河南制鞋企業(yè)雖數(shù)量眾多，但規(guī)模偏小，種類單一，企業(yè)分散。 10年間，河南省皮鞋生產(chǎn)由全國第3位退至第9位，這與河南皮革生產(chǎn)大省的地位極不相稱。 此次溫州客商首次將營銷總部落戶鄭州，無疑將原本“暗流涌動”的河南鞋業(yè)推向了風(fēng)頭浪尖。 7月20日，溫州日泰集團旗下的千里馬鞋業(yè)300名代理商在鄭州誓師，決定將營銷總部設(shè)在鄭州，分享中原鞋業(yè)市場。據(jù)悉，這是第一家省外知名鞋企在鄭設(shè)立營銷總部，因此被視為河南吸引“東鞋西進”的一個標(biāo)志性進展。 與此同時，河南鞋業(yè)也已做好準(zhǔn)備，迎接遠方的來客。 產(chǎn)業(yè)鏈制約 “河南也曾是國內(nèi)知名的鞋業(yè)制造地，如今反而成為沒落的‘貴族’?！?河南國際商會鞋業(yè)商會會長、河南達發(fā)新鞋城董事長張書宏談起河南鞋業(yè)的歷史時有點傷感。 張書宏說，上世紀(jì)90年代初，河南鞋業(yè)市場頗具規(guī)模，在鞋業(yè)生產(chǎn)、加工乃至出口等位居全國前列。1995年，河南產(chǎn)皮鞋3409萬雙，僅次于廣東和浙江；可河南制鞋企業(yè)雖數(shù)量眾多，但規(guī)模偏小，種類單一，企業(yè)分散，嚴(yán)重制約了鞋業(yè)發(fā)展。進入新世紀(jì)，隨著廣東、浙江等地鞋企遍地開花，產(chǎn)業(yè)鏈的快速形成與崛起，河南制鞋產(chǎn)業(yè)走向低迷。 10年間，河南省皮鞋生產(chǎn)由全國第3位退至第9位，這與河南皮革生產(chǎn)大省的地位極不相稱。 “老牌鞋業(yè)王國”欲東山再起，重整旗鼓，必將注入新鮮血液。2006年2月，新鄭空港臺商投資區(qū)名鞋工業(yè)園開始投產(chǎn)建設(shè)，欲在鄭州打造一座鞋業(yè)生產(chǎn)基地。來自廣州、溫州、晉江、東莞等幾個國內(nèi)主要鞋業(yè)基地的商家紛紛看好地源優(yōu)勢，準(zhǔn)備大舉內(nèi)遷，打造中原市場。 然而，眾商家的“慧眼識地”并沒未對名鞋工業(yè)園的整體招商起到帶動作用。 原來，要想將鞋業(yè)市場轉(zhuǎn)移至此，并非單有幾項優(yōu)惠的政策、區(qū)位優(yōu)勢就能實現(xiàn)的?！吧a(chǎn)鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈存在斷層、不完善是最根本的問題。”河南省貿(mào)促會招商辦副主任石維堂道出了問題所在。鄭州生產(chǎn)鞋扣、拉鏈等鞋子配件、裝飾品的公司數(shù)量較少，沒有形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)鏈，“鄭州服裝產(chǎn)業(yè)成功打造的以銀基商貿(mào)城為代表的行業(yè)地標(biāo)，是值得河南鞋業(yè)市場學(xué)習(xí)的藍本。 “只有大的龍頭企業(yè)帶動工業(yè)園，知名的品牌進駐，完善企業(yè)的配套設(shè)施，慢慢形成產(chǎn)業(yè)鏈，才能吸引更多的廠家過來?！笔S堂說。 時過一年，河南鞋業(yè)再次迎來溫州的客商，并將企業(yè)營銷總部首次落戶鄭州，無疑將原本“暗流涌動”的河南鞋業(yè)推向了風(fēng)頭浪尖。 “千里馬”中原尋伯樂 7月26日，采訪了溫州日泰集團千里馬鞋業(yè)董事長金哲夫。 經(jīng)濟視點報：“千里馬”闖入中原拼天下，將營銷重心移到鄭州，有別于溫州其他鞋企的營銷模式，你們這樣做的理由是什么？ 金哲夫：鄭州是國內(nèi)鞋類品牌重要的集散地之一，幾乎所有的溫州鞋業(yè)知名品牌都已在鄭州“屯兵”，我們也正是看上鄭州的區(qū)位優(yōu)勢、巨大的消費市場和強大的輻射力而決定將重心移到鄭州。 鄭州作為中西部地區(qū)最大的鞋業(yè)交易批發(fā)集散地，年交易量5億多雙，批發(fā)交易額達60億至100億元。而且，河南有將近1億的人口，其自身消費量亦占中南地區(qū)的25%。 此外，河南省地處中原的區(qū)位優(yōu)勢也不容忽視。 經(jīng)濟視點報：為什么選擇當(dāng)前進駐中原市場？ 金哲夫：其實，我們對中原市場早已大有圖謀。在幾年前，我們就在河南市場開始調(diào)研，對新鄭名鞋工業(yè)園的建設(shè)進展、招商也非常關(guān)注。 目前，溫州擁有4000多家鞋廠，市場已經(jīng)飽和。一些企業(yè)想再擴大生產(chǎn)，卻早經(jīng)買不到地了，地荒、電荒與人才荒早已壓得溫州鞋廠喘不過氣來。將制鞋工廠、銷售地“由東西進”已是不容改變的趨勢。 