高端女裝消費(fèi)市場迅速增長 競爭加劇

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2015-07-03]  [前瞻網(wǎng)]

　　隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，中國服裝消費(fèi)市場也迅速增長，部分高端女裝國際品牌早先進(jìn)入國內(nèi)市場后，一些定位較低的平價(jià)時(shí)尚品牌也陸續(xù)登陸中國市場。同時(shí),女性收入的增加，與收入相同的男性相比女性的服裝消費(fèi)水平提升更加顯著，消費(fèi)群體比例將進(jìn)一步向女性傾斜。
　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,高端女裝消費(fèi)已由2008年非省會城市的12.2%快速拉升至2011年達(dá)到39.9%。由此可見，我國高端女裝需求潛力巨大，發(fā)展前景十分看好。在企業(yè)區(qū)域分布方面，國內(nèi)女裝企業(yè)分布呈現(xiàn)明顯的集中性，廣東、浙江、江蘇三省長期以來一直是服裝企業(yè)分布的傳統(tǒng)大省，企業(yè)總數(shù)超過全國的57%，集中了服裝產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)能。
　　然而,國際高端女裝品牌的陸續(xù)進(jìn)入，加劇了國內(nèi)女裝品牌在服飾領(lǐng)域的競爭。高端女裝企業(yè)在資金、人才、設(shè)計(jì)等方面優(yōu)勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到零售的完整運(yùn)營模式。中國高端女裝行業(yè)同樣也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，多數(shù)品牌特色風(fēng)格不明顯，缺乏個(gè)性、獨(dú)創(chuàng)性和相對獨(dú)立的特色風(fēng)格，中國服裝行業(yè)的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與國際水平尚存差距。
　　因此,商場百貨在二三線城市開設(shè)增多及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對于高端服裝的消費(fèi)需求明顯增加。這種集中性使得企業(yè)之間的信息流動(dòng)相對充分，從而加大女裝企業(yè)的競爭力度。
　　隨著女性對服裝品味和質(zhì)量要求的提升，我國女性服裝行業(yè)正在向高端品牌化和差異個(gè)性化發(fā)展。我國女裝品牌的相對落后給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機(jī)和品牌發(fā)展的沃土。高端女裝行業(yè)未來的競爭將在外延擴(kuò)張競爭的同時(shí)開始服務(wù)，和進(jìn)一步建立和提升品牌內(nèi)涵，形成品牌特色的內(nèi)在實(shí)力競爭。