(特約撰稿 郭其波)由于國際時(shí)裝潮流變化多端的特性，決定了紡織面料是一種具有時(shí)尚性的產(chǎn)品。 　　國際紡織品的流行趨勢一般以半年為一個(gè)周期，流行趨勢的變化常常受到社會經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展及意識形態(tài)的影響，因此，國際時(shí)裝潮流的變化，決定了紡織品的發(fā)展方向。國內(nèi)紡織產(chǎn)品的變化或多或少地受國際流行趨勢的影響，這種影響隨著信息化水平的不斷提高和傳媒手段的進(jìn)步，將變得越來越大，跟進(jìn)的周期也越來越短?！　? 　　目前業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，時(shí)尚潮流的發(fā)源地在歐洲，現(xiàn)在國際公認(rèn)的時(shí)裝之都有巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京等，服裝的變化首先從這里開始，從這些地方再慢慢地輻射到世界的每個(gè)角落。在流行的過程中受民族文化的影響，必然同當(dāng)?shù)孛褡宸椨袡C(jī)地結(jié)合，產(chǎn)生無窮的變化，所以時(shí)尚潮流與民族傳統(tǒng)相互影響、相互促進(jìn)?！　? 　　另一方面，在同一地方的同一時(shí)段內(nèi)，服裝消費(fèi)對象的不同，也造成了對時(shí)尚追求的差異。位于流行潮流尖峰的是少數(shù)的國際著名品牌，其消費(fèi)群體是當(dāng)?shù)氐纳鐣鳌⒏呤杖胝?，消費(fèi)對象為數(shù)不多，產(chǎn)品的附加價(jià)值很高。緊隨其后的區(qū)域性知名品牌，其產(chǎn)品的地域適應(yīng)性較強(qiáng)，體現(xiàn)一定的身份與審美意識，檔次較高。再就是一些大眾品牌，為更多的消費(fèi)群體所接受，產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量相對較大，是市場的主流，價(jià)格適中。其余一般就是成衣，品牌不為消費(fèi)者所追求，但是要有物超所值的價(jià)格和引人入勝的外觀?！　? 　　正是這些服裝的消費(fèi)對象差異，造就了面料品種的差異，也就最終決定產(chǎn)品的檔次和價(jià)格的差異，于是產(chǎn)生了新產(chǎn)品的市場細(xì)分。　　 　　認(rèn)識了以上規(guī)律性變化，再看紡織新產(chǎn)品的開發(fā)方向，我們的研究思路就清晰的顯現(xiàn)出來，開發(fā)哪個(gè)地區(qū)的哪一類產(chǎn)品，即可決定市場的空間和產(chǎn)品生命周期。新產(chǎn)品的定位，隨著地域和市場的不同也會呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品類別，對新產(chǎn)品概念的理解會產(chǎn)生較大的區(qū)別。因此要在產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中，外看市場、內(nèi)看企業(yè)，即根據(jù)國際時(shí)尚潮流動向色彩、花型圖案、組織結(jié)構(gòu)、風(fēng)格及服用性能五個(gè)方面，確立企業(yè)市場定位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、管理水平、營銷能力、價(jià)格定位5個(gè)方面。　　 　　到底什么產(chǎn)品是新產(chǎn)品，看似簡單的問題，卻不容易回答。在我們?nèi)粘９ぷ鞯慕佑|中，目前存在一種普遍的觀點(diǎn)，把新產(chǎn)品開發(fā)硬性地劃作兩類：一是做市場，即以市場現(xiàn)實(shí)需求為目標(biāo)，一是做水平，以行業(yè)領(lǐng)先水平為目標(biāo)。做市場的紡織新產(chǎn)品，未必有什么高的技術(shù)含量或水平，也未必好看，但追求的是價(jià)格低廉和市場空間；做水平的產(chǎn)品，未必市場有很大的需求，但是從技術(shù)和藝術(shù)的角度，它代表行業(yè)的發(fā)展方向?！　?　 紡織產(chǎn)品中心在引導(dǎo)行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的過程中，當(dāng)然是強(qiáng)調(diào)做水平以行業(yè)領(lǐng)先水平為目標(biāo)，因?yàn)檎驹谌珖慕嵌?，要想體現(xiàn)行業(yè)的水平，新產(chǎn)品一定要強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)新水平和技術(shù)含量，而站在企業(yè)的角度，也應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際，開發(fā)產(chǎn)品生命周期較長的品種。相對而言，那些產(chǎn)品外觀普通、技術(shù)含量一般的好銷產(chǎn)品，甚至是客戶盈門救活一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，未被我們看作是新產(chǎn)品的情況也很正常。那么我們紡織產(chǎn)品開發(fā)中心對新產(chǎn)品定位正確嗎？我們的引導(dǎo)當(dāng)然是國際先進(jìn)水平和超前意識，開發(fā)新產(chǎn)品一定要有相當(dāng)長的生命周期，從近年來反映的情況看，的確很多國內(nèi)企業(yè)也能夠達(dá)到這個(gè)水準(zhǔn)?！? 　　在當(dāng)前階段我們還要著重了解國際紡織品的發(fā)展方向，在參照國際流行趨勢的基礎(chǔ)上，下功夫研究我們國內(nèi)市場消費(fèi)特點(diǎn)，開發(fā)適合我們自己的服裝面料。