中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示，在行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，提升行業(yè)軟實(shí)力顯得尤為重要。

　　2010年以來我國(guó)紡織服裝業(yè)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的良好態(tài)勢(shì)。海外市場(chǎng)顯現(xiàn)復(fù)蘇跡象，補(bǔ)庫需求增長(zhǎng)明顯；國(guó)內(nèi)需求穩(wěn)步回升，行業(yè)運(yùn)營(yíng)水平和效益水平繼續(xù)提升。服裝企業(yè)也紛紛抓住有利時(shí)機(jī)，加大品牌營(yíng)銷力度，努力提升品牌貢獻(xiàn)率。

　　在服裝品牌營(yíng)銷過程中，如果企業(yè)賦予品牌多一些文化內(nèi)涵，企業(yè)就能夠與消費(fèi)者走得更近。

　　男裝品牌愛登堡在這方面的探索已經(jīng)取得明顯成效。2009年面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)沖擊，愛登堡銷售收入仍然保持30%的增長(zhǎng)，并將國(guó)內(nèi)的專賣店數(shù)量擴(kuò)大到1500家。愛登堡公司總經(jīng)理田啟明說，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求早已經(jīng)超出物用范疇，更多的是追求精神和情趣上的滿足。服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化內(nèi)涵的檢驗(yàn)，這就要求產(chǎn)品在滿足物用需求的同時(shí)，還要有豐富的文化內(nèi)涵。

　　知名服裝品牌左岸主推“環(huán)保”理念，并且和自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不斷融合，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，左岸推出紙質(zhì)夾克產(chǎn)品，價(jià)格高出普通的產(chǎn)品不少，仍受到顧客歡迎，上柜不到1個(gè)月就脫銷。左岸集團(tuán)董事長(zhǎng)洪金山說，“每1個(gè)品牌都有它的核心文化，與其找一些不相干的噱頭，不如把社會(huì)責(zé)任感作為品牌的精神訴求，將其引入每1季服裝設(shè)計(jì)的主題。”

　　據(jù)了解，我國(guó)服裝業(yè)是較早就融入全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，具有完善的服裝配套能力和上乘的服裝加工水平。相對(duì)于領(lǐng)先的加工能力，服裝業(yè)的品牌建設(shè)起步較晚?？上驳氖?，近年來一批中國(guó)服裝業(yè)品牌成為知名品牌。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的服裝品牌。相比較于這些表現(xiàn)突出的知名品牌，國(guó)內(nèi)還有很多正處于成長(zhǎng)期、頗具發(fā)展?jié)摿Φ姆b品牌。協(xié)會(huì)將繼續(xù)支持知名品牌和新生優(yōu)秀品牌的發(fā)展，進(jìn)而樹立中國(guó)服裝品牌的價(jià)值與地位，推動(dòng)服裝行業(yè)的整體發(fā)展。