中國(guó)加入WTO和新的棉花流通體制的實(shí)行，棉花企業(yè)已出現(xiàn)了新形勢(shì)，新的機(jī)會(huì)平臺(tái)正在構(gòu)成，但如何在新平臺(tái)上，構(gòu)建我國(guó)棉花企業(yè)的發(fā)展階梯，這則是我們需要認(rèn)真研究的大事，因?yàn)樵跈C(jī)會(huì)的平臺(tái)背后，還存在著巨大的潛在危機(jī)，這種危機(jī)來(lái)自全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)企業(yè)，他們中大多數(shù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成熟多年培育出的企業(yè)，正虎視耽耽看好中國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)，他們會(huì)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式、手段以及現(xiàn)代管理、組織，迅速挺進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)。所以，我國(guó)棉企業(yè)學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念、方式、管理、組織、手段等迫在眉睫，針對(duì)中國(guó)棉花企業(yè)的現(xiàn)狀和形勢(shì)的客觀要求，我國(guó)棉花企業(yè)學(xué)會(huì)和運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一定要有跨越式發(fā)展的觀念，即：既要學(xué)會(huì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的A、B、C，同時(shí)，又要學(xué)會(huì)和掌握現(xiàn)代市營(yíng)銷(xiāo)的新的、高級(jí)的操作運(yùn)行手法。只有這樣才能把握機(jī)遇、化解危機(jī)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的較新和較高級(jí)的操作和運(yùn)行手法。為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)殛P(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的，要求關(guān)系鏈中的企業(yè)都已具備現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念實(shí)踐，要求各環(huán)節(jié)必須協(xié)同，同享各種資源，它強(qiáng)調(diào)的是關(guān)系鏈的整體功能和效應(yīng)，所以說(shuō)是較新和較高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)方式。我國(guó)棉花企業(yè)本身則處于是剛剛脫離了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念正在培養(yǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式方法尚在A、B、C階段的特殊時(shí)期，實(shí)施起來(lái)有一定的難度，但客觀環(huán)境要求棉花企業(yè)必須是跨越式的發(fā)展，否則，將被無(wú)情地淘汰。