦2013“愛生活·愛未來”新品發(fā)布會(huì)，同時(shí)也為卡撒天嬌惠州全新生態(tài)產(chǎn)業(yè)園舉行揭幕儀式，宣告卡撒天嬌集團(tuán)歷史上又一宏偉篇章正式起航。

　　編輯點(diǎn)評：設(shè)計(jì)靈感源于意大利文藝復(fù)興時(shí)期藝術(shù)元素的卡撒天嬌家紡，在剛一起步就定位于高端市場，躋身國際家紡品牌第一方陣。由于長期受歐洲文化的熏陶，卡撒天嬌創(chuàng)始人鄭斯堅(jiān)將那種濃郁的藝術(shù)氣息滲透于品牌設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。高貴與優(yōu)雅、時(shí)尚與經(jīng)典、品質(zhì)與細(xì)膩，在卡撒天嬌系列產(chǎn)品中渾然天成，凸顯著品牌的個(gè)性與魅力，讓歷來追逐歐美進(jìn)口家紡品牌的香港人愛不釋手。在競爭激烈的香港家居家紡市場，卡撒天嬌目前已是三分天下有其一，產(chǎn)品覆蓋床品、毛巾、浴衣、香熏等整個(gè)家居生活。對于卡撒天嬌品牌來說，家紡產(chǎn)品已不單單是日常的生活用品，它更像是彰顯主人生活品位和格調(diào)的藝術(shù)品。

　　縵狄·雅藍(lán)：塑造時(shí)尚新銳家居生活

　　新聞回顧：今年8月，上海華禮絲紡織品有限公司旗下品牌縵狄·雅藍(lán)榮獲2012~2013年度中國國際家紡品牌最具設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　編輯點(diǎn)評：座落在上海外高橋保稅區(qū)的縵狄·雅藍(lán)品牌，自進(jìn)入家紡市場以來，一直以“注重原創(chuàng)、崇尚創(chuàng)新”的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可。在縵狄·雅藍(lán)家紡的家居軟裝中心，記錄了全球的時(shí)尚精銳，有當(dāng)下最熱的流行色彩，也有經(jīng)久不衰的經(jīng)典圖案。公司擁有上百款的家紡及布藝軟裝解決方案，千余款的時(shí)尚配飾方案，以專業(yè)水平通過混搭、撞色、拼接等創(chuàng)意手法打造時(shí)尚的家居生活，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。在時(shí)尚床品業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)十分成熟之時(shí)，縵狄·雅藍(lán)又將產(chǎn)品延伸至家居軟裝飾。產(chǎn)業(yè)鏈包括時(shí)尚床品、工藝陳設(shè)、家具和軟包、窗簾和壁布、裝飾布藝、靠墊以及居家飾品，其床品與窗簾、工藝配飾、軟包、布藝等相配套，使整體家裝風(fēng)格盡善盡美。

　　紫羅蘭：生機(jī)家紡的引領(lǐng)者

　　新聞回顧：8月27日~29日，紫羅蘭家紡亮相第19屆中國國際家紡展。展會(huì)現(xiàn)場，紫羅蘭展示了生機(jī)家紡的健康助眠功能，倡導(dǎo)生機(jī)生活，追求家紡產(chǎn)品更少細(xì)菌、更多芳香、更深睡眠。

　　編輯點(diǎn)評：在中國，紫羅蘭是生機(jī)家紡市場的領(lǐng)頭者、開拓者，更是實(shí)踐者。紫羅蘭家紡作為一個(gè)科技化的家紡領(lǐng)航者，一個(gè)開拓創(chuàng)新的民族企業(yè)，擁有18年的榮譽(yù)品質(zhì)，造就了百萬消費(fèi)者口碑品牌。紫羅蘭生機(jī)家紡出廠前經(jīng)過48道工序處理，在10萬級凈化的車間中進(jìn)行Foomo潔菌處理，然后進(jìn)行真空包裝。針對床上用品容易滋生細(xì)菌的特點(diǎn)，紫羅蘭聯(lián)合國內(nèi)多所高校和科研機(jī)構(gòu)，研發(fā)了長效潔菌技術(shù)，并成功應(yīng)用在床上用品上，相關(guān)工藝及設(shè)備都申請了國家專利。目前，紫羅蘭的床上用品具有95%~99%的潔菌效果，而且水洗20次以后仍然能達(dá)到良好的潔菌效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，這開創(chuàng)了床上用品走向潔菌新時(shí)代的行業(yè)先河。

