處于紡織行業(yè)中間環(huán)節(jié)的企業(yè)有個(gè)特點(diǎn)：不依靠絢麗的招牌，沒有轟轟烈烈的宣傳，更無需奪人眼目的明星代言，就在一根紗、一寸布之間演繹出“細(xì)微之處真英雄”的品牌強(qiáng)音。 這些企業(yè)中的佼佼者，出身各有不同，國企、民企、合資、獨(dú)資不一而足，但有一點(diǎn)殊途同歸，他們都與時(shí)俱進(jìn)。說到他們的產(chǎn)品品牌，你可能做不到脫口而出，但這些企業(yè)的成就在業(yè)內(nèi)早已如雷貫耳。 他們的影響力甚至能讓國策亮起“綠燈”。在1997年紡織行業(yè)開始的壓錠調(diào)整中，安徽華茂集團(tuán)有限公司成為這場調(diào)整中唯一不減紗錠，反而增加紗錠的國企。面對這盞唯一的“綠燈”，業(yè)內(nèi)人士這樣描述：“在全行業(yè)最困難的時(shí)候，安徽華茂的產(chǎn)品質(zhì)量不倒，企業(yè)效益不減，產(chǎn)品照舊供不應(yīng)求，這就是特批的原因?！倍@種影響力，其實(shí)從某種意義上說，就是這個(gè)企業(yè)的品牌效應(yīng)。 創(chuàng)新鑄就品牌實(shí)力 因其產(chǎn)品的工業(yè)屬性，棉紡織企業(yè)的新裝備、新技術(shù)、新工藝、新原料要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化推廣，首先要過紡、織兩道關(guān)；同時(shí)，棉紡織企業(yè)自身也面臨著創(chuàng)新能力、管理能力、應(yīng)變能力、技術(shù)水平、員工素質(zhì)等方面的考驗(yàn)。就在這個(gè)反復(fù)實(shí)踐的過程中，棉紡織企業(yè)走出了一條工業(yè)化的品牌之路。 際華3542紡織有限公司開發(fā)的天絲、木代爾、竹纖維等紗線產(chǎn)品水平在國內(nèi)首屈一指，并形成批量生產(chǎn)能力，其中60支以上純竹纖維的生產(chǎn)，他們已經(jīng)掌握了核心技術(shù)，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；2006年3542公司的坯布定單全部是500T以上的高檔訂單，利潤率高達(dá)40%。目前，他們生產(chǎn)的800T以上高支高密產(chǎn)品占到全國高檔產(chǎn)品市場份額的40%，高檔產(chǎn)品的銷售收入占到企業(yè)全部產(chǎn)品銷售收入的70%，新產(chǎn)品利潤比例占到90%，織造工藝居國內(nèi)前茅。“只要是湖北3542的產(chǎn)品，我們就要?！北姸嗝媪虾图壹徠髽I(yè)出口商的評價(jià)折射出3542公司依靠精品形成的市場競爭力。 山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)是國內(nèi)最大的無梭布織造生產(chǎn)基地。多年來企業(yè)堅(jiān)持以“三無一精”技術(shù)引進(jìn)和改造為重點(diǎn)，他們的發(fā)展目標(biāo)是：始終追求有效益的速度、有質(zhì)量的規(guī)模和有后勁的發(fā)展，做到速度、規(guī)模、后勁、效益、技術(shù)、結(jié)構(gòu)的高度統(tǒng)一，使產(chǎn)品品質(zhì)得到根本提升。目前，企業(yè)的無結(jié)紗比重已經(jīng)達(dá)到100%，精梳紗比重達(dá)到85%，無梭布比重達(dá)到80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)同行業(yè)平均水平，在行業(yè)內(nèi)有著突出的示范作用。在2005年中國市場監(jiān)測中心發(fā)布的中國棉化纖紡織加工業(yè)最具競爭力企業(yè)10強(qiáng)名單中，魏橋位列第一；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室2006年發(fā)布的中國500個(gè)最具價(jià)值品牌中，“魏橋”品牌以60億元名列中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)的第91位。 產(chǎn)業(yè)鏈奠定品牌基礎(chǔ) 從紡紗織布，到發(fā)展印染后道工序，完整的產(chǎn)業(yè)鏈給品牌企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間，并最終形成了鮮明的企業(yè)品牌效應(yīng)。 山東魯泰是世界最大的高檔色織襯衫面料生產(chǎn)基地，建廠伊始，公司就將建立一個(gè)現(xiàn)代化企業(yè)管理模式納入了企業(yè)品牌發(fā)展的重點(diǎn)。今天的魯泰，不但擁有ISO9000、ISO14000、OHSAS18000和SA8000四大國際“綠色通行證”，同時(shí)還通過了歐洲環(huán)保紡織品OEKO-TEXStandard100標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，成為全國色織行業(yè)唯一一家擁有四種認(rèn)證及生態(tài)紡織品認(rèn)證的企業(yè)。魯泰的“魯泰格蕾芬”牌襯衫、色織布及“魯泰格蕾芬”牌高支高密純棉坯布連續(xù)三年蟬聯(lián)“中國名牌”榮譽(yù)稱號，并早在上世紀(jì)90年代便被日本專家譽(yù)為“中國紡織界的茅臺(tái)酒”。