目前，國內(nèi)童裝的價格主要有以下幾個因素構(gòu)成： 品牌授權(quán)費成為童裝價格偏高的主要因素 隨著我國消費市場與國際市場逐步接軌，較多的國外品牌紛紛進(jìn)入國內(nèi)市場。當(dāng)我國知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律逐步建立，國家頒布的《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》等一系列配套法規(guī)，構(gòu)成了較為完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系。按照《世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約女，國外品牌進(jìn)入中國市場，其知識產(chǎn)權(quán)受到相關(guān)的法律保護(hù)。因此，國外品牌以知識產(chǎn)權(quán)有償使用的授權(quán)形式，將品牌授權(quán)給國內(nèi)童裝企業(yè)生產(chǎn)國外品牌童裝，由被授權(quán)者根據(jù)授權(quán)書的約定每年應(yīng)支付授權(quán)費。目前國內(nèi)童裝市場中所銷售的品牌童裝如：“米奇妙、小熊威尼、夢特嬌、史努比、OSHKOSH、麥當(dāng)勞、芭比”等國外著名品牌，被授權(quán)經(jīng)營的童裝企業(yè)每年必須向商標(biāo)注冊人或著作權(quán)人支付授權(quán)金。而且，越是著名度高的品牌，其授權(quán)金就越高。企業(yè)所支付的品牌授權(quán)金必然會轉(zhuǎn)嫁到童裝生產(chǎn)成本上，因此，國外品牌童裝的售價也會相應(yīng)提高。其中一些著名品牌童裝，受到品牌授權(quán)金較高的影響，其售價也肯定會高于一般品牌。所以，品牌授權(quán)金攤銷到童裝生產(chǎn)成本，是導(dǎo)致童裝價格偏高的主要原因。在童裝市場屬于國內(nèi)自創(chuàng)品牌，因無需支付授權(quán)費，相對而言，其性價比差異優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了，一件相同品質(zhì)，相似款式或工藝的童裝與國外品牌相比，價格就顯得實惠多了。 童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高 造成產(chǎn)品成本上升童裝 因涉及到兒童的身體健康，為保證童裝安全性，我國在2003年頒布了FZ/T 81003—2003《童服裝、學(xué)生服》的生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和GBl8401-2003《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)新頒布的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，其中一項對童裝面料的色牢度和甲醛、PH值含量的測定作了修訂，要求童裝的紡織面料必須符合“GBl8401-2003”國家強(qiáng)制執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。因此，童裝生產(chǎn)企業(yè)按照國家頒布的紡織品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，所選用的面料質(zhì)量應(yīng)符合國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，如達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)要求可判定為不合格產(chǎn)品。為保證童裝所用的紡織面料能夠符合產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，童裝生產(chǎn)企業(yè)要求面料生產(chǎn)廠在生產(chǎn)過程中，所用的染色顏料和后整理的溶劑應(yīng)采用安全型和環(huán)保型的材料，由于這些材料的成本較高，因此，其面料的售價相應(yīng)也提高。再如，童裝企業(yè)在童裝生產(chǎn)前還要將紡織面料樣布送到國家指定的檢測部門，再進(jìn)行面料安全性測試，以確保童裝面料達(dá)到執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。為防童裝在生產(chǎn)過程中受到印花顏料和其它輔料甲醛的污染，當(dāng)童裝制作成衣后，還要從成衣的大貨中再抽樣進(jìn)行成衣檢測，做到童裝出廠能符合國家標(biāo)準(zhǔn)。