　　黛富妮：搶灘家紡微信平臺(tái)

　　新聞回顧：11月份，黛富妮家紡?fù)瞥隽似放莆⑿殴卜?wù)平臺(tái)，以消費(fèi)者的需求與利益為前提，在微信中專門設(shè)置了與家紡面料特點(diǎn)、選購方式息息相關(guān)的“布得布愛”專欄。從專業(yè)且實(shí)用的角度，為消費(fèi)者講述各種家紡常識、布料知識以及選購心得。

　　編輯點(diǎn)評：一直以來，家紡企業(yè)大都將宣傳推廣重點(diǎn)放在電視及平面媒體平臺(tái)上。此次，黛富妮家紡銳意創(chuàng)新，進(jìn)軍微信并取得成功，也為家紡信息的推廣提供了一個(gè)全新的渠道選擇。不過，與天貓、淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)相比，微信有一個(gè)最大的局限，就是無法實(shí)現(xiàn)購物。不少品牌在開通微信平臺(tái)后，僅能在上面發(fā)布一些產(chǎn)品信息和購物優(yōu)惠活動(dòng)，無法實(shí)現(xiàn)真正的交易，但這似乎并未減少企業(yè)對微信平臺(tái)的“器重”。如今，在一些家紡展會(huì)上或是企業(yè)的各類宣傳物資上，總能夠見到品牌的微信二維碼。對于企業(yè)來說，微信平臺(tái)能否實(shí)現(xiàn)交易暫時(shí)并不重要，借助微信進(jìn)行品牌的營銷推廣才是真正的目的。

　　堂皇：一“繡”名揚(yáng)天下

　　新聞回顧：6月4日，堂皇家紡2013秋冬新品發(fā)布會(huì)在堂皇集團(tuán)總部舉行。來自全國各地的300多名經(jīng)銷商齊聚一堂，共同品鑒堂皇家紡秋冬新品的風(fēng)采。本次新品發(fā)布會(huì)的主題為“繡·潮流”，預(yù)示著堂皇家紡2013年秋冬新品的研發(fā)方向，把民族與時(shí)尚相結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)，引領(lǐng)家紡時(shí)尚新潮流。

　　編輯點(diǎn)評：近年來，家紡市場競爭激烈，經(jīng)濟(jì)形勢變幻莫測，擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品做支撐，已經(jīng)成為品牌制勝的關(guān)鍵。因此，堂皇家紡堅(jiān)持致力于對“繡”品的研發(fā)設(shè)計(jì)，在保留傳統(tǒng)元素與文化的同時(shí)，讓產(chǎn)品看起來更時(shí)尚高貴。用“中國美·堂皇繡”來形容堂皇家紡繡工的精湛最為恰當(dāng)。在品牌成立的20多年中，堂皇家紡全心致力于堂皇繡產(chǎn)品的整合研發(fā)設(shè)計(jì)，以“手工機(jī)繡”為核心，汲取具有悠久歷史的中華四大名繡之精華，并與現(xiàn)代機(jī)繡技法完美融合，注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化、原創(chuàng)性與時(shí)尚潮流并肩，針法比傳統(tǒng)手繡更靈活多變，色彩比電腦刺繡更豐富多變，手感如絲般順滑，產(chǎn)品細(xì)膩婉約，靈動(dòng)多姿。