服飾企業(yè)如何利用電子商務(wù)

[編輯:Jgh]  [發(fā)布時(shí)間:2009-07-31 09:07:15]  [中國服飾報(bào)]

　　服飾企業(yè)若想在激烈的國內(nèi)外競爭中脫穎而出，一方面需要通過網(wǎng)絡(luò)來結(jié)識(shí)新的合作伙伴；另一方面需要接收最新反饋信息、掌握第一時(shí)間的行業(yè)資訊，并且將企業(yè)信息及時(shí)發(fā)布出去。如何策劃好網(wǎng)站內(nèi)容來開展網(wǎng)絡(luò)營銷，將自己的品牌推向世界，就成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的首要問題。目前我國大部分服飾企業(yè)的網(wǎng)站都屬于信息提供型，這樣的網(wǎng)站實(shí)際上就像是傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳冊，它的目標(biāo)主要是宣傳公司的產(chǎn)品、服務(wù)以及樹立品牌，只有極其少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站具有在線交易等功能，屬于真正意義上的電子商務(wù)型網(wǎng)站。服飾企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策劃有它的基本策略，但在網(wǎng)站的不同發(fā)展階段又應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)。

　　服飾企業(yè)網(wǎng)站策劃的基本策略

　　1.網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)定位

　　服飾企業(yè)的網(wǎng)站定位應(yīng)該是：考慮好網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排，為想了解服飾的人、需要購買服飾和想批發(fā)代理服飾的人，建立一個(gè)進(jìn)行服飾技術(shù)、信息、價(jià)格和咨詢等各個(gè)方面服務(wù)的商務(wù)交流、交易的電子商務(wù)平臺(tái)。而網(wǎng)站內(nèi)容一般應(yīng)包括：服飾資訊新聞，服飾市場行情，服飾愛好者論壇，服飾技術(shù)交流，服飾品牌介紹等。另外中青年人群是網(wǎng)絡(luò)的主要人群，服飾企業(yè)網(wǎng)站的定位應(yīng)符合實(shí)際需求，才能為廣大網(wǎng)民所接受。

　　2.打造互聯(lián)網(wǎng)品牌

　　品牌是企業(yè)網(wǎng)站所要展現(xiàn)的核心內(nèi)容。服飾企業(yè)一定要吃透自身品牌的內(nèi)涵和特色，按照品牌演繹的需要將網(wǎng)站做成企業(yè)品牌情報(bào)站、精品展示窗。如位列中國服裝業(yè)十強(qiáng)的福建柒牌集團(tuán)有限公司網(wǎng)站以紅色為背景色，將訪客的注意力集中在網(wǎng)站蘊(yùn)含的“中國心，中國情，中國造”的主題上，使柒牌以其獨(dú)有的中式立領(lǐng)西服在國內(nèi)眾多男裝品牌中脫穎而出。

　　當(dāng)前還有一種較為新穎的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)做法是在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)規(guī)劃品牌子網(wǎng)站，通過站中站的品牌活動(dòng)、品牌故事形象代言等內(nèi)容，把企業(yè)網(wǎng)站的品牌部分相對剝離出來，單獨(dú)進(jìn)行規(guī)劃，有效突出網(wǎng)站的核心部分。如柒牌網(wǎng)站的品牌推廣，國際巨星李連杰精彩演繹了身處逆境卻毫無懼色，在一連串精彩絕倫的武打動(dòng)作過后終于征服困難的英雄形象，使柒牌“迎風(fēng)而立”的品牌形象得以豐滿。