夏裝用料少，價格卻很高。不少消費者發(fā)現(xiàn)，買件衣服越來越難了。 對于女性而言，“買衣服”無疑是最愛的娛樂方式，不過如今這樣的娛樂正在變成負擔。今夏，不少消費者都發(fā)現(xiàn)過去一件普通的200－300元的服裝，搖身一變賣到400元－500元，而買件稱心的衣服總會超出預算。服裝真的在漲價嗎？究竟是什么樣的力量，操控著服裝市場背后的價格天平？ 現(xiàn)狀 消費者：衣服越買越貴 崔小姐半月前去暇步士專柜給先生買東西，當時商品折扣后的價格是500多元，但僅僅過了一周后，商場的折后價格就變成了600多元?！颁N售小姐說，這個是新品，本來就沒有折扣的要不是我是ＶＩＰ，根本就不可能有這個價格，至于兩周為何價格有如此的懸殊，主要是品牌給的折扣少了?！贝扌〗慊貞浾f。 而某電視臺財經(jīng)節(jié)目的制片人肖小姐，應該算得上絕對的白領了，但是今夏她卻感覺服裝市場上的商品不僅價格高，而且樣式也沒有過去好?！斑^去我一個夏天總要買3－4條裙子，但是今年我卻只買了一條，而且還是勉強買的。現(xiàn)在我想買一件適合的衣服很難?！? 有這樣感覺的還不僅僅是肖小姐一個。記者隨機調查了20位消費者，其中有三分之二的消費者反映今年的服裝價格有所上漲?！拔疑现苜嵙?000元的外快，結果買了一條裙子錢就全花光了，而且還僅僅是歐時力這樣的時尚類中檔品牌?！崩钚〗阆蛴浾弑г拐f。 而李小姐如今的消費理念也從過去的搶搭時尚快車，變成了非打折品不買。“我昨天去新世界，就買了兩件短袖的小針織衫，給朋友的孩子買了件小衣服，全是打折品，就這樣還花了近700元?！? 客單價格上漲60％－70％ 昨日，記者走訪了新世界、西單、莊勝崇光、百盛等商場。正如上述接受調查的消費者所說，前幾年一直走中低檔路線的品牌，這兩年價格一路拔高。其中，裙裝、吊帶、內衣的價格浮動較為明顯。 在西單地區(qū)，一個年輕時尚歐洲風格品牌的一件白色短款上衣的價格過去一般在200元左右，而現(xiàn)在同類款式的但顏色為黑色的上衣，價格則攀升到了280元左右。而一款在豐聯(lián)廣場和西單都有銷售的黑色長裙，去年的價格在700元，而今年則變身“新款”，價格一下子升到1000多元。而各大商場都有銷售的某香港品牌，一件普通的吊帶背心價格就在190元。 而很多商場雖然都打出了五折起，改裝出清等促銷，但是卻都是些過季商品，而新品，如今一般都不參加商場的各類折扣活動。 此外，目前盛行的滿額減，其讓利幅度也并不高。記者為消費者算了這樣一筆賬，如某商場的滿199元減100元來說，看上去似乎打五折，但是如果消費者購買了再多一些的商品，那么就不劃算了。例如買了299元的商品，就需要支付199元，但如果是直接打五折則不到150元。 “目前整體客單價格確實比以前有所上漲，過去200元的目前變?yōu)榱?00多，漲了60％－70％元左右?！敝杏寻儇洏菍咏?jīng)理張女士說。 街邊小店難覓低價商品 不僅商場的成衣有漲價的趨勢，連街邊的小店也難覓低價商品。過去西單街邊的班尼路等品牌，一直以價格便宜，樣式時尚，而受到年輕人的青睞，不過近兩年其商品的價格也是節(jié)節(jié)高。 記者注意到，雖然19元、30元……這樣的標價依然在這些品牌可以看到，但是卻往往是門口的特價商品，而店內更多的服裝價格則在百元左右，多則達到了200元或300元。“感覺這些品牌的服裝價格也越來越高了?！痹谀臣医鹑谄髽I(yè)工作的李小姐表示。 而東單、新街口這樣小店密集的商業(yè)街里，低價商品也不像以前那樣多了，更多的價位在百元左右。“今年很多生活用品的價格都漲了，而且店面租金、水電等運營成本也不斷上漲。再說現(xiàn)在人們的要求也高了，質地不好樣子不好的都不喜歡?！痹跂|單一家服裝店內，老板娘告訴記者。 原因 商場：返券取消讓利減少 對于服裝的價格是否上漲？業(yè)內人士認為，實際上是商場讓利小了，普通消費者的購買力有所下降導致的。 23日－24日是莊勝崇光百貨的9周年店慶，作為返券促銷的締造者，這個店慶卻是在無券的情況下進行的。對于目前市場的變化，北京莊勝崇光總經(jīng)理向獻紅認為，消費者之所以感覺貴，是由于返券取消后，商家給消費者的折扣力度小了。 “過去返券帶來的是消費者的連帶消費，為了花出這些券消費者往往會購買更多的商品。而且在返券時代，新品也會參加活動，普通消費者和商場的ＶＩＰ客戶一樣都可以享受到?！毕颢I紅說，現(xiàn)在返券取消后，商家廠家給消費者的讓利少了，折扣低了，新品折扣往往只有會員才能享受到了。這導致“普通消費者的購買力確實比以往有所下降，畢竟商家必須把有效資源配置給忠實客戶和高端客戶?！? 而中友的張經(jīng)理也表示了相同的觀點?！胺等瘞Ыo商家的是業(yè)績而不是利潤，返券時商家必須分一部分利潤給品牌。”張經(jīng)理說，“因為商家看重的是在活動中消費者經(jīng)常會連帶消費，而為了花券消費者在商場的滯留時間也會增加。但是返券取消后，消費者的連帶消費行為消失了，而商家為了確保利潤給予消費者的折扣也相應的做了調整?，F(xiàn)在商家和品牌的業(yè)績雖然下降了一半，但是利潤卻提高了，一般品牌利潤提高都在20％－30％?！? 品牌：差異化策略拉升價格 同時，目前一些品牌也紛紛推出了高檔系列商品，拉高整體價格。記者在不少商場注意到，很多品牌推出了經(jīng)典系列，有些品牌則將自己的商品分類進一步細化，例如耐克就推出了包括跑步、網(wǎng)球、瑜伽等在內的多品類的商品。而價格也是水漲船高，例如瑜伽系列的女服，價格就達到了600元左右。 “實際上，品牌并沒有采取全面調價的策略，而是采取了差異化的策略。 ”張經(jīng)理說，“業(yè)績和利潤是很難同時存在的，過去返券無論對商場還是品牌的業(yè)績都有很大的提高，但是返券取消后，雖然利潤有所提高，但是一些品牌依然希望業(yè)績也能有所提高。因此，不少品牌紛紛推出了高檔商品?！? 原料：棉花價格階段性上漲 而成本的上漲也是服裝價格上漲的關鍵。據(jù)悉目前商家的成本普遍上漲了20％左右。 記者通過網(wǎng)絡查詢后獲悉，目前棉花的價格出現(xiàn)了階段性的上漲。而某家服裝廠家的有關負責人在接受其他媒體采訪時也表示，服裝面料的原材料是石油加工產(chǎn)品。去年以來國際原油價格居高不下，而服裝面料跟隨原油價格上漲相對有個滯后期，經(jīng)過層層傳遞之后，今年上半年正是服裝面料高漲的峰期。他說，原油價格上漲致使3年來服裝面料、輔料價格上漲了20％。另一方面，在服裝的非石油加工產(chǎn)品原料——絲繭方面，雖然鮮繭收購價目前波動不大，但受2006年繭絲價格走高等因素的影響，小桑苗價格自上市后一直保持著上漲趨勢。廠家們擔心，這可能為服裝在下一輪定價中，預留了上漲空間。 廠家：流通環(huán)節(jié)成本增大 此外，也有廠家表示流通成本增大，是服裝價格上漲的關鍵之一?！耙患路?，原材料成本在價格中的因素還是有限的，流通成本的增加才是最重要的。”一來，商場促銷力度太大，品牌被逼無奈，只能以下一季的服裝漲價來獲利。二來，商場對于品牌的扣點每年都會上浮一點，可能這也會導致一些品牌在定價時直接將零售價往上調。此外，除了成本上漲之外，各賣場近年來不斷提升自身定位，引進高端品牌，也是讓消費者感覺“衣服賣貴了”的又一原因。 【統(tǒng)計數(shù)據(jù)】 5月衣著類價格同比上漲0.3％ 而北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調查總隊聯(lián)合對外發(fā)布消息也顯示，目前北京市場的服裝類商品價格正在上漲，5月份，北京市居民消費價格總水平比上年同月上漲0.7％，衣著類價格同比上漲0.3％，其中服裝價格上漲0.7％。 【記者手記】 質次價高只能流失顧客 雖然服裝的價格漲了，女性消費者確實大呼“買不起”。但是在采訪中，更多的消費者卻提出了“價格漲了可是款式和質量一點也沒有提高”的質疑。而在記者的采訪中，很多品牌的商品價格雖然標著400元、500元，但是款式陳舊、質量也并不上乘，這顯然與其身價不符。如此漲價的結果只會是顧客的流失。 不過，也想給消費者提個醒，現(xiàn)在咱手里有錢了，花在打扮上的錢多了，但是切勿盲目迷信名牌。畢竟，理性買單才能物有所值。