2014/2015中國(guó)纖維流行趨勢(shì)將于3月3日～5日在上海世博館發(fā)布。由國(guó)家工信部、中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)、東華大學(xué)、國(guó)家紡織化纖產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心主辦的這一活動(dòng)為業(yè)內(nèi)，甚至整個(gè)社會(huì)開(kāi)啟了纖維品牌的啟蒙課。雖然打造纖維品牌之前就已經(jīng)有成功案例，但是大規(guī)模的建設(shè)還需要打破以往的思維界限。

　　總結(jié)國(guó)外纖維企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提煉其中的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)我國(guó)的具體國(guó)情與行業(yè)的總體實(shí)際情況，推廣纖維品牌的中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。已經(jīng)舉辦過(guò)兩屆的中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布正在影響著行業(yè)的進(jìn)程。

　　而從上下游關(guān)系看，纖維作為流行趨勢(shì)發(fā)布的主角登上時(shí)尚T臺(tái)，宣布了中國(guó)紡織服裝行業(yè)流行趨勢(shì)研究的新時(shí)代來(lái)臨，從產(chǎn)業(yè)鏈最前端研究產(chǎn)業(yè)鏈的流行趨勢(shì)成為了未來(lái)服裝品牌以及設(shè)計(jì)師的新功課。

　　品牌積累報(bào)酬遞增

　　越來(lái)越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)是因?yàn)橹皢渭円?guī)模制勝的效果越來(lái)越不明顯，企業(yè)發(fā)展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識(shí)到，規(guī)模效應(yīng)報(bào)酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報(bào)酬遞增的。

　　中國(guó)紡織工業(yè)在過(guò)去20年里逐步樹(shù)立了其在全球制造業(yè)內(nèi)的舉足輕重地位。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不斷激烈，其轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)也越發(fā)緊迫。化纖是紡織產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，從制造經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，化纖也必須走在前列?；w在產(chǎn)能達(dá)到全球第一之后，也有了絕對(duì)的實(shí)力。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇說(shuō)，作為紡織材料，只有纖維和終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與品牌創(chuàng)立相互促進(jìn)，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，才能加快提升中國(guó)紡織行業(yè)的整體水平，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值。

　　國(guó)家工信部發(fā)起和倡導(dǎo)中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)就是國(guó)家意志在化纖工業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)王偉說(shuō)，該活動(dòng)把新產(chǎn)品、新技術(shù)、高質(zhì)量的信息有效的傳導(dǎo)到下游行業(yè)，有效的滿(mǎn)足需求、引領(lǐng)需求和創(chuàng)造需求。同時(shí)，本屆流行趨勢(shì)的主題“和諧與品質(zhì)”也與未來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向一致。

　　越來(lái)越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)也是因?yàn)橹皢渭円?guī)模制勝的效果越來(lái)越不明顯，企業(yè)發(fā)展正在尋求新的路徑。他們逐漸意識(shí)到，規(guī)模效應(yīng)報(bào)酬遞減，而與此相反，品牌積累則是報(bào)酬遞增的。國(guó)外這些跨國(guó)公司在原始積累的同時(shí)，已經(jīng)是在為自己的品牌塑形，目前的企業(yè)形象與實(shí)力分不開(kāi)，更是受到了長(zhǎng)久的磨礪與考驗(yàn)。所謂百年老店，就是這個(gè)道理。由此，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)端小平說(shuō)，發(fā)展品牌的思路和之前上規(guī)模見(jiàn)效果的情況不一樣了，需要企業(yè)耐住性子。

　　中國(guó)化纖總體世界最好

　　上下游信息互通有無(wú)才能確保科研與生產(chǎn)的有效。中國(guó)化纖的新技術(shù)才會(huì)更好地運(yùn)用到下游，使下游明白上游的變化。中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　我國(guó)化纖產(chǎn)量全球第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整。端小平認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)化纖總體上已經(jīng)是世界最好。

　　哪些纖維能代表中國(guó)化纖的實(shí)力與水平？東華大學(xué)研究院副院長(zhǎng)王華平說(shuō)，中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)每年將國(guó)內(nèi)最新、最前沿、差異化程度高、市場(chǎng)接受度好、國(guó)際領(lǐng)先的化纖新產(chǎn)品推薦給下游企業(yè)，有助于推進(jìn)紡織化纖行業(yè)與企業(yè)的品牌建設(shè)。

　　中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆，每年都推出10大纖維品種。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度能否保證纖維既是最前沿的，而又不每年重復(fù)，這成為了業(yè)內(nèi)思考的問(wèn)題。王華平說(shuō)，化纖行業(yè)的技術(shù)日新月異，市場(chǎng)不斷變化也使得化纖產(chǎn)品不斷出新。纖維細(xì)度的變化、不同功能的組合都會(huì)產(chǎn)生新的品種。

