浙江要做服裝變革新樣本

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2015-06-08]  [中國紡織報]

　　作為中國最大的服裝產(chǎn)業(yè)集群地，浙江服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程是中國服裝產(chǎn)業(yè)最具代表的發(fā)展縮影。
　　依托沿海的地理區(qū)位，地處長三角經(jīng)濟(jì)帶的浙江服裝業(yè)一直是本土最具創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群。從上世紀(jì)八九十年代以服裝代工起家，到發(fā)展自主品牌，著力渠道探索和模式創(chuàng)新，浙江服裝產(chǎn)業(yè)依托自身優(yōu)勢，逐漸形成了溫州、寧波、平湖和海寧等知名產(chǎn)業(yè)集群。
　　伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，這些起步早、發(fā)展快、頗具創(chuàng)新活力的產(chǎn)業(yè)集群，在走出一條服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路的同時，也為全國其他地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一個極具參考價值的發(fā)展樣本。
　　隨著浙江服裝集群樣本在各地的“復(fù)制”，在2001年中國“入世”之后，本土服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的“黃金十年”。在這10年中，本土服裝產(chǎn)業(yè)無論從產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是品牌數(shù)量的發(fā)展上，都達(dá)到了前所未有的新高度。
　　如今，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩增長“新常態(tài)”的來臨，本土服裝產(chǎn)業(yè)正悄然發(fā)生變化，變革成為當(dāng)前中國服裝業(yè)的主旋律。作為最具創(chuàng)新精神的浙江服裝業(yè)，也隨即開啟自我產(chǎn)業(yè)升級的探索之路。
　　升級“溫州模式”
　　30年前，以服裝代工為主的“溫州模式”曾創(chuàng)造了無數(shù)個發(fā)展奇跡。但隨著本土制造業(yè)成本的走高及東南亞制造業(yè)的沖擊，低附加值的OEM模式已在溫州難以為繼，溫州服裝必須通過發(fā)展“高端制造”開辟新的生存空間。
　　對此，原來以外貿(mào)業(yè)務(wù)為主的溫州珍瑾服裝有限公司決定發(fā)展自主品牌。溫州珍瑾服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過加大對皮衣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)投入，珍瑾服裝逐漸完成從外貿(mào)到內(nèi)銷的調(diào)整轉(zhuǎn)變。“產(chǎn)品時尚度的加強(qiáng)，讓我們得以立足內(nèi)銷市場，目前品牌的渠道和市場都比較穩(wěn)定，我們對今后的發(fā)展充滿信心。”該負(fù)責(zé)人說道。
　　作為后起之秀，溫州市百瑞針織有限公司總經(jīng)理鄭希國認(rèn)為，只有發(fā)展高端制造，溫州服裝才有出路。“正是因?yàn)闇刂葜圃炱髽I(yè)不斷提升產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計(jì)能力，讓很多國際大牌將生產(chǎn)的‘橄欖枝’拋向溫州。”
　　溫州服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型需要依托”高端制造“已成共識，但在發(fā)展過程中，溫州市服裝商會副會長、溫州市鹿城區(qū)服裝協(xié)會會長林高平認(rèn)為，打響溫州高端制造的集群名片，僅靠單個企業(yè)很難完成，溫州的ODM企業(yè)必須抱團(tuán)走出去。“CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)就是打響溫州制造影響力的一個很好的平臺。”
　　對于參展CHIC，浙江迪亞服飾有限公司(法國)董事長兼總經(jīng)理陳惠婷認(rèn)為，如果只有一家企業(yè)參展將無法顯示出“溫州制造”的優(yōu)勢。“無論是拓展本土服裝渠道還是參展CHIC，溫州企業(yè)必須抱團(tuán)‘雄起’，這樣才能更好地傳播‘溫州制造’的名片。”
　　寧波服裝的品牌時代
　　寧波在中國服裝產(chǎn)業(yè)中一直享譽(yù)盛名，這里孕育了太多的服裝品牌，與此同時，越來越多年輕且優(yōu)秀的服裝品牌也站在“巨人”的肩膀上發(fā)展、成熟。
　　擁有知名童裝品牌辛巴吶吶的寧波寧澳服飾有限公司副總經(jīng)理莊盛歡就公司目前發(fā)展表示，做品牌，尤其是做童裝品牌，必須從嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)做起。“做童裝最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量安全，為此我們投入了大筆資金創(chuàng)建了質(zhì)檢中心，對每批產(chǎn)品都嚴(yán)格檢驗(yàn)，從源頭阻絕一切問題。目前，辛巴吶吶的門店數(shù)量已達(dá)到61家，2016年，公司預(yù)計(jì)將店鋪發(fā)展到100家。”莊盛歡說道。
