剛剛結(jié)束的2006年暖冬，注定成為很多羽絨服裝廠商難忘的“寒冬”。 　 明星走秀、折上加折，買衣送被……輪番上陣的促銷手段最終還是沒能沖淡暖冬的影響。銷量降了、利潤薄了、廠家傻眼了…… 　 “對于羽絨服裝產(chǎn)業(yè)而言，2006年將會一個分水嶺?！?月5日，波司登集團一位負(fù)責(zé)人在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時說。在她看來，經(jīng)過這一輪洗牌，已成規(guī)模、品牌好、信譽度高的企業(yè)，會繼續(xù)堅持下去，并將做的更好。而對于一哄而上的雜牌軍來說，出局是它們的“命”。 “一地鴨毛”　 “2000年前常熟羽絨服生產(chǎn)企業(yè)還不多，不過近幾年大家都開始做羽絨服了，尤其是去年，這個現(xiàn)象更明顯，很多做其他服裝的也都開始做羽絨服了。”江蘇夢娜制衣有限公司一位人員告訴記者。而其所在的服裝公司也是去年才開始生產(chǎn)自有品牌的羽絨服，之前主要進行一些貼牌生產(chǎn)。 　 在她的記憶里，雖然這幾年已經(jīng)有暖冬，但是2005年的寒冬，尤其是元旦前的降溫，還是極大地刺激了羽絨服的銷量。那時他們公司常常加班趕貨，而附近的很多小廠也跟著仿照好款式加工羽絨服。和之前不斷增多的羽絨服裝廠相比，2006年后冒出來的廠子格外的多。 　 由于近年來國內(nèi)羽絨服市場持續(xù)火熱，很多原先不做羽絨服的廠家也開始紛紛加入，而原先就做的更是擴大產(chǎn)量。在常熟，羽絨服廠家已達千家，生產(chǎn)著占全國總量1/3以上的羽絨服。 不斷出現(xiàn)得羽絨服生產(chǎn)商及持續(xù)擴大的規(guī)模刺激著羽絨的價格，很快每噸羽絨由原來的20萬元漲到了最高時的33萬元。而盲目跟風(fēng)下的羽絨服裝產(chǎn)業(yè)也開始變得混亂，一些以次充好的“雜牌軍”風(fēng)起云涌。 “許多小廠家為了降低成本，不惜以粉碎毛、柔軟毛、甚至用粉碎雞毛作為填充物，以次充好，弄虛作假，欺騙消費者。”中國紡織商務(wù)網(wǎng)總裁王麗娟說。 而北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局2006年12月5日公布的一項調(diào)查也顯示，北京市場上有半數(shù)以上的羽絨產(chǎn)品質(zhì)量不合格。 盡管各有算盤，但是有一點對于羽絨服裝生產(chǎn)商是共同的，就是天氣。對于他們來說，本指望再遇個寒冬賺一把，不想，卻迎來了近年來最溫暖的一個冬天。 國家氣象局國家氣候中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國氣溫持續(xù)升高，是自1951年以來最暖的一年。全國年平均氣溫9.9℃，較常年偏高1.1℃。 而部分地區(qū)的增幅則是更高，其中上海市區(qū)平均溫度較常年高出2.6攝氏度。 這個冬天，來的晚了些，走的卻又早了些。“三九”最后一天的天津，其氣溫甚至達到8.4℃，為入冬以來最高。而春節(jié)前的日平均最高氣溫都在10℃以上，最低氣溫也在0℃上下徘徊。 持續(xù)的溫暖，使得羽絨服從今冬一開始就沒能享受到按正價銷售的待遇，而之后的12月及1月這些以往每年的銷售旺季月，更是成了“滴血促銷季”。 “滴血促銷戰(zhàn)” 　　 合肥，一家商鋪因為暖冬，將正季羽絨服以反季的價格來銷售； 石家莊，兩家競爭激烈的知名羽絨服廠商，一邊邀來明星走秀，另一邊干脆掛上88元的特價牌。 而各地各商場的折扣更是跌破了以往的底線。 　 “今年暖冬對于羽絨服行業(yè)的影響首先表現(xiàn)在市場需求方面的減少，在供應(yīng)不減的情況下，必然會導(dǎo)致國內(nèi)羽絨服行業(yè)的更激烈的競爭，降價和促銷則依然是各商家的慣用手段?！蓖觖惥暾f。 　　 記者也從波司登集團了解到，為了應(yīng)對暖冬可能對銷售量產(chǎn)生的影響，公司加大了促銷力度，開展了多種促銷活動。 　　 “暖冬的影響肯定是有的，但是不能完全靠價格的惡性競爭，尤其是大品牌，不然這個行業(yè)還如何發(fā)展？”波司登集團黨委副書記高美真對《中國經(jīng)濟周刊》說。 　 盡管言語之間淡化著這種影響，但事實上暖冬帶來的沖擊依然無法避免。據(jù)高美真提供的數(shù)據(jù)顯示，波司登集團2006年的銷售額雖接近百億，但沒能實現(xiàn)預(yù)定翻番的目標(biāo)。而此前的十來年，波司登的年銷售額一直翻番。 不過，和很多羽絨服裝企業(yè)相比，取得不降而升的成績已經(jīng)很不容易。在終端賣場，為了保證銷量，波司登也加強了活動力度，很多地區(qū)的折扣都超出了往年的力度。 據(jù)高美真介紹，2006年公司銷售額近百億，利稅僅有10個億。而2005年公司銷售額65億時，公司的利稅就8個多億。 “銷量的競爭攤薄了利潤”。 “這是檢驗企業(yè)實力的一年?！睂τ?6暖冬的影響，高美真并不避諱。在她看來，經(jīng)過這一暖冬的洗禮，不規(guī)范的小企業(yè)會倒掉，而規(guī)范的大品牌則會更好地成長。 在這場寧舍利潤也要搶銷量的爭奪戰(zhàn)中，受傷的不僅是大品牌，小品牌受傷更重。缺乏品牌信任度再加上價格優(yōu)勢的不再，使得很多賣場中的小品牌羽絨服幾乎賣不動。 暖冬之后 　　 3月的北京，各大商場已經(jīng)被春裝點亮。無論華聯(lián)、還是華堂，都已難覓羽絨服的影蹤。偶爾找到的幾排羽絨服孤單地掛著3.8—6折的標(biāo)簽。 　 而暖冬帶來的損失還在計算中。　 “具體的數(shù)據(jù)我們還沒統(tǒng)計出來，通常要到3月底、4月，現(xiàn)在退貨都沒到。之后我們會開始反季的促銷。”常熟市一家羽絨服裝廠工作人員接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時說。 不過據(jù)常熟當(dāng)?shù)匾患颐襟w稱，目前單常熟市企業(yè)積壓的羽絨服就達2000萬件。 　 而一度受到追捧的羽絨價格如今也跌到了每噸16萬元，一些在最熱時跟進的羽絨企業(yè)已經(jīng)在年前關(guān)門歇業(yè)。關(guān)于羽絨服行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)的消息也不斷傳開。 “無論是否再遇暖冬，我們都會堅持做羽絨服?！辈ㄋ镜羌瘓F明確表示。