近日坊間傳出，廣州市政府將以百萬元獎勵的形式，激勵服裝企業(yè)創(chuàng)中國馳名商標、中國名牌。此事一經(jīng)傳出，業(yè)界反響不一。是什么促使廣州市政府推出這樣的舉措？多年來廣東服裝多見產(chǎn)品少見品牌的狀況能否改變？百萬元獎勵能否刺激廣東服裝企業(yè)掀起品牌建設(shè)的熱潮？ 帶著這些問題，采訪了見證廣東近20多年服裝發(fā)展歷史、廣東服裝領(lǐng)軍人物、群豪城市獵裝掌門人何榮堅。他透露了廣東服裝品牌建設(shè)難的根本原因。 政府導(dǎo)向決定行業(yè)方向 《中國經(jīng)營報》：當你第一次聽到廣州市政府將百萬元獎勵中國馳名商標、中國名牌傳聞的時候，你第一感覺是什么？ 何榮堅：這是好事。因為對于任何一個行業(yè)的發(fā)展來說，政府的導(dǎo)向和政策的傾斜都是影響巨大的，有時候甚至起到了決定性作用。廣東服裝行業(yè)的發(fā)展正是如此。 如果廣州市政府真的采取這種激勵措施，將在很大程度上激勵廣東服裝企業(yè)加大品牌建設(shè)力度。就像幾年前的福建泉州、晉江等城市一樣，通過采取百萬元獎勵刺激，原本就注重品牌建設(shè)的七匹狼( 20.10,0.80,4.15%)等企業(yè)迅速崛起，最終使福建品牌服裝板塊真正形成。我想廣東服裝同樣需要這種物質(zhì)上的刺激。 《中國經(jīng)營報》：政府的引導(dǎo)和刺激當然是必要的，但廣東要想成為真正的服裝品牌第一大省，你認為政府還需要加強哪方面引導(dǎo)？ 何榮堅：廣東在人們心目中就是一個外貿(mào)大省、生產(chǎn)加工大省。一提到廣東服裝，國人更是第一想到外貿(mào)服裝、OEM。很少有人能記住廣州的服裝品牌。 政府現(xiàn)在既然認識到了這一點，最好能夠從根本上引導(dǎo)服裝企業(yè)切實打造廣東服裝品牌。只有這樣，最終才可能使廣東一改服裝出口大省、生產(chǎn)大省的舊面貌，成為如浙江、福建兩省一樣的服裝品牌大省。 有退路的廣東服裝企業(yè) 《中國經(jīng)營報》：目睹七匹狼、柒牌、利朗等福建服裝品牌的興起，與福建為鄰的廣東難道就沒有做過品牌建設(shè)的努力？ 何榮堅：當然做過很多努力，但是最終真正成為品牌的企業(yè)少之又少，群豪、以純算是僅存的品牌。 《中國經(jīng)營報》：廣東是服裝大省，企業(yè)數(shù)量也非常多，為什么品牌這么少？ 何榮堅：最根本的原因是廣東服裝企業(yè)有代工的歷史，有自己的退路。 眾所周知，打造一個服裝品牌之路是艱辛的，需要企業(yè)付出超常的精力、耐力、財力，但即便如此，結(jié)果仍然難以預(yù)測。在這種情況下，很多同行衡量再三，沒有迎難而上，而是最終選擇繼續(xù)做代工生產(chǎn)。他們認為，代工既是自己擅長的又是賺錢比較穩(wěn)妥的，何樂而不為。 品牌建設(shè)必須要做了 《中國經(jīng)營報》：你的同行選擇繼續(xù)代工生產(chǎn)，你為什么義無反顧？ 何榮堅：說到做加工，我從1984年在普寧開設(shè)服裝作坊就已經(jīng)開始了。從業(yè)20多年歷程中，我見證了廣東服裝乃至中國服裝近20多年的發(fā)展歷史。從廣東服裝出口貿(mào)易的鼎盛時期，到浙江服裝板塊的興起，再到福建服裝板塊的一鳴驚人，國內(nèi)外服裝市場的格局在潛移默化的發(fā)生著改變。 加上近兩年限制越來越大的中國服裝配額、主輔料等價格的上漲等因素的存在，我越來越感覺到，繼續(xù)做加工不是長遠之計，打造真正屬于自己的服裝品牌才能從根本上解決企業(yè)發(fā)展瓶頸問題。 《中國經(jīng)營報》：與浙江、福建服裝板塊擁有眾多品牌相比，廣東服裝板塊現(xiàn)在的品牌數(shù)量很少，“群豪”作為其中品牌之一，下一步將如何繼續(xù)打造品牌？ 何榮堅：“群豪”已經(jīng)成為一個大家熟知的品牌，這一點大家有目共睹?，F(xiàn)在在全國，我們總共有20多個省級代理商，100多家銷售網(wǎng)點。相比廣東服裝同行，我們是店面最多的。 但俗話說得好，獨木難成林，“群豪”要想長期發(fā)展，必須依靠整個廣州服裝板塊的崛起。所以，我們下一步的主要任務(wù)是擔當起廣東男裝領(lǐng)軍人物的角色，引領(lǐng)廣東男裝真正崛起。 《中國經(jīng)營報》：如果廣州市政府百萬獎勵是事實，你推算廣東服裝板塊最終形成品牌化運作需要多長時間？ 何榮堅：有了政府的政策支持，加上標竿企業(yè)的帶動，外部環(huán)境的壓力，廣東服裝興起應(yīng)該不遠。按照現(xiàn)在的發(fā)展勢頭來看，2010年應(yīng)該可以形成。