1.服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后中國(guó)服裝品牌眾多，但缺乏國(guó)際品牌。品牌盈利能力偏弱，屬“低路品牌”。服裝業(yè)品牌建設(shè)動(dòng)力不足，以及對(duì)品牌認(rèn)知的偏差，是服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后的重要原因。 2.加強(qiáng)自主品牌建設(shè)正成為服裝業(yè)內(nèi)在發(fā)展需要服裝業(yè)發(fā)展速度較快，但仍處產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)低端。目前，正面臨資源約束、人民幣升值以及出口退稅政策調(diào)整等方面的經(jīng)營(yíng)壓力。政府也對(duì)服裝業(yè)自主品牌建設(shè)提出相應(yīng)要求。 3.消費(fèi)升級(jí)帶來良好品牌培育環(huán)境中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)階段。服裝業(yè)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，對(duì)品牌服裝消費(fèi)需求增長(zhǎng)，給服裝自主品牌建設(shè)創(chuàng)造了良好環(huán)境。 4.重點(diǎn)公司投資評(píng)級(jí)鑒于服裝業(yè)品牌建設(shè)的前景，投資評(píng)級(jí)： 1.服裝業(yè)品牌建設(shè)滯后 中國(guó)缺乏國(guó)際服裝品牌中國(guó)服裝品牌眾多，但缺乏國(guó)際品牌。就服裝出口來看，中國(guó)服裝出口仍以低檔產(chǎn)品為主。其中，50%以上服裝出口為來料加工，30%以上由進(jìn)口國(guó)提供商標(biāo)、款式、紙樣來料加工，自主品牌的服裝僅占10%左右。 中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)近期統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，中國(guó)出口美國(guó)服裝單價(jià)僅為2.84美元，低于美國(guó)進(jìn)口服裝均價(jià)3.19美元，更加大幅低于美國(guó)進(jìn)口意大利、法國(guó)服裝單價(jià)。 根據(jù)維杰伊?維斯瓦那斯(Vijay Vishwanath)和喬約森?馬克(JonathanMark)的品牌“四象限”理論分析，中國(guó)服裝品牌大多處于“低路品牌”，甚至成為“絕路品牌”?！暗吐菲放啤碑a(chǎn)品相對(duì)市場(chǎng)份額較高，但盈利能力偏弱；而“絕路品牌”競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利能力更低。 品牌建設(shè)動(dòng)力不足近幾年，中國(guó)服裝業(yè)依靠勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，以及優(yōu)質(zhì)的加工能力，在國(guó)際服裝市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中，以“物美價(jià)廉”取得較快發(fā)展。服裝業(yè)的快速發(fā)展，在一定程度上，削弱了企業(yè)創(chuàng)立自主品牌的動(dòng)力。 品牌建設(shè)認(rèn)知偏差國(guó)內(nèi)不少企業(yè)沒有設(shè)立品牌管理部門，缺乏品牌管理人才；或者將品牌建設(shè)簡(jiǎn)單理解為“品牌知名度”，在巨資投入廣告上做文章。其結(jié)果，暫時(shí)的“轟動(dòng)效應(yīng)”，并不能給企業(yè)帶來長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力，品牌生命力短暫。 事實(shí)上，品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要從品牌定位、品牌品質(zhì)、品牌營(yíng)銷、品牌延伸等方面，進(jìn)行持續(xù)不懈的努力。中國(guó)服裝業(yè)優(yōu)勢(shì)在于加工，但是在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面還存在很大的不足。 2.加強(qiáng)自主品牌建設(shè)正成為服裝業(yè)內(nèi)在發(fā)展需要。中國(guó)服裝業(yè)低端競(jìng)爭(zhēng)面臨壓力2.1.1中國(guó)服裝業(yè)仍處產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)低端在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)服裝業(yè)依靠低廉的勞動(dòng)力成本，以及龐大而優(yōu)質(zhì)的加工能力，賺取微薄的利潤(rùn)。以貼牌加工出口企業(yè)為例，獲得的利潤(rùn)大約只占產(chǎn)品全部市場(chǎng)利潤(rùn)的10%左右。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，高檔紡織品服裝市場(chǎng)大多被國(guó)際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。中國(guó)服裝業(yè)依然處于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的低端。 資源瓶頸制約粗放式發(fā)展服裝業(yè)低端競(jìng)爭(zhēng)是以消耗大量資源為代價(jià)的，隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本的逐步提高，以及能源、水等資源品價(jià)格的提高，中國(guó)服裝業(yè)低端競(jìng)爭(zhēng)的狀況將面臨越來越大的壓力。 人民幣升值制約企業(yè)盈利自2005年7月21日中國(guó)人民銀行實(shí)施匯率改革以來，人民幣累計(jì)升值幅度超過了5%，而且，預(yù)計(jì)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民幣還將繼續(xù)穩(wěn)中攀升。人民幣升值對(duì)于大量依靠出口的服裝企業(yè)而言，已經(jīng)成為不得不面對(duì)的新課題。研究顯示，人民幣升值1%，將使服裝行業(yè)利潤(rùn)下降7.65%。提高產(chǎn)品附加值，對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)來說，刻不容緩。 