日前，日本貿(mào)易振興機構(gòu)主辦的“日本時裝精品展in北京2007-CHIC”攜同40家著名日本服裝貿(mào)易相關(guān)企業(yè)在CHIC2007北京國際服裝服飾博覽會上重裝亮相。這也是日本服裝產(chǎn)業(yè)續(xù)2004年、2005年舉辦“日本時裝精晶展in上?！敝?，第三次大規(guī)模集中登場。此次揮師北上，不僅意味著日本服裝品牌拓展中國市場的步伐加快，更將影響到中國服裝零售市場格局的重新劃分。 絢彩之都濃縮日系品牌文化 由日本貿(mào)易振興機構(gòu)組織的多家參展商在此次展會中形成CHIC2007“日本館”，參展面積2060平方米，包含了36家服裝公司、1家服務(wù)企業(yè)、3家專業(yè)媒體在內(nèi)的女裝、男裝、童裝、展品等多個項目。 在社團法人日本服裝企業(yè)協(xié)會、財團法人日本時裝協(xié)會、OFA大阪時裝聯(lián)合會、古屋婦女兒童服裝工業(yè)組合、日本針織品工業(yè)組合聯(lián)合會、全國手提包批發(fā)團體聯(lián)合會、全日本帽子協(xié)會等機構(gòu)的全力參與下，日本服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，從展館別具匠心的區(qū)域規(guī)劃中清晰的勾勒出來。 日本展團在5號館，占地2060平米，通過不同的個性、多樣的生活方式及思維模式相互交錯，展現(xiàn)出一個閃亮的大都市——東京。 其中，最大亮點是日本享譽世界的著名設(shè)計師ERIKO HORIKI（堀木）創(chuàng)造的光彩奪目的和紙空間，穿著各式時裝的人像分布其中，向人們展示了東京這個充滿多樣個性的城市所放射的光芒。 展區(qū)內(nèi)，主辦方根據(jù)展品的不同視角，把展區(qū)劃分為可代表東京三個街區(qū)的區(qū)域。 Avant-sade是不因循守舊，始終追求自我個性的年輕人聚集的街區(qū)。在這里，我們看到的是不同生活方式，充滿自由和奔放情趣的品牌區(qū)。一些充滿時尚元素、流行文化的品牌吸引著觀眾的目光。 Contemporary是那些標(biāo)新立異、尋求更多刺激的人們到訪的街區(qū)，可以用“酷”、“考究”和“大都會”這些詞來形容，它是成熟女性們?yōu)閷で箢I(lǐng)先的時尚感和高品質(zhì)的品牌區(qū)。我們可以看到FA:GA等。 Elegant是超越年齡界限，人們不分老幼自由到訪的街區(qū)。他們到這里感悟時尚，同時堅持根本，追求高尚品質(zhì)和舒適。這里是傳統(tǒng)和時尚完美融合的品牌區(qū)。 白領(lǐng)喜好左右市場方向 CHIC2007女裝展首日，日本代表團成員與中國主要媒體舉行了見面會，不僅介紹了此次參展品牌情況，還深人地分析了日本品牌在中國市場的發(fā)展方向，以及整個日本服裝產(chǎn)業(yè)的進出口現(xiàn)狀。 中國的消費者格外熟悉日本電子品牌，但對于服裝品牌，卻只有“優(yōu)你庫”、“三宅一生”等幾個，中國市場已經(jīng)被歐美、韓國及本土品牌瓜分，日本服裝能象日本電器索尼、佳能等一樣成為中國消費者生活的必需品嗎？ 雖然采訪中日本方面沒有提供對中國進出口服裝的具體數(shù)字，但2006年，日本紡織服裝總體進口額為20000億日元，出口額僅為300億日元。如何能加速日本服裝品牌走出國門的步伐、尋找到利潤豐厚的海外市場，擺脫本土激烈的市場競爭，是目前日本服裝企業(yè)面臨的首要問題。 采訪中，社團法人日本服裝企業(yè)協(xié)會的負責(zé)人提到，中日兩國文化相近，但日本服裝品牌更早從制造商概念脫離出來，但不論哪一個國品牌，都必須站在消費者角度競爭，消費者對品牌的認(rèn)可，也是對服裝企業(yè)的認(rèn)可。 獨立行政法人日本貿(mào)易振興機構(gòu)代表認(rèn)為，日本品牌在中國最大的市場應(yīng)該是白領(lǐng)階層。目前歐美品牌面對高收入人群的地位不可取代，休閑服市場則被中國大陸、中國香港、韓國等地的晶牌所分割。反觀日本品牌的特性與競爭力，我們將主要面對中收入白領(lǐng)階層，加大出口力度。同時他還認(rèn)為，日本服裝品牌與中國市場的關(guān)系不能簡單的用“出口”來定義，未來的戰(zhàn)略是大部分源于日本的服裝品牌經(jīng)過日方的設(shè)計與規(guī)劃，在中國生產(chǎn)，并在中國銷售。 后援服務(wù)輔助海外拓展 在2005年上海的展會上，日本企業(yè)洽談項目達2146個，其中成交（包括達成意向）項目達383個，在中國市場取得了豐碩的成果。作為日本服裝晶牌通往境外的引入使，社團法人日本時裝協(xié)會負責(zé)人也談到他們是如何幫助企業(yè)在海外開拓市場。以百貨公司為流通渠道的日本服裝企業(yè)中，90%都是其會員，他認(rèn)為，目前大多數(shù)日本服裝資金小、人員少，但追求時尚概念的力量卻很大，這是日本服裝行業(yè)的支柱，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到很大作用。但他們獨自開拓海外市場面對的困難很多，中國已經(jīng)加入了WTO，從法律制度等方面來講，讓中日企業(yè)交流更加順暢，因此，只要有企業(yè)想來中國，他們就會提供各種平臺給予支持，做會員企業(yè)的后援團。 談至后援，不能不提到展團中唯一的服務(wù)供應(yīng)商U.F.O集團公司，這是日本品牌進入中國發(fā)展的一個關(guān)鍵點。集團負責(zé)人古絹子女士認(rèn)為，日本服裝生產(chǎn)企業(yè)進入中國，感受最多的是消費者隊伍的龐大，在這種魅力之外，更感到兩個困難，一是法律問題，二是文化差異。因此，20年來U.F.O集團一直在為希望到中國發(fā)展的企業(yè)提供整套的后援服務(wù)，作為以日本文化為背景的公司，我們在人員培訓(xùn)、市場拓展、店面管理、資金回籠等多個環(huán)節(jié)幫助晶牌在中國進行銷售。目前通過U.F.O集團來到中國的日本服裝品牌都發(fā)展得很順利。 采訪中，有一個環(huán)節(jié)給記者留下了深刻的印象，就是日本代表談到兩國品牌服裝進出口問題時表示，雖然中國紡織服裝出口重心主要在生產(chǎn)層面，比如貼牌加工，但品牌出口卻很少看見。在日本服裝品牌有計劃、目標(biāo)的開拓中國市場時，中國服裝企業(yè)要憑借什么方式、何種渠道向世界推銷中國名牌呢？