因此，當(dāng)童裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高后，為保證童裝安全性，一定程度上造成童裝面料成本上升，童裝檢測費用增加。部分較著名的品牌，如“史努比、麗嬰房、雅多、夢特嬌”等品牌童裝，其一年所用于童裝安全性的檢測費用都在300萬元以上。再如”麥當(dāng)勞”品牌，按照美國麥當(dāng)勞公司總部要求，用于童裝的輔科，如拉鏈、拷鈕等都要送美國麥當(dāng)勞總部指定的檢測部門進(jìn)行安全性的檢測，然后再要到國內(nèi)有關(guān)檢測部門進(jìn)行第二次檢驗。童裝面料成本上升和面科測試、成衣檢測、輔料檢測等檢測費用的增加，一定會影響到童裝生產(chǎn)成本的提高。借此，筆者友情提示消費者在購買童裝時，一定要到正規(guī)的商場購買，因為這些商場在童裝上柜前必須要審核國家檢測部門出具的童裝安全性檢測報告，以保證所銷售的童裝產(chǎn)品質(zhì)量符合國家強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。同時，消費者在選購?fù)b時，還要注意產(chǎn)品合格證上是否標(biāo)注了國家規(guī)定的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號。消費者正確選購符合國家標(biāo)準(zhǔn)的安全性童裝，既能保護(hù)自身的合法權(quán)益，又能呵護(hù)兒童健康地成長。 童裝工藝復(fù)雜 人工成本難以降低 童裝生產(chǎn)工藝較成人裝復(fù)雜，因為，童裝受到制作工藝環(huán)節(jié)的影響，其生產(chǎn)流程較長，有些裝飾工藝因耗時、耗工會造成單車臺生產(chǎn)數(shù)量的下降和勞動力的成本上升。較多品牌在童裝設(shè)計生產(chǎn)中，為體現(xiàn)出童裝富有童趣，在生產(chǎn)工藝上都會采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝作為點綴，這些工藝的采用都會增加童裝生產(chǎn)成本。童裝與成人裝相比，雖然童裝用料比成人裝要少，但由于增加繡花、貼花、印花、鑲拼、嵌線的工藝，所省下的用料成本仍抵不上增加制作工藝的費用。而且，童裝所選用的輔料要求較嚴(yán)，輔料的成本也相應(yīng)提高，所以，生產(chǎn)工藝成本的增加，也會影響到童裝售價。 童裝規(guī)格較多也影響到售價 童裝規(guī)格比成人裝規(guī)格要多，如某一個童裝品牌，其年齡定位在5-12歲，投產(chǎn)一個款式必須將每個年齡段、每個顏色、每個性別都備齊，現(xiàn)按8個年齡段計算，每款有3個顏色，就必須生產(chǎn)24件，如一組款式系列為5款，再分男童和女童，每款的規(guī)格的廣度就可想而知了。童裝的款式越多，營銷網(wǎng)絡(luò)越廣，其生產(chǎn)數(shù)量也會成倍增加，生產(chǎn)數(shù)量越大，造成庫存風(fēng)險的概率就越高，如果在當(dāng)令季節(jié)銷售不完，那就只能通過削價銷售來匯籠資金投入到再生產(chǎn)。因此，較多童裝企業(yè)在核定童裝售價時，必然會把削價因素考慮在內(nèi)，無形之中也會影響到童裝的價格。 季節(jié)性優(yōu)惠促銷 導(dǎo)致童裝售價提高 在童裝營銷過程中，經(jīng)常會受到商場店慶、節(jié)假曰的優(yōu)惠促銷和商品換季削價銷售的影響，童裝售價會出現(xiàn)階段性的價格波動。企業(yè)的經(jīng)營活動是以贏利為目標(biāo)的，為獲取經(jīng)營利潤，在童裝定價時，必然會將打折優(yōu)惠和降價促銷因素考慮在內(nèi)。因此，童裝企業(yè)在核定售價時會偏高一些，在新品上柜銷售期間獲取超額利潤，在優(yōu)惠促銷期間獲取保本利潤，在換季削價期間處于虧損經(jīng)營，虧損銷售的目的是回籠資金投入到新品開發(fā)和生產(chǎn)。總之，童裝企業(yè)在一個季節(jié)的周期所獲得的是經(jīng)營的平均利潤。由此可見，童裝新款、新品上市其售價相應(yīng)也會高些。 綜述以上5點因素對童裝的價格進(jìn)行解剖，基本可以看出童裝“高價”的由來。童裝企業(yè)在童裝定價中，除了以上5項成本因素外，還會受到營銷費用每年增加和人員成本開支的增加，童裝經(jīng)營的利潤空間逐年趨窄的影響。童裝售價主要由市場因素、成本因素、管理因素所構(gòu)成，當(dāng)童裝企業(yè)形成規(guī)模和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈后，可將授權(quán)金和營銷費用、人員費用等成本攤薄，隨之童裝的經(jīng)營成本會有所降低，其價格競爭力也會增強(qiáng)，消費者從中也將得到實惠。