曾被冠以凈利潤(rùn)下滑重災(zāi)區(qū)的男裝業(yè)，其頹勢(shì)還在持續(xù)。近日，柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文日前接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)直言，同質(zhì)化嚴(yán)重的男裝業(yè)仍在洗牌，這場(chǎng)淘汰賽還將持續(xù)一兩年。對(duì)于這一預(yù)判，業(yè)內(nèi)直言有些樂(lè)觀，稱(chēng)國(guó)內(nèi)男裝品牌實(shí)現(xiàn)差異化需要比兩年更長(zhǎng)的時(shí)間。
　　相較于“最低谷”，洪炳文更喜歡用“還在洗牌”形容男裝業(yè)的現(xiàn)狀。
　　從實(shí)際情況看，在這段洗牌期，最直接的表現(xiàn)便是各公司業(yè)績(jī)持續(xù)萎靡，2013年度報(bào)出凈利潤(rùn)大幅下滑的男裝企業(yè)，多數(shù)在今年一季度頹勢(shì)依舊。希努爾、九牧王一季度凈利潤(rùn)分別同比下降78.6%和24.3%。在去年三季度，曝出自2006年以來(lái)季度凈利潤(rùn)首次下滑的七匹狼，在今年一季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別同比下降31.3%和39.9%。雅戈?duì)栯m然整體凈利潤(rùn)受地產(chǎn)板塊帶動(dòng)有所增長(zhǎng)，但品牌服裝板塊的凈利潤(rùn)卻是較上年同期降低3.5%。
　　“雷同太多了，”洪炳文表示，“做西服的都在做西服，沒(méi)有各自的特點(diǎn)。”而這種男裝業(yè)界所稱(chēng)的“同質(zhì)化”也正成為加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主因，及促使男裝業(yè)品牌加速淘汰的催化劑。
　　不僅是柒牌，諸多上市男裝企業(yè)也有同感。雅戈?duì)栐谄?013年財(cái)報(bào)中坦言，服裝行業(yè)的增速放緩，加劇了同質(zhì)化品牌的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。利郎稱(chēng)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，凸顯出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈管理的重要性。“這一洗牌期可能不止兩年。”一位不愿具名的服裝業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向北京商報(bào)記者分析稱(chēng)，中國(guó)服裝業(yè)并不缺乏品牌。
　　在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，據(jù)了解，柒牌在下半年將推高端產(chǎn)品店，首選地址為天津。此外，洪炳文介紹，該公司上市的前期工作也在進(jìn)行，其預(yù)計(jì)，柒牌有望在明年或后年實(shí)現(xiàn)上市。
　　事實(shí)上，同質(zhì)化并非男裝業(yè)獨(dú)有問(wèn)題。按都市麗人董事長(zhǎng)鄭耀南介紹，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)還是休閑，無(wú)論女裝還是男裝，行業(yè)內(nèi)進(jìn)入者越來(lái)越多，他們?cè)谘邪l(fā)、門(mén)店經(jīng)營(yíng)管理等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。產(chǎn)品線過(guò)于集中，沒(méi)有太多的創(chuàng)新。
　　面對(duì)壓力，企業(yè)們也在積極謀變。休閑服飾品牌森馬把兒童產(chǎn)業(yè)當(dāng)成重要發(fā)力點(diǎn)。日前，森馬在其投資者關(guān)系活動(dòng)中稱(chēng)，未來(lái)該公司通過(guò)對(duì)動(dòng)漫、影視、兒童教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等相關(guān)兒童文化、教育產(chǎn)業(yè)的投資，整合資源，將公司由兒童產(chǎn)品提供商向線上、線下相結(jié)合，產(chǎn)品、教育、文化傳播相結(jié)合的兒童產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。
　　值得注意的是，森馬曾在上周因籌劃對(duì)外投資事項(xiàng)，公司股票自7月3日停牌。昨日，森馬發(fā)布公告稱(chēng)，因公司策劃的對(duì)外投資事項(xiàng)雙方對(duì)交易的具體條款未達(dá)成一致，決定中止本次對(duì)外投資事項(xiàng)。針對(duì)此，昨日北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系森馬多位負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿時(shí)未得到回應(yīng)。