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海外品牌拓疆中國市場

                     

  近期,在北京中國國際展覽中心新館舉辦的第21屆中國服裝服飾博覽會上,聚集了約400家來自韓國、法國、德國、意大利等國的優(yōu)秀海外品牌企業(yè)參展,他們將目光瞄準中國市場,希冀在中國找到新的機遇。

  韓德女裝撒網(wǎng)中國市場

  在CHIC展館的韓國展區(qū),由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會舉辦的“2013PreviewInChina韓國時裝展覽會”今年已經(jīng)是第四次參展。據(jù)韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長盧喜燦介紹,今年韓國展團由71家企業(yè)組成,展出了內(nèi)衣類、設計師品牌、毛皮以及服飾品牌等,此次參展的企業(yè)中,女裝占據(jù)的比例最大,主要針對20~30歲的女性消費層。一些品牌在去年參展中取得了良好的宣傳和推廣效果,如女裝品牌“LeQueen”、“Mill&I”等,還有一些品牌如休閑戶外品牌“Intermax”、羽絨服品牌“Elinbliss”等今年是首次參展,準備為進軍中國市場邁出第一步。據(jù)了解,2011年韓國有42家女裝品牌參展,2012、2013年則有55家女裝品牌參展,而今年準備進入中國市場的女裝品牌就有41家,在韓國所有品類的企業(yè)中規(guī)模最大。

  在德國海外館參展的中高端女裝品牌Laurel的董事總經(jīng)理鐘禮信也表示,目前中國的商業(yè)女性越來越關注女裝品牌,因此Laurel非常重視產(chǎn)品的設計生產(chǎn),也希望通過此次參展在中國尋找到合作伙伴。

  意法品牌堅守單品優(yōu)勢

  本次展會上,記者在走訪海外館中發(fā)現(xiàn),大部分來參展的意大利、法國品牌企業(yè)多為家族產(chǎn)業(yè),且以單一系列的服裝品類居多。

  意大利中高端品牌Heresis的總代理路潔介紹,Heresis是三代傳承企業(yè),他們更多采用一些知名的國際品牌如Gucci、D&G等國際知名品牌的自由設計師來做設計,面料也全部來自意大利。“今年是首次來中國參展,我們的品牌經(jīng)歷了三代的傳承,歷史悠久,在歐洲也比較具有知名度。我們是做女裝大衣品牌的企業(yè),有的合作伙伴可能會問到夏季我們是否會推出夏裝,但是我們只做大衣,并且除了在產(chǎn)品的面料、設計上嚴格要求,我們也不斷革新工藝,細化產(chǎn)品系列,并且追求產(chǎn)品的精益求精。”路潔介紹,目前意大利的大多品牌都做單一系列的產(chǎn)品,他們不追求公司規(guī)模的擴大,而是在品牌的歷史傳承中,不斷創(chuàng)造更加專業(yè)的產(chǎn)品。

  來自法國館的FerrandS.A.S.品牌,是一家做女鞋的品牌。其中國區(qū)銷售經(jīng)理CedricChambeau介紹,他們的品牌女鞋有很多系列,但此次參展并打算推廣到中國的只有這一款女士平底休閑鞋。從外觀上看,F(xiàn)errandS.A.S.的女鞋與中國的傳統(tǒng)布鞋有相似之處,而在中國銷售其優(yōu)勢在哪里?CedricChambeau說:“我們的鞋子鞋底非常柔軟也非常結(jié)實,鞋底的線全部是手工縫紉完成,既可以在室內(nèi)穿著,也非常適合在戶外活動時穿。”據(jù)CedricChambeau介紹,公司非常注重產(chǎn)品的面料、設計與工藝,力求將鞋子做到最美觀和舒適,以滿足中國消費者對女鞋的專業(yè)要求。

  歐洲經(jīng)濟的萎縮以及中國服裝市場的穩(wěn)定態(tài)勢將眾多海外品牌齊聚CHIC,展會中的眾多國外品牌也表現(xiàn)出了準備憑借悠久的歷史以及先進的設計、優(yōu)質(zhì)的面料等優(yōu)勢進入中國市場的強勁態(tài)勢,而對于剛剛起步國內(nèi)品牌來講,在未來的發(fā)展中將面臨更多的考驗和挑戰(zhàn)。
  


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