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　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會按照工業(yè)和信息化部有關標準計劃安排，組織起草的行業(yè)標準《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》（標準號FZ/T01119-2013）已于2013年10月17日由工業(yè)和信息化部發(fā)布，并將于2014年3月1日正式實施。該項標準是我國首個行業(yè)發(fā)布的品牌培育管理標準，對于推進紡織行業(yè)品牌建設將發(fā)揮積極作用?！　?/p>

　　紡織行業(yè)品牌品牌培育管理體系行業(yè)標準新聞發(fā)布會于2014年2月21日在京舉行?！　?/p>

　　行業(yè)標準發(fā)布背景　　

　　我國是紡織大國，紡織行業(yè)對國民經(jīng)濟始終發(fā)揮著“傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯產(chǎn)業(yè)”的重要作用。當前，我國紡織行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的攻堅階段，新形勢下以品牌建設為核心打造競爭新優(yōu)勢，“盡快形成一批具有國際競爭力的自主品牌”不僅是紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切需求，也是紡織行業(yè)實現(xiàn)由大變強的必然選擇。

　　我國《第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出要“增強企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌創(chuàng)建能力，促進我國制造業(yè)由大變強”?！豆I(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011-2015年）》和《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》都對品牌培育提出了指導性要求。為增強企業(yè)品牌創(chuàng)建能力，2011年，工業(yè)和信息化部編制了《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》指導性技術文件，開展了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作。為以終端產(chǎn)業(yè)帶動紡織行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的品牌建設，工業(yè)和信息化部還聯(lián)合國務院七部門出臺了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》，成立了推進服裝家紡自主品牌建設會商機制，并在《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出“形成具有國際影響力的品牌5-10個，國內(nèi)市場認知度較高的知名品牌100個”的發(fā)展目標。為此，中紡聯(lián)2011年發(fā)布了《建設紡織強國綱要（2011-2020年）》，確定了以培育一批“知名產(chǎn)品品牌”、“知名企業(yè)品牌”、“知名區(qū)域品牌”和“知名國際品牌”為重點，推進品牌強國建設，并開展了企業(yè)品牌培育試點和服裝家紡重點跟蹤服務等工作。

　　2013年，為指導紡織行業(yè)建立品牌培育管理體系，提升紡織服裝企業(yè)品牌培育能力，中紡聯(lián)根據(jù)工業(yè)和信息化部2012年行業(yè)標準制修訂計劃，以工業(yè)和信息化部發(fā)布的《品牌培育管理體系》實施指南和評價指南為藍本，結(jié)合紡織行業(yè)實際，組織相關單位、品牌營銷管理專家及品牌企業(yè)代表，制訂了《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求》行業(yè)標準。

　　工信部消費品工業(yè)司副司長王偉評價其為我國紡織業(yè)發(fā)展的一項重要成果，將惠及廣大企業(yè)，也將進一步提升紡織服裝企業(yè)品牌創(chuàng)建、運營、維護能力，為紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)紡織強國提供強有力的支撐。

　　行業(yè)標準的主要內(nèi)容和特點

　　該標準以指導與規(guī)范企業(yè)品牌培育管理工作為出發(fā)點，以品牌培育關鍵環(huán)節(jié)為主線，以紡織行業(yè)品牌價值的核心要素為主要內(nèi)容，力求與工信部正式發(fā)布的“兩個指南”相配套、與“建設紡織強國”提出的“四位一體”的品牌要素相一致、與國家質(zhì)檢總局頒布的《品牌評價品牌價值評價要素》等國家標準相協(xié)調(diào)。同時，結(jié)合紡織行業(yè)生產(chǎn)鏈長、市場變化快、終端產(chǎn)品時尚性強等特點，對品牌創(chuàng)建、品牌運營、品牌維護、品牌提升和品牌價值評估等步驟做了通用性要求，突出了品牌定位、品牌元素設計、技術創(chuàng)新、快速反應機制等關鍵環(huán)節(jié)，具有廣泛的指導性和實操性。

　　本標準屬管理標準，共分七個部分。前兩個部分是范圍、術語和定義，第三部分是品牌培育管理體系，第四部分管理職責，第五部分資源管理，第六部分品牌培育實施，第七部分監(jiān)測、核查、分析與改進。

