隨著家紡行業(yè)競爭日趨激烈，代理商資源成為了首先被點燃的戰(zhàn)場，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，優(yōu)質(zhì)代理商資源變得愈發(fā)稀少且珍貴。以往品牌使盡渾身解數(shù)來吸引代理商的關(guān)注，利用眾多優(yōu)惠政策留住代理商，不過隨著市場競爭升級，許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，招商的成本不斷增加，但效果卻不理想，因此，有些企業(yè)開始轉(zhuǎn)變思路，由“主動出擊”變?yōu)?ldquo;坐等上門”，將更多的精力放在做好品牌自身上，運用優(yōu)質(zhì)品牌來吸引加盟商的主動“擁抱”。

　　維科：明星助陣強勢推廣

　　在維科家紡2013品牌升級發(fā)布會暨新品發(fā)布會上，維科家紡品牌形象大使、著名影星馬伊琍空降現(xiàn)場助陣，為其所代言的“維科”品牌站臺，成為現(xiàn)場一大亮點，引來眾多粉絲追捧和觀眾駐足欣賞。

　　此次新品發(fā)布會以“境界：越自然，越自在”為主題，會上，維科家紡品牌新形象、品牌Slogan（口號）和全新系列產(chǎn)品逐一亮相，高調(diào)宣布一個全新維科家紡時代的到來。

　　此后，維科還上演了家紡走秀，現(xiàn)場高潮迭起，熱度居高不下。據(jù)維科家紡相關(guān)負責(zé)人介紹，此次新品發(fā)布會是維科家紡品牌戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵舉措，作為業(yè)內(nèi)擅于運用明星效應(yīng)的企業(yè)，維科家紡的品牌升級之路步入了新的篇章。

　　維科家紡一直堅持“自然質(zhì)樸格調(diào)”的產(chǎn)品風(fēng)格，向消費者傳遞“返璞歸真”的生活方式，致力于運用先進的現(xiàn)代科技提供自然簡約的家紡產(chǎn)品，使人們在生活中享受到最自然、最樸實的產(chǎn)品所帶來的品質(zhì)愉悅感。

　　維科之所以選擇馬伊琍為品牌代言人，主要源自兩者對自然簡約生活的一致推崇。

　　通過代言，馬伊琍自然大方的形象與維科本真質(zhì)樸的品牌形象實現(xiàn)完美嫁接，同時為維科家紡注入了新的活力，有利于加盟商更好的開拓市場。

　　同時，維科家紡還表示，將會從形象支持、培訓(xùn)支持、營銷策劃支持、管理督導(dǎo)支持、促銷支持等多個方面為加盟商提供支持，以此增強加盟商在當(dāng)?shù)劁N售市場的競爭能力。

　　水星：掌控實體下探網(wǎng)絡(luò)

　　近日，水星家紡將時尚與現(xiàn)代科技結(jié)合，把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)移到手機移動互聯(lián)網(wǎng)上，攜手中國移動互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個全新的領(lǐng)域，這標志著家紡企業(yè)在面對強大的外來挑戰(zhàn)與內(nèi)在競爭中，抓住手機移動市場的春天，意欲開拓新的宣傳和營銷渠道。

　　水星家紡APP客戶端延續(xù)了品牌一貫精美、優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格。在視覺美化方面，設(shè)計師完全遵從品牌的VI表達，與水星家紡的品牌訴求一脈相承。同時，不同于水星家紡官方網(wǎng)站的顯示方式，而是根據(jù)手機的展示特點進行改造，高清晰的圖片帶來更加真實自然的感覺，簡潔實用的文字介紹，充分考慮到了用戶使用手機查看產(chǎn)品信息的習(xí)慣。

　　另外，水星家紡APP重點突出品牌的優(yōu)質(zhì)體驗。產(chǎn)品分類十分詳細而且具有針對性，既有按照年齡層次分類的，比如青少年系列；也有按照季節(jié)分類的，比如夏令系列；還有按照功能分類的，比如靠墊、坐墊、床墊，這樣用戶在查找所需產(chǎn)品時可以非常方便地通過“導(dǎo)航”搜尋到目標產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果比較逼真的“成套”展示，即主體的床墊及配套的寢具、室內(nèi)裝飾用品等，與當(dāng)下家紡產(chǎn)品的展示特點相吻合。

　　水星家紡相關(guān)負責(zé)人表示，目前，中國每年有近千萬對新人結(jié)婚，以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算，則每年僅此市場就有200億元的市場容量，而這個龐大市場的主要消費人群正是使用手機移動網(wǎng)絡(luò)的核心人群——年輕消費者。因此，水星家紡APP上線的主要目的是希望與新一代的年輕消費群體實現(xiàn)良性溝通，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞品牌時尚、舒適、高貴等理念。為此，在APP客戶端上，水星家紡將“幸?；榈湎盗?rdquo;產(chǎn)品放在了比較醒目的位置，方便年輕消費者瀏覽選購。

　　水星家紡APP客戶端的上線被譽為是家紡行業(yè)APP客戶端的“標版”，尤其是在傳統(tǒng)品牌宣傳渠道效果呈現(xiàn)下滑趨勢的情況下，手機移動網(wǎng)絡(luò)將逐漸成為品牌宣傳的新陣地。

　　堂皇：繡品當(dāng)?shù)览髁料?/strong>