　　那么，是否技術(shù)新就一定有市場(chǎng)？這需要資源整合，上下游互動(dòng)，才能使我國(guó)化纖緊跟市場(chǎng)潮流。多家企業(yè)表示，下游企業(yè)接觸市場(chǎng)想法多，但是不知道上游的原料能否支持他們的創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的量產(chǎn)；而上游企業(yè)的新技術(shù)與成果難找到對(duì)路的渠道，也不知道市場(chǎng)的認(rèn)可度。因此，兩者信息互通有無(wú)才能確?？蒲信c生產(chǎn)的有效。中國(guó)化纖的新技術(shù)才會(huì)更好地運(yùn)用到下游，使下游明白上游的變化。中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)就起到打通了上下游之間隔閡的作用。

　　同時(shí)，大眾消費(fèi)者的理念也需要上游既迎合又引導(dǎo)。把理念落實(shí)為理性的選擇也需要品牌的支撐，因?yàn)樾袠I(yè)的選擇需要大眾消費(fèi)的信任與喜愛(ài)。王華平說(shuō)，通過(guò)中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)，上下游能共建纖維品牌，用科普與流行語(yǔ)言傳播和介紹纖維，使消費(fèi)者能夠感受到纖維的變化。同時(shí)，纖維倡導(dǎo)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，也能夠引導(dǎo)消費(fèi)者踐行環(huán)保理念。

　　不論是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)期許還是當(dāng)前馬上舉行的活動(dòng)，樹(shù)立品牌是關(guān)鍵內(nèi)容。中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合化纖產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟推出的“逸綿”纖維正是國(guó)產(chǎn)纖維品牌的優(yōu)秀代表。“逸綿”纖維的立項(xiàng)、研發(fā)、以及大規(guī)模市場(chǎng)應(yīng)用的推廣，也是我國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)鏈上下游成功合作，協(xié)同創(chuàng)新的成果。同時(shí)，該活動(dòng)推薦的企業(yè)也正在品牌建設(shè)的道路上快馬加鞭。其中，江蘇盛虹科技股份有限公司是行業(yè)打造化纖品牌優(yōu)秀代表。盛虹科技股份有限公司總工程師梅鋒表示，該活動(dòng)為企業(yè)建設(shè)纖維品牌起到示范帶頭作用。盛虹也將積極建設(shè)品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將盛虹建設(shè)成為國(guó)際化、品牌化，形象鮮明的綠色科技纖維企業(yè)。

　　挖掘纖維蘊(yùn)涵的文化基因

　　把纖維之美、藝術(shù)之美、生活之美進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現(xiàn)力，以人性化、藝術(shù)化的形式傳遞纖維在生產(chǎn)與應(yīng)用中的“綠色、循環(huán)、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　在即將舉行的“2014/2015中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)期間，國(guó)內(nèi)一流服裝設(shè)計(jì)師武學(xué)凱將為觀眾打造一場(chǎng)美輪美奐的視覺(jué)盛宴——盛虹·中國(guó)纖維（逸綿）創(chuàng)意時(shí)尚匯。

　　主辦方介紹，本次的創(chuàng)意時(shí)尚匯通過(guò)視頻短片以及T臺(tái)走秀的形式，以“逸綿”為代表的中國(guó)纖維為主體，全面展示纖維對(duì)于服裝，對(duì)于時(shí)尚的重要作用和影響力。

　　去年也有類(lèi)似的活動(dòng)，并與中國(guó)纖維流行趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)同步舉辦。這個(gè)活動(dòng)背后的邏輯還是圍繞品牌做文章。

　　品牌溢價(jià)體現(xiàn)出的是文化的價(jià)值。挖掘與傳播纖維的藝術(shù)價(jià)值就是將這種基因表達(dá)出來(lái)，使之受到市場(chǎng)的認(rèn)可?；顒?dòng)主辦方介紹，該活動(dòng)與將纖維之美、藝術(shù)之美、生活之美進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分挖掘纖維材料，尤其是化纖材料的豐富表現(xiàn)力，以人性化、藝術(shù)化的形式傳遞纖維在生產(chǎn)與應(yīng)用中的“綠色、循環(huán)、低碳理念”，并將其傳播至人們的生活之中。

　　服裝界最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者武學(xué)凱的加盟，一方面是在纖維品牌宣傳上更利于傳播，名人效應(yīng)更能引發(fā)下游業(yè)內(nèi)與整個(gè)社會(huì)的關(guān)注，另一方面，也是更為重要的方面，是要挖掘纖維的藝術(shù)內(nèi)涵并且完美呈現(xiàn)。

　　武學(xué)凱在加盟該活動(dòng)后深入了解了我國(guó)化纖的科技實(shí)力。他希望通過(guò)一系列的活動(dòng)使這些科技落地，轉(zhuǎn)化為滿(mǎn)足大眾需求的實(shí)用的產(chǎn)品。同時(shí)，借助推廣活動(dòng)，大眾能夠認(rèn)識(shí)纖維的藝術(shù)價(jià)值，改變消費(fèi)模式。武學(xué)凱說(shuō)，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)在纖維產(chǎn)業(yè)的價(jià)值還有待深挖。服務(wù)的價(jià)值還待企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)。產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)需要綜合科技、品牌、傳播、服務(wù)的多種力量。