　　本管理標準具有以下五個特點。一是導向性。本標準全面貫徹了國家《十二五規(guī)劃綱要》、《質(zhì)量發(fā)展綱要》、《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃》、《紡織工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》以及《建設紡織強國綱要（2011-2020年）》等文件精神，體現(xiàn)了發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)建品牌的主體作用、增強企業(yè)品牌創(chuàng)建能力、促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級等宏觀導向。

　　二是規(guī)范性。本標準綜合運用質(zhì)量管理、風險管理、社會責任、信用管理等理論，對企業(yè)品牌培育管理過程中的關鍵環(huán)節(jié)，提出了建立品牌培育管理體系的規(guī)范性通用要求。

　　三是指導性。本標準結(jié)合當前紡織行業(yè)特點和現(xiàn)狀，將行業(yè)特色，如對時尚與流行的把握、對市場的快速反應、產(chǎn)品個性化程度高更新快，以及消費需求、市場導向、競爭環(huán)境、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象、營銷策略等全產(chǎn)業(yè)鏈面臨的共性問題進行了提煉，對品牌培育流程的各個環(huán)節(jié)提出了通用性要求，對紡織行業(yè)具有廣泛的指導性。

　　四是系統(tǒng)性。本標準保持了與工信部主導的服裝家紡自主品牌調(diào)查分析確定的、四項一級指標——基礎能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場能力相一致；與工信部發(fā)布的“兩個指南”相配套；與國家質(zhì)檢總局頒布的“品牌價值評價”等國家標準的要素相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了品牌建設是一個系統(tǒng)工程的思路。

　　五是可操作性。本標準借鑒了企業(yè)質(zhì)量管理體系的標準結(jié)構(gòu)，與企業(yè)普遍運行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、職業(yè)健康和安全管理體系以及誠信管理體系等，在文件要求、資源需求、管理評審以及體系構(gòu)建、體系運行和體系改進措施方面具有很好的兼容性，降低了管理成本，也方便了企業(yè)構(gòu)建品牌培育管理體系。

　　后續(xù)工作安排

　　據(jù)中紡聯(lián)副會長張莉介紹，下一步為更好地宣傳貫徹行業(yè)標準，促進紡織企業(yè)增強品牌創(chuàng)建能力，中紡聯(lián)將按照2014年品牌建設工作計劃，在以下三方面開展工作。

　　一是編制標準實施指南。鑒于制定管理標準有其規(guī)范要求，本管理標準還是一個原則性的通用要求，在照顧全行業(yè)的同時，該標準從問題和內(nèi)容上還有一定的局限性，很難在專業(yè)差異性上展開闡述。因此，下一步中紡聯(lián)品牌辦將會同中國服裝協(xié)會、家紡協(xié)會組織部分企業(yè)以及專家，從終端消費產(chǎn)品入手，對處于不同階段的品牌企業(yè)在品牌培育路徑和方法上進行系統(tǒng)梳理，共同編寫本管理標準的參考性配套文件《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——服裝行業(yè)實施指南》和《紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求——家紡行業(yè)實施指南》，從而進一步增強企業(yè)構(gòu)建品牌培育管理體系的可操作性。目前，服裝行業(yè)的《實施指南》已經(jīng)完成初稿，2014年上半年將出版并實施。

　　二是開展標準宣貫。充分發(fā)揮專業(yè)協(xié)會和地方協(xié)會的作用，以中紡聯(lián)確定的區(qū)域品牌試點地區(qū)——溫州、深圳、廈門、海寧為載體，以公開課為主要方式，面向廣大紡織服裝企業(yè)廣泛開展《紡織行業(yè)品牌培育管理體系》行業(yè)標準培訓，加大對標準的宣貫力度。

　　三是開展品牌培育試點。以111家服裝家紡重點跟蹤自主品牌企業(yè)和工信部確定的紡織行業(yè)64家品牌試點企業(yè)為重點，選擇波司登、紅領、潔麗雅、賽斯特等一批品牌優(yōu)勢企業(yè)依據(jù)標準開展品牌培育試點，并將其納入工信部2014年“在1000家企業(yè)推廣品牌培育管理體系”的品牌創(chuàng)新專項行動，做好經(jīng)驗總結(jié)和行業(yè)推廣。