這一巨大成績的背后，是公司每年拿出3%以上的銷售收入用于科研投入，并且與東華大學(xué)、瑞士科萊恩國際有限公司建起“東華大學(xué)魯泰研發(fā)中心”、“魯泰科萊恩研究中心”，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。除了紗布生產(chǎn)外，魯泰年產(chǎn)高檔襯衫1000萬件，每年可進(jìn)行上千個(gè)品種的生產(chǎn)，產(chǎn)品優(yōu)等品率達(dá)95%以上。產(chǎn)品銷售除了覆蓋全國20多個(gè)省市外，還占據(jù)了世界高檔色織布市場1/3的份額，其中自有品牌出口比例達(dá)到70%。2007年，魯泰成為山東省第一家獲得出口免驗(yàn)證書的紡織企業(yè)，也是全國在5年時(shí)間內(nèi)第85個(gè)獲得此項(xiàng)榮譽(yù)的企業(yè)。 管理支撐品牌的不敗紀(jì)錄 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最突出的特點(diǎn)就是設(shè)備集中、人員集中，是典型的集約化勞動(dòng)模式。要做到在統(tǒng)一時(shí)間內(nèi)，所有機(jī)械設(shè)備、人員實(shí)現(xiàn)同步運(yùn)行操作，以此保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，在這個(gè)命題上，安徽華茂的精細(xì)化管理揚(yáng)名海內(nèi)外。 華茂常年不懈抓質(zhì)量，很早就確立了“質(zhì)量為中心”的市場化經(jīng)營戰(zhàn)略和質(zhì)量理念，重視品牌建設(shè)，打造精品形象，成功走出了一條高檔、高品質(zhì)的精品之路，形成企業(yè)決勝市場的核心競爭優(yōu)勢。安徽華茂所創(chuàng)立的質(zhì)量管理“一把手負(fù)責(zé)制”的體系，在質(zhì)量保證體系上做到了“實(shí)”，在質(zhì)量考核上堅(jiān)持了“嚴(yán)”，在質(zhì)量水平上追求了“穩(wěn)”，在質(zhì)量服務(wù)上體現(xiàn)了“情”，使得公司的產(chǎn)品水平始終在全行業(yè)保持領(lǐng)先，坯布入庫一等品率達(dá)到99.70%。這張嚴(yán)格的管理網(wǎng)，不僅使華茂保持了31年江湖不敗紀(jì)錄，華茂紗、布產(chǎn)品更是成為讓客戶信服的全國用戶滿意產(chǎn)品、用戶信得過優(yōu)等產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品，并成為國際國內(nèi)眾多知名品牌指定的配套面料以及優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。 除了第一梯隊(duì)的努力外，第二梯隊(duì)的眾多企業(yè)也在以不斷的創(chuàng)新和努力，推動(dòng)著中國棉紡織行業(yè)品牌發(fā)展提速。 山東華樂紡織股份有限公司擁有12萬紗錠和100臺(tái)倍捻機(jī)，主導(dǎo)產(chǎn)品為JC80支以上純棉高支紗線。憑借著引進(jìn)具有世界先進(jìn)水平的先進(jìn)設(shè)備，嚴(yán)格管理和持續(xù)不斷的產(chǎn)品開發(fā)，“華樂”產(chǎn)品不僅是山東省質(zhì)量免檢產(chǎn)品，同時(shí)也是“山東省名牌產(chǎn)品”，從2004年至今，連續(xù)3年是全國棉紡織行業(yè)最具競爭力前20強(qiáng)企業(yè)。 山東齊魯宏業(yè)紡織集團(tuán)走精品化、差異化發(fā)展之路，充分贏得了市場主動(dòng)權(quán)。僅以純棉普梳40支紗為例，他們的市場價(jià)格已經(jīng)賣到24000元/噸，比市場同類產(chǎn)品價(jià)格高出2200元左右，產(chǎn)品還供不應(yīng)求。日前，他們已經(jīng)得到新加坡星展銀行2700萬元的紡織技改項(xiàng)目貸款，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量將更上層樓?！褒R魯宏業(yè)”這個(gè)山東省著名商標(biāo)，將會(huì)走得更遠(yuǎn)。 這就是掛一漏萬的中國棉紡織企業(yè)的品牌故事。中國棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長徐文英告訴記者：棉紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)的技術(shù)進(jìn)步不僅僅關(guān)系行業(yè)自身發(fā)展，還關(guān)系到整個(gè)紡織行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級；頂替進(jìn)口，加大“中國制造”的含金量，棉紡織行業(yè)在品牌發(fā)展上必須要有所擔(dān)當(dāng)。 提高品牌貢獻(xiàn)率，已經(jīng)有先行者在努力，后來者正在追趕，他們的共同目標(biāo)是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貼上民族工業(yè)的標(biāo)志。