　　而熱衷公益活動的寧波麥中林服裝有限公司，則力求通過模式創(chuàng)新來打響品牌在市場的影響力。公司品牌總經(jīng)理孫維輝表示：“做mildtree品牌，我們要考慮營銷模式、文化、渠道等多方面因素，因此，品牌正在探索中慢慢開店。同時，我們也會根據(jù)品牌的發(fā)展選擇多樣化的平臺合作，CHIC和中國國際時裝周都是我們未來要合作的對象。”
　　已經(jīng)著力推進(jìn)品牌建設(shè)多年的寧波百慕品牌管理有限公司，對寧波服裝產(chǎn)業(yè)如何推進(jìn)品牌建設(shè)有著自己的心得。公司旗下童裝品牌U-JAR的創(chuàng)意總監(jiān)周琦認(rèn)為，面對競爭日趨激烈的服裝市場，要打響品牌，關(guān)健是要有品牌特色。“我們旗下有兩個童裝品牌，分別是來自法國的Alphabet和自有品牌U-JAR。面對競爭激烈的童裝市場，我們能取得成功就源于自己的特色。”周琦告訴記者，Alphabet進(jìn)入中國市場已有9年時間，品牌風(fēng)格非常亮眼，很符合現(xiàn)在80后、90后年輕父母的審美，而公司自有品牌U-JAR則有著濃郁的意大利風(fēng)格，主打時尚親子裝讓消費(fèi)者印象深刻，也取得不錯的市場效果。
　　平湖要回歸“制造時代”
　　與寧波服裝著力品牌建設(shè)的路徑不同，作為世界品牌加工基地，中國出口服裝制造名鎮(zhèn)平湖結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，決定專注服裝制造。目前，平湖擁有規(guī)模以上的服裝制造企業(yè)145家，規(guī)模以上企業(yè)年產(chǎn)各類服裝約2.3億件。根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，僅2014年平湖羽絨服在淘寶和天貓平臺上創(chuàng)造的產(chǎn)值就達(dá)85億元。
　　面對當(dāng)前平湖的服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，中國服裝協(xié)會專職副會長馮德虎表示：“當(dāng)前國內(nèi)勞動力成本比起東南亞地區(qū)相對較高，本土企業(yè)在生產(chǎn)制造方面的優(yōu)勢已不明顯。因此，平湖產(chǎn)業(yè)集群一定要有龍頭企業(yè)做‘大樹’，同時將供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)緊密連接，才能打出區(qū)域品牌。”
　　近年來，平湖制造除了通過提升加工效率和品質(zhì)之外，也大力發(fā)展綠色制造及設(shè)計(jì)研發(fā)，提高其服裝產(chǎn)品的附加值和競爭力。
　　浙江依愛夫游戲裝文化產(chǎn)業(yè)有限公司是中國最早進(jìn)入游戲裝研發(fā)制作的專業(yè)公司，公司總經(jīng)理陳琳告訴記者：“我們對每一件產(chǎn)品都嚴(yán)格按中國國標(biāo)、美標(biāo)、歐標(biāo)的安全標(biāo)準(zhǔn)全面檢測，確保產(chǎn)品的綠色環(huán)保。”
　　擁有自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主生產(chǎn)、自主銷售的Lin限定衣電商工作室以淘寶網(wǎng)為主要的銷售渠道，公司在2014年“雙11”的促銷活動中，店鋪當(dāng)天銷售服裝突破1萬件，銷售額位居淘寶女裝皇冠店鋪首位。
　　馮德虎在參觀Lin限定衣電商工作室之后表示，Lin限定衣的成功就在于其能滿足消費(fèi)者不斷變化的著裝訴求。Lin限定衣電商工作室創(chuàng)始人張林超表示，未來，他將進(jìn)一步借助電商平臺，擴(kuò)大自有品牌影響力，以此打造平湖時裝的“小時代”。
　　海寧皮革著力渠道探索
　　在中國，提起皮革、皮草，所有人都會聯(lián)想到海寧。依托海寧皮革城，海寧皮革產(chǎn)業(yè)近年來在全國市場風(fēng)頭正勁。
　　“我們現(xiàn)在做跨境電商，10月份即將開業(yè)‘國際館’，其中包含了韓國時尚中心和歐美品牌區(qū)，面積達(dá)9萬平方米。”海寧皮革城副總經(jīng)理王弘輝介紹說，“皮革城近期還會在上海和海寧新開兩家設(shè)計(jì)師集成店，計(jì)劃引入100多名設(shè)計(jì)師入駐。經(jīng)過這次調(diào)整，海寧皮革城的品類將進(jìn)一步增多，這將彌補(bǔ)皮革產(chǎn)業(yè)的銷售淡季，吸引消費(fèi)者在海寧皮革城持續(xù)購買產(chǎn)品。”
　　面對消費(fèi)市場對皮革產(chǎn)品日益?zhèn)€性化、時尚化的消費(fèi)訴求，海寧皮革品牌近年來不斷加大對設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，借以迎合市場需求。
　　來到海寧皮革城，一提到皮革城內(nèi)最大的店鋪，所有人都異口同聲地告訴你——都彭。海寧都彭服飾有限公司在皮革城的店鋪面積高達(dá)1000平方米，店鋪中，皮革、皮草、裘皮服裝產(chǎn)品豐富，公司董事長蔣益喜笑稱：“20歲~60歲的人都可以在我們店鋪買到自己喜歡的衣服。”
　　擁有知名皮革品牌比拉圖的海寧豐宇皮業(yè)有限公司，一直以來就是依靠創(chuàng)新設(shè)計(jì)在市場立足。
　　“我們有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，對皮衣制造的每道工序都極為講究。”公司負(fù)責(zé)人朱斌麗告訴記者，在她看來，提升皮革產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，是決定海寧皮革品牌未來能否立足市場的關(guān)健。“只有提升研發(fā)能力，根據(jù)市場需求做定向的設(shè)計(jì)開發(fā)，海寧皮革才能站穩(wěn)內(nèi)銷市場。”朱斌麗說道。