資金是命脈，市場是根本。企業(yè)的生存離不開資金，企業(yè)的發(fā)展缺不了市場。順暢的現(xiàn)金流，不斷擴(kuò)大的內(nèi)需市場，為企業(yè)的生存與發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。國務(wù)院發(fā)布的十項(xiàng)拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的舉措，讓中國的服裝企業(yè)在政策普照下，堅(jiān)定信心，靠政策，更靠自己。

　　全球性的金融危機(jī)導(dǎo)致國際市場的需求不斷下降，僅靠出口來拉動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)增長，難度明顯加大。而此時(shí)我國政府及時(shí)將擴(kuò)大內(nèi)需作為確保中國經(jīng)濟(jì)能夠穩(wěn)定、較快增長的首選，無疑是一項(xiàng)非常重大的明智之舉。

　　伴隨著國家十項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長措施的出臺，保有國民經(jīng)濟(jì)最小程度地受到國際金融風(fēng)暴的影響，已成為當(dāng)下全社會的共識。

　　十項(xiàng)舉措涉及到民生、國家基礎(chǔ)建設(shè)、社會事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生科技、生態(tài)環(huán)境等發(fā)面，這也是我們國國民經(jīng)濟(jì)中相對薄弱的環(huán)節(jié)，需要政府加強(qiáng)投資的力度；這十項(xiàng)舉措也是對我國宏觀經(jīng)濟(jì)政策的重大調(diào)整。在十項(xiàng)舉措當(dāng)中，人們注意到，關(guān)于“提高城鄉(xiāng)農(nóng)民收入”、“加大金融對經(jīng)濟(jì)增長的支持力度”以及在“所有行業(yè)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革”等方面，讓中國的服裝企業(yè)，在“寒冬”中看到燦爛的陽光。

　　農(nóng)民收入增加以后，低收入人群對衣著消費(fèi)需求的增加，能否就此拉動(dòng)中國農(nóng)村服裝消費(fèi)市場？加大對中小企業(yè)技術(shù)改造、兼并重組的信貸支持，對中小企業(yè)密集型的服裝行業(yè)來說，能否真正得到政府信貸政策的支持，成為中國服裝企業(yè)迫切需要了解和解決的問題。對此，中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱做了深入解讀。

　　農(nóng)村市場聚集潛力

　　● 據(jù)有關(guān)專家分析，此次國務(wù)院出臺的啟動(dòng)內(nèi)需的政策，第一步將會從覆蓋面最廣的農(nóng)村以及城市低收入群體開始。國家將通過提高明年糧食最低收購價(jià)，提高農(nóng)資綜合直補(bǔ)、農(nóng)機(jī)具補(bǔ)貼等標(biāo)準(zhǔn)，提高低收入群體社保待遇水平等措施來增加城鄉(xiāng)農(nóng)民的收入。

　　● 中國的五六億農(nóng)民是農(nóng)村市場的消費(fèi)主體，隨著消費(fèi)市場在不斷發(fā)展擴(kuò)大，特別是農(nóng)村市場的開拓，使其成為極具潛力的消費(fèi)市場。

　　●我國自主服裝品牌進(jìn)入低收入消費(fèi)的農(nóng)村市場，并不意味著品牌的發(fā)展要降低層次，而是產(chǎn)品形成差異化、多樣化，避免同質(zhì)化競爭，為滿足不同層次對服裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求所必需的。

　　解讀一差距即是潛力

　　孫淮濱：服裝行業(yè)面對的是終端消費(fèi)，即是終端消費(fèi)，就取決于居民的收入和消費(fèi)支出，取決于市場容量的不斷擴(kuò)大。從十項(xiàng)措施中可以看到，雖然這些措施離服裝消費(fèi)市場還有一些中間環(huán)節(jié)。但是，如果這些措施對我國經(jīng)濟(jì)能夠產(chǎn)生巨大拉動(dòng)力的話，那么，對服裝的消費(fèi)，尤其是對農(nóng)村市場的開拓將會起到積極的促進(jìn)作用。

　　中國的服裝市場隨著我國居民收入不斷提高，消費(fèi)水平不斷提高，隨著大眾消費(fèi)、品牌消費(fèi)，和文化時(shí)尚等的影響，消費(fèi)市場也在不斷發(fā)展擴(kuò)大，其中最有潛力的市場應(yīng)該是廣大的農(nóng)村市場。因?yàn)槲辶鶅|的農(nóng)民是這個(gè)市場的消費(fèi)主體，他們的人均消費(fèi)水平，衣著消費(fèi)水平與城鎮(zhèn)和中高收入階層還有一定差距。差距就是潛力。

　　在十項(xiàng)舉措中，有專門針對“三農(nóng)”的和低收入人群的政策。在我國，低收入人群主要集中在農(nóng)村。如果這些措施能夠得到落實(shí)，使城鄉(xiāng)尤其是鄉(xiāng)村居民的收入水平得到提高，農(nóng)民口袋里的錢多了，對服裝消費(fèi)會隨之增加，這是一個(gè)成正比的關(guān)系。

　   目前，我國農(nóng)村市場是低收入消費(fèi)的市場，也一定是我國自主服裝品牌進(jìn)入的市場，國外品牌不會占據(jù)這塊空間。

　　品牌是市場認(rèn)可的一種標(biāo)識，由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，決定了服裝品牌要面對不同層次的市場，什么樣的市場都應(yīng)該去開拓，這樣才能形成產(chǎn)品的差異化、多樣化，同時(shí)避免同質(zhì)化競爭。

　　解讀二信心源自優(yōu)勢

　　孫淮擯：中國擁有世界最大量級的消費(fèi)市場，生產(chǎn)制造業(yè)在全世界具有獨(dú)有的不可替代的地位。

　　隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增長，人均GDP水平的提高，市場的前途會非常光明。對此，我們要抱有信心。

　　這個(gè)信心一方面來自國內(nèi)市場需求地不斷擴(kuò)大，另一方面來自于我國雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。中國服裝的生產(chǎn)、制造在全世界都具有獨(dú)有的優(yōu)勢，也是其他國家無法替代的優(yōu)勢。不可想象中國的服裝生產(chǎn)走下坡路，出現(xiàn)萎縮，而我們的穿衣要依靠國外來提供，這是不可能的。

　　中國服裝品牌的成長進(jìn)程，是中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇，也是升級取得成效的一個(gè)重要標(biāo)志。品牌消費(fèi)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該達(dá)到的最高市場境界。