在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，人們的生活也變得越來(lái)越“移動(dòng)化”和“分散化”了。手機(jī)、電腦、戶(hù)外以及電視等等的多重屏幕正在瘋狂綁架著消費(fèi)者的注意力，這讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隨之呈現(xiàn)出日益艱難的局面。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是搶占消費(fèi)者注意力，而現(xiàn)在，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)嚴(yán)重“跨屏”，并且是沒(méi)有固定時(shí)間的“重合”狀態(tài)。
那么，在消費(fèi)者注意力嚴(yán)重跨屏的環(huán)境下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)又該如何才能實(shí)現(xiàn)有效的“跨屏”傳播呢？事實(shí)上，當(dāng)消費(fèi)者的注意力在多個(gè)媒介之間不斷轉(zhuǎn)移時(shí)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的機(jī)遇要大于挑戰(zhàn)。在如今這個(gè)多屏媒介日益融合的時(shí)期，選擇混合推廣的營(yíng)銷(xiāo)模式，可以使內(nèi)容觸達(dá)率更高且更易被消費(fèi)者接受，大幅提高營(yíng)銷(xiāo)效果。
但企業(yè)必須要明確的一點(diǎn)是，跨屏營(yíng)銷(xiāo)并不意味著相同內(nèi)容的多渠道投放，而是一種需要實(shí)現(xiàn)媒介立體組合效果的營(yíng)銷(xiāo)策略。具體來(lái)說(shuō)，跨屏營(yíng)銷(xiāo)需要滿(mǎn)足三個(gè)要素，即在多個(gè)平臺(tái)上識(shí)別出同一用戶(hù)、控制全局內(nèi)容的投放頻次以及能夠做到效果的跨平臺(tái)評(píng)估。
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