此外，由于歐盟近幾年對中國鞋開征反傾銷稅，中國鞋出口歐洲的訂單減少了兩成，溫州鞋商再次把目光收回到中亞市場。來自新疆各口岸的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年，從新疆口岸出口的鞋類產(chǎn)品價值就達 9.63億美元，這個數(shù)字占溫州市當(dāng)年鞋出口量的近一半。中原是踏入西部乃至中亞各國的必經(jīng)之路，以此為跳板，可以穩(wěn)定我們在海外市場的份額。 經(jīng)濟視點報：你對鄭州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有什么看法？ 金哲夫：一個企業(yè)要想取得長遠的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈的形成、發(fā)展對企業(yè)來講至關(guān)重要。河南的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也正日趨完善、成熟。 河南作為老牌的鞋業(yè)制造基地，有很好的行業(yè)基礎(chǔ)；河南擁有多家小商品批發(fā)、制造市場，是很好的資源基礎(chǔ)，稍加時日，它們將成功轉(zhuǎn)型為專門提供配件加工的原料地。而且，河南孟州市作為全國最大皮革原材料提供地，被稱為“皮革之都”，其原材料供貨優(yōu)勢也為產(chǎn)業(yè)鏈的形成、發(fā)展創(chuàng)造了天然的生存條件。 多元優(yōu)勢待發(fā) 鄭州作為中原商貿(mào)重地，打造了許多成功的產(chǎn)業(yè)典型。 “鄭州褲業(yè)之都的成功塑造，品牌服飾的深入人心，已在全國形成了鄭州軍團的集群效應(yīng)。這也為我們打造鞋業(yè)王國提供了寶貴的經(jīng)驗?！笔S堂說。 河南省貿(mào)促會、河南國際商會常務(wù)副會長謝增福認(rèn)為，鄭州作為國際物流港，為河南鞋業(yè)市場注入了強大的活力，在未來幾年，物流帶動的制鞋產(chǎn)業(yè)效益將日益明顯。打造品牌化的貿(mào)易市場，形成銷售網(wǎng)絡(luò)，和現(xiàn)有的鞋業(yè)市場競爭，由物流帶動經(jīng)濟效益，貿(mào)易帶動生產(chǎn)加工，在中西部形成新的消費增長點，將更能吸引投資者的目光?！昂幽暇邆涞亩嘣獌?yōu)勢，也為河南鞋業(yè)發(fā)展提供了條件?！? 目前，河南發(fā)展鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源優(yōu)勢也日漸突出。河南省孟州市里南莊鎮(zhèn)桑坡村即是一例。據(jù)了解，該村素有“皮毛之鄉(xiāng)”的美譽，是亞洲最大的羊剪絨加工基地，每年加工羊皮1200萬張，年產(chǎn)值達15億元。溫州、廣州、重慶等地制鞋企業(yè)所用的鞋里皮90%來自這里。 7月20日，在河南省貿(mào)促會、河南國際商會主辦的“達發(fā)•浙江千里馬鞋業(yè)全國洽談營銷會”上，專家們提出，河南鞋業(yè)將打造全新的“名鞋之都”，建立鞋業(yè)原料生產(chǎn)、皮鞋生產(chǎn)和鞋業(yè)批發(fā)三大基地。 有關(guān)人士表示，河南要重新做大鞋業(yè)，必須改變過去的分散格局，打造產(chǎn)業(yè)集群：依托焦作（桑坡）皮毛加工業(yè)優(yōu)勢，將其列為鞋業(yè)原料生產(chǎn)基地，依托漯河與上蔡皮鞋生產(chǎn)廠家眾多的優(yōu)勢，將其列為皮鞋生產(chǎn)基地；依托鄭州全國物流中心地位，將其列為鞋業(yè)批發(fā)基地等。 “近幾年，溫州的多數(shù)鞋企選擇在鄭州舉辦訂貨會，但都是小規(guī)模的單打獨斗，影響力小?！睆垥晖嘎叮髂旰幽鲜≠Q(mào)促會和河南國際商會鞋業(yè)商會將與溫州知名的企業(yè)、客商共同聯(lián)手，舉辦全國鞋業(yè)訂貨會。 河南省皮革行業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，鞋業(yè)屬于典型的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，一般20年左右就要進行一次大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，由勞動力成本高的地區(qū)向勞動力成本相對較低地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而河南是勞動力大省，人口眾多、勞動力成本低，具備潛在的發(fā)展優(yōu)勢。