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2007“獅造”服裝再掀“文化磁力”


來源:石獅日報(bào)     發(fā)布時(shí)間:2006-12-8 10:49:46  

年末歲首,石獅搶先投入重金造勢,躋身CCTV參與中國服裝流行趨勢發(fā)布,力圖在明年開春展現(xiàn)“獅造”服裝的“文化磁力”,力求在2007的中國大地,掀起一場石獅休閑服裝的追捧熱潮。 由“做品牌”到“做文化” 現(xiàn)在做服裝,其實(shí)是做文化!服裝就像“魅力之星”,有一大幫“粉絲”后,就會生著法跟著你轉(zhuǎn)。昨天,擔(dān)當(dāng)2007中國服裝流行趨勢石獅服裝發(fā)布的首席設(shè)計(jì)師楊紫明拋出這一見解。這一見解,表達(dá)了服裝業(yè)在營銷上的新理念,也道出了全球化的服裝市場變化了的競爭新態(tài)勢。 幾天前,石獅某服裝公司在黃金海岸舉行“海洋風(fēng)潮”文化活動,請來全國各地的新老經(jīng)銷商,以全新的文化氛圍將這些終端銷售商凝聚得更緊。據(jù)記者了解,目前,以“文化牌”來聚攏經(jīng)銷商和消費(fèi)者的服裝公司已不再是個(gè)別幾家。越來越推崇“品牌文化”和“企業(yè)文化”的產(chǎn)品,已聚合了越來越多的新老消費(fèi)者。 從上世紀(jì)80年代開始,石獅服裝界展開了轟轟烈烈“造牌”運(yùn)動,商標(biāo)和品牌已達(dá)到相當(dāng)數(shù)量。然而,不少企業(yè)僅僅將申報(bào)一塊“馳名”或“著名”當(dāng)作一種“形式上的追求”。中國服裝界的高層人士及有識之士,在新世紀(jì)之初就給石獅業(yè)界“支招”:增加品牌和服裝的文化內(nèi)涵。得其要領(lǐng)后,石獅服裝界再掀“影視明星”推介品牌的風(fēng)潮,因未領(lǐng)略“內(nèi)涵”的真正要義,因而也僅僅觸及了“文化”的皮毛。 “文化內(nèi)涵”就是“個(gè)性魅力” 近日從華飛制衣傳出一件可喜之事,過去一直在該公司貼牌加工服裝的歐美客商,今年主動提出要他們“全壘打”品牌服裝。為什么?原來歐美客商幾次來石獅考察之后,越來越覺得華飛自創(chuàng)品牌服裝在款式和線面組合上更有“新玩意兒”。業(yè)內(nèi)人士指出:這就是文化內(nèi)涵的魅力。 文化內(nèi)涵體現(xiàn)在服裝上,實(shí)際上就是服裝的個(gè)性。如果幾十家、幾百家企業(yè)所產(chǎn)的服裝全都“千人一面”,即便是貼上再馳名的商標(biāo),也最終難受消費(fèi)者的青睞。紡織服裝傳媒界的權(quán)威人士魏林認(rèn)為:實(shí)際上,閩派休閑男裝欠缺的就是不同企業(yè)服裝、不同品牌服裝的個(gè)性。而要在日趨激烈的競爭中立于不敗之地,須盡快從模仿中走出來,走向原創(chuàng)和自創(chuàng),并在服裝創(chuàng)作中彰顯不同的個(gè)性魅力。從服裝生產(chǎn)的要素看,石獅有從織造到漂染后整理的服裝面料研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢,也有從服飾輔料到五金配件的開發(fā)生產(chǎn)基地為支撐,石獅追求服裝的個(gè)性魅力,有著得天獨(dú)厚的資本。 值得欣慰的是,近兩年石獅服裝的“個(gè)性魅力”正在增強(qiáng)。“東方健健”運(yùn)用石獅的布料研發(fā)優(yōu)勢,開發(fā)出獨(dú)具東方穿著習(xí)慣的商務(wù)休閑裝,并在紐扣等細(xì)小部位采用個(gè)性色彩很強(qiáng)的“獨(dú)家產(chǎn)品”,上市后很受白領(lǐng)階層的歡迎。其他不少“獅造”服裝也在各種“文化內(nèi)涵”上費(fèi)了一番功夫,如“斯得雅”塑造一種“名人雅仕”追求的派頭和情調(diào);澳門老人頭、希尼亞等服裝營造一種“歐美典雅”和“現(xiàn)代紳士”風(fēng)范,這些企業(yè)都在不同文化內(nèi)涵的挖掘上,突出各自的個(gè)性魅力。 由“文化磁力”形成“消費(fèi)大勢” 近兩年,石獅“卡賓”在歐美等發(fā)達(dá)國家市賣得不錯(cuò)。市經(jīng)濟(jì)局有關(guān)人談及此事時(shí),總免不了提到04年海博會壓軸戲--那場向全球100多個(gè)國家同時(shí)發(fā)布的“卡賓時(shí)裝風(fēng)暴”。由“文化內(nèi)涵”形成了“文化磁力”,再由“文化磁力”形成了“消費(fèi)大勢”。 服裝這一時(shí)尚產(chǎn)品,一但形成了相當(dāng)?shù)摹拔幕帕Α保涂赡苄纬杀娙俗凤L(fēng)的消費(fèi)大勢。昨天,市民施先生在談到服裝消費(fèi)風(fēng)潮時(shí),告訴了記者一段親身經(jīng)歷:他女兒認(rèn)定上海一個(gè)女裝品牌,出來一個(gè)款式,就買一個(gè)款式。她周圍的同學(xué)不少也跟著這樣買。施先生認(rèn)為,石獅的品牌服裝,也要努力形成這樣的消費(fèi)大勢。 然而服裝產(chǎn)品的文化磁力,卻并非一場發(fā)布會就可形成,也遠(yuǎn)非一場發(fā)布會就可一勞永逸的。如卡賓的文化磁力,就來自于對于““豪放、狂野、瀟灑”的品牌個(gè)性、理念等文化內(nèi)涵的不斷塑造。這一塑造也體現(xiàn)于不同面料、塊面和線條的搭配組合,以及配飾等個(gè)性元素的獨(dú)到點(diǎn)綴和添加。 石獅在國內(nèi)外市場有銷勢的服裝還有不少。連續(xù)幾年,蓋奇的“絲光棉T恤衫”在美洲市場已“不愁銷路”。該公司運(yùn)用自己研發(fā)的絲光棉面料,再進(jìn)行頗具針對性的個(gè)性化設(shè)計(jì),在歐美市場形成了越來越強(qiáng)的文化磁力,形成了日漸增強(qiáng)的消費(fèi)勢頭。值得注意的是,近兩年來石獅布業(yè)與不少服裝廠“結(jié)盟”,已研發(fā)了不少具有“率先使用”優(yōu)勢的布料,并不斷使用在服裝上,再加上就在身邊的服飾配件開發(fā)優(yōu)勢,石獅的品牌服裝完全具備--由“文化磁力”形成消費(fèi)大勢的基礎(chǔ),只要石獅服裝廠家勇于創(chuàng)新、不懈開拓,2007或者不遠(yuǎn)的將來,定能形成引領(lǐng)消費(fèi)潮流的“大勢”。


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