隨著失業(yè)率不斷攀升、工資持續(xù)下降與消費(fèi)開支的縮減，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的日本呈現(xiàn)出一幅百業(yè)蕭條之景，而性感火熱的范思哲公司(VERSACE)，似乎與此情此景格格不入，于近日決定撤走在該國(guó)的最后三家分店。

　　據(jù)香港《大公報(bào)》報(bào)道，日本公眾心理在疲弱經(jīng)濟(jì)的左右下已不再崇尚奢華，取而代之的是更為樸實(shí)的自我表達(dá)形式。除了關(guān)閉三家專營(yíng)店外，范思哲亦在為全面撤出日本市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

　　據(jù)《Vogue》日本總裁齊藤和弘指出，在雷曼兄弟崩盤之后，奢侈品的銷售出現(xiàn)顯著下滑之勢(shì)。其實(shí)早在4、5年前，全球奢侈品市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)飽和狀態(tài)，今次金融危機(jī)則將這一問(wèn)題擺上了桌面。齊藤和弘認(rèn)為，范思哲在意大利的困境更甚于日本，但是與那個(gè)OL人手一個(gè)LV，有意露出愛馬仕圍巾的時(shí)代相比，日本的奢侈品市場(chǎng)已失去了往日的光環(huán)。范思哲在日本結(jié)業(yè)表明，一個(gè)實(shí)用主義的新時(shí)代正在奢侈品世界中漸露端倪。

　　矢野經(jīng)濟(jì)研究所近期所做的調(diào)查表明，日本人對(duì)奢侈品的需求出現(xiàn)下降趨勢(shì)。報(bào)告顯示，去年日本頂級(jí)品牌的銷售額下跌一成一至120億美元。矢野的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，日本人收入差距在日益擴(kuò)大，長(zhǎng)期推動(dòng)奢侈品消費(fèi)的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模正在縮小。

　　消費(fèi)態(tài)度的長(zhǎng)期性變化意味著日本奢侈品市場(chǎng)的低迷狀態(tài)并非一種暫時(shí)現(xiàn)象。日本消費(fèi)者對(duì)特賣場(chǎng)與廉價(jià)品牌的興趣在逐漸增強(qiáng)，近期H&M、Uniqlo等店門口竟大排長(zhǎng)龍。

　　研究機(jī)構(gòu)帝國(guó)征信(Teikoku Databank)分析師Minoru Nakano表示，日本消費(fèi)者越來(lái)越精明，在特賣場(chǎng)以六至七折的價(jià)格購(gòu)入奢侈品已成為非常普遍的現(xiàn)象。

　　為了吸引更多的消費(fèi)者，奢侈品公司紛紛打造出更加精致與奢華的旗艦店，加入咖啡館與音樂(lè)廳等元素，并推出“僅供日本”的產(chǎn)品。部分品牌的高層指出，不少來(lái)東京的中國(guó)游客將其品牌形象帶回家，這些旗艦店仍能夠?qū)崿F(xiàn)其市場(chǎng)意圖。

　　目前奢侈品制造商已將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)，他們預(yù)計(jì)這一市場(chǎng)有望在數(shù)年后取代日本，成為全球第一大奢侈品市場(chǎng)。麥肯錫近期發(fā)布的報(bào)告顯示，去年中國(guó)的奢侈品銷售額僅為70億美元，日本則為200億美元，但是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將在2015年達(dá)到日本市場(chǎng)目前的規(guī)模。

　　相關(guān)調(diào)查表明，超過(guò)一半的中國(guó)消費(fèi)者，并沒(méi)有因經(jīng)濟(jì)不景而減少對(duì)奢侈品的購(gòu)買。部分奢侈品牌正在中國(guó)采取進(jìn)取的擴(kuò)張策略，卡地亞曾在上月稱，該公司計(jì)劃在4至5年的時(shí)間內(nèi)，將中國(guó)分店的數(shù)目加倍，屆時(shí)中國(guó)將代替日本成為這一品牌的第一大市場(chǎng)。