出口增幅明顯回落　國內(nèi)需求悄然喚醒　紡織企業(yè)重拾家門口“新”市場 新聞提示：受諸多因素影響，近期紡織服裝出口增幅明顯回落，一直依賴出口獲利的紡織企業(yè)，開始將營銷重心重新轉(zhuǎn)向國內(nèi)，并不斷升級內(nèi)銷市場的產(chǎn)品結構和銷售渠道，以期尋求新的經(jīng)濟增長點。 雖然紡織服裝行業(yè)出口退稅下調(diào)并未最終敲定，但受政府減低貿(mào)易順差、出口形勢不確定、人民幣升值等諸多因素影響，近段時間紡織服裝出口增幅明顯回落。加之歐美對我紡織品出口設限，配額少，經(jīng)?！俺圆伙枴钡募徔椘髽I(yè)開始將營銷重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)，由出口導向型向內(nèi)需導向型過渡。面對國內(nèi)激烈的市場競爭壓力，企業(yè)產(chǎn)品結構和銷售結構轉(zhuǎn)型升級已成為必然趨勢。 多方面因素作用出口增幅顯著回落 從中國紡織品進出口商會獲悉，今年1~4月，我國紡織類產(chǎn)品出口159.7億美元，增長10.73%，低于去年同期9.7個百分點；服裝類產(chǎn)品出口282.1億美元，增長17.57%，低于去年同期7.1個百分點。在此之前，國家發(fā)改委發(fā)布的紡織行業(yè)趨勢預測報告顯示，今年紡織行業(yè)的出口增幅將“超過15%”。而去年，這一數(shù)字為25.1%。 紡織商會有關負責人表示，今年紡織服裝業(yè)增速放緩，并非偶然或季節(jié)時段上的個別情況使然，而是國際市場周期性變化與市場結構調(diào)整的必然結果，在未來數(shù)月乃至數(shù)個季度內(nèi)，全行業(yè)的產(chǎn)品出口增長很可能繼續(xù)維持這樣的低速。 天相投資顧問汪晟認為，匯率的持續(xù)走高、出口退稅政策調(diào)整以及政府減低貿(mào)易順差的壓力導致了紡織服裝出口增幅的回落。同時，2007、2008年底中歐、中美紡織品協(xié)議即將到期，由于投資、訂單和生產(chǎn)等都具有預先性，如果相關政策屆時不能明朗，則我國今年下半年對歐、明年下半年對美貿(mào)易很可能會因企業(yè)等待觀望、推遲出貨等受到影響。 “人民幣持續(xù)升值讓紡織企業(yè)利潤大幅縮水。”在青島華金針織品進出口有限公司經(jīng)理劉萍看來，匯率風險是企業(yè)對出口“畏首畏尾”的主要原因。劉萍透露，他每天都在關注人民幣匯率情況，“人民幣升值，對紡織出口企業(yè)的沖擊非常厲害，這是企業(yè)無法控制的?！? 天津一家紡企負責人則認為，歐盟“擴容”是導致我紡織品出口增幅減緩的重要原因。記者注意到，1~4月，我紡織品出口歐盟東擴十二國6.94億美元，同比減少了40.9%。 僅“盯”出口不如關注家門口 受國內(nèi)市場多年來供過于求的困擾，很多紡織企業(yè)可能已對“內(nèi)需”提不起興趣了。但是如今，許多變化正在悄然發(fā)生。在紡織服裝產(chǎn)品出口增幅回落的同時，國內(nèi)城鄉(xiāng)潛在的巨大消費需求正在被喚醒。 “人民幣升值對于以往單一出口為主的企業(yè)，是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構、實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的好機會?！鼻鄭u即發(fā)集團一位負責人表示。他認為，企業(yè)加大內(nèi)銷比重的條件已經(jīng)成熟，包括即發(fā)集團等以前以出口為主的企業(yè)在內(nèi)，應該憑借好的品質(zhì)和產(chǎn)品知名度迅速做大國內(nèi)市場。他同時表示，增加內(nèi)銷比重并不等于放棄或削弱國際市場，因為“加入WTO后，我們家門口的市場也變成了‘國際市場’”。 萬事利集團副總裁屠紅燕表示，前些年，公司就看到了國內(nèi)市場的巨大潛力，公司內(nèi)銷比重不斷加大。面對出口的壓力，集團加快了國內(nèi)與國外兩個市場并舉的策略。今后，該公司將加快新產(chǎn)品研發(fā)的速度，加大投資醫(yī)療、房地產(chǎn)等領域的力度，逐漸形成以絲綢產(chǎn)業(yè)為主的多業(yè)態(tài)、多元化產(chǎn)業(yè)新格局，以提升企業(yè)的成本控制能力和市場競爭力。 紡織商會負責人認為，多年來，我國國民經(jīng)濟高速增長，而國內(nèi)消費需求卻不能同步，這使得包括紡織業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)把經(jīng)濟增長點明確地放在了出口上。當企業(yè)在“外向型經(jīng)濟”的路上坎坷前行了數(shù)年后，國家宏觀政策調(diào)控的著力點明確地指向了“內(nèi)需”。與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)快速增長，居民收入穩(wěn)定提升，加之城鎮(zhèn)化加速的驅(qū)動，內(nèi)需市場升級和擴張趨勢日益加快。在通過大比例提高出口額來帶動行業(yè)增長日益困難的今天，紡織服裝行業(yè)、企業(yè)可通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)家門口來挖掘新的經(jīng)濟增長點。 內(nèi)銷結構升級緩解企業(yè)經(jīng)營壓力 對于一直以來依賴出口的紡織企業(yè)而言，由出口導向型向內(nèi)需導向型過渡，必將面對國內(nèi)企業(yè)和跨國公司中國營銷網(wǎng)路的激烈競爭。與此同時，人工成本上漲，節(jié)能減排對紡織印染的環(huán)保要求等將不斷增加企業(yè)經(jīng)營成本壓力。紡織商會負責人表示，低端產(chǎn)品的供大于求和同質(zhì)化嚴重必然導致產(chǎn)品利潤微薄、企業(yè)議價能力薄弱，企業(yè)產(chǎn)品結構和銷售結構的升級轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢。 注意到，近日，以注重品牌經(jīng)營著稱的七匹狼表示，該企業(yè)將斥資88458萬元在北京、上海、廣州、福州、西安等區(qū)域建設七匹狼男士生活館、旗艦店以及普通專賣店，組合成多層次、多功能的服裝銷售終端網(wǎng)絡。七匹狼表示，該項目的實施旨在推動公司的銷售網(wǎng)絡從相對單一的服裝銷售功能向服裝銷售、增值服務、形象展示、新品發(fā)布等多功能的銷售網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變。與此同時，石家莊紡織龍頭企業(yè)常山股份近日也表示，將增發(fā)募資5.83億元，投入高檔服裝面料和高檔紡織產(chǎn)品開發(fā)項目與生產(chǎn)技術改造項目。 對于兩家公司的經(jīng)營新策略，業(yè)內(nèi)人士認為，這代表了紡織企業(yè)未來主要的兩種結構調(diào)整策略，一種是內(nèi)銷網(wǎng)絡的擴大，另一種是向生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。面對行業(yè)發(fā)展政策及環(huán)境的改變，順應發(fā)展趨勢的內(nèi)銷結構升級是迫切而必要的。只有具有品牌優(yōu)勢和創(chuàng)新能力的企業(yè)，才能凸顯“消費品企業(yè)”特質(zhì)，從而通過競爭更有機會獲得領先優(yōu)勢，享受行業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的發(fā)展機會。