出口退稅率下調(diào)降低出口企業(yè)毛利為進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)外貿(mào)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變，緩解持續(xù)增長(zhǎng)的貿(mào)易順差，減輕人民幣升值壓力。國(guó)家五部委發(fā)出通知：自今年9月15日起再次調(diào)整部分商品出口退稅率，紡織品出口退稅率下調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)為11%。將直接降低出口企業(yè)毛利。 政府要求加大服裝品牌建設(shè)力度2006年4月，國(guó)家十部委聯(lián)合發(fā)布的“關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見的通知”中指出，加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，“不僅是進(jìn)一步鞏固和發(fā)揮我國(guó)紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持紡織業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧發(fā)展的重要內(nèi)容”。通知要求，“大力推進(jìn)自主品牌建設(shè)，創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的自主知名品牌?！薄爸攸c(diǎn)支持、大力培育一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)；鼓勵(lì)創(chuàng)建具有公共屬性的行業(yè)品牌、區(qū)域品牌，力爭(zhēng)到2010年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌，使紡織服裝自主品牌產(chǎn)品出口比重有明顯提高”。 紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃，也對(duì)服裝業(yè)提出了明確要求：加大、加快服裝自主品牌建設(shè)，力爭(zhēng)到2010年形成若干個(gè)具有國(guó)際影響力的自主知名品牌。 3.消費(fèi)升級(jí)營(yíng)造良好品牌培育環(huán)境。中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程表明，人均GDP超過1000美元，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)入顯著升級(jí)階段。2001年中國(guó)人均GDP超過1000美元，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)加速。 在此階段居民紡織纖維的消費(fèi)量將有顯著上升；同時(shí)，隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取暖”的階段，而開始注重工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品將成為更多消費(fèi)者的追求。中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將沿著：需求消費(fèi)－時(shí)尚消費(fèi)－個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡變革。 外貿(mào)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)2003年-2005年，中國(guó)服裝出口持續(xù)增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率分別達(dá)到26.04%、18.6%和19.9%。2006年1-10月中國(guó)服裝出口金額達(dá)到777.8億元，同比增長(zhǎng)27.3%。繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。 根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)的預(yù)測(cè)，2005年到2010年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度保持在4.3%左右，預(yù)計(jì)未來5年全球纖維消費(fèi)和紡織品服裝貿(mào)易仍會(huì)以6.2%左右的速度增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)容量將進(jìn)一步擴(kuò)展。 內(nèi)貿(mào)零售持續(xù)增長(zhǎng)2003年-2005年，限額以上零售企業(yè)服裝零售額持續(xù)增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)達(dá)到14.6%、20.3%和19.6%。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)的監(jiān)測(cè)，2006年上半年服裝類商品的銷售額為34.8億元，同比增長(zhǎng)17.25％；銷售量為17221.58萬件，同比增長(zhǎng)13.61％。我們預(yù)計(jì)，2006年全年服裝零售額增長(zhǎng)也將接近20%。 服裝零售價(jià)格逐步回升2005年1月至今，服裝鞋帽價(jià)格指數(shù)持續(xù)回升，現(xiàn)已從2005年1月的97.8逐步回升至當(dāng)前的100。顯示國(guó)內(nèi)居民對(duì)服裝消費(fèi)逐漸升溫，為服裝內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)的發(fā)展提供了需求驅(qū)動(dòng)力。 品牌企業(yè)可望獲得發(fā)展先機(jī)對(duì)于那些重視品牌建設(shè)，或者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)確立自主品牌的企業(yè)，可望在競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展先機(jī)。特別是那些品牌定位明確、品質(zhì)優(yōu)良、擁有自主營(yíng)銷渠道的企業(yè)，將更可能在未來的自主品牌建設(shè)中獲勝，并取得相應(yīng)的盈利回報(bào)。