困難時期家紡企業(yè)的選擇與訴求

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2015-09-01]  [中國經濟時報]

　　在中國外貿出口持續(xù)下滑之際，作為出口大戶的紡織業(yè)也難以獨善其身。三季度第一個月，紡織品服裝出口并未延續(xù)二季度降幅逐月收窄的趨勢，再次出現兩位數下降。但是在近期舉辦的2015年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱“家紡展”)上，現場的火爆和簽約的訂單都顯示出其逆勢增長的勁頭。

　　據中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華介紹，今年1—5月，國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的1840家家紡規(guī)上企業(yè)實現主營業(yè)務收入1002.8億元，同比增長2.3%，增速大幅回落，但仍然保持了一定量的增長。但今年1—5月家紡行業(yè)出口同比下降1.2%，這是近年來沒有過的。

　　但是宏觀經濟的低迷和放緩，似乎并沒有阻擋家紡企業(yè)發(fā)展的腳步。有參展企業(yè)代表說，每年的家紡展是一個很重要的信息平臺，通過在現場與多方人士的溝通交流，為下半年的訂單打下基礎。

　　越是在行業(yè)發(fā)展困難的時期，企業(yè)就越需要積極轉型，開拓新市場。從家紡展的情況看，今年中方展商數量增加了129家，展會面積增加了2.6萬平方米，主要是因為從去年開始，大部分窗簾布藝企業(yè)實現了多品牌運作，以前是一個品牌分高中低檔產品，現在是分多個品牌服務于不同的消費群體，這是一個變化。另外，內外銷相結合的企業(yè)增多了，過去做外銷的企業(yè)現在也開始做內銷，企業(yè)拓展市場的需求提升了。

　　例如，有家企業(yè)五年前100%做出口的，三年前轉做內銷，今年開始發(fā)展小型店鋪銷售新產品。這不僅要求企業(yè)有產品營銷能力，還要有資源整合能力，這個變化非常大。還有家企業(yè)今年推出了“一加一”軟裝O2O，該企業(yè)是做窗簾起家，后來又做墻布，“一加一”就是窗簾+墻布，打算今年要開到100家店。從中可以看出，企業(yè)現在已經不光重視產品，更加重視商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　又如有一家原來是為床品品牌企業(yè)提供面料的供應商，現在也自己開始做床品品牌，目前其終端直營店已達50余家，去年開始的線上銷售達到3000萬元。類似于這樣的家紡企業(yè)有很多，這些企業(yè)不僅可以繼續(xù)做好生產型企業(yè)，同時還在向生產服務型企業(yè)轉變。

　　相比較服裝行業(yè)，家紡行業(yè)制造更加標準化。因此，近年來，家紡業(yè)電子商務發(fā)展迅猛。去年，家紡行業(yè)電商營業(yè)額達到829億元，同比增長47%，今年估計將達到1100億元。一些知名品牌如羅萊、富安娜(002327,咨詢)、水星、博洋等都在線上開設了旗艦店。可以說，當前，家紡產品線上銷售的步伐越來越快，電子商務的發(fā)展已經成為一個趨勢。但是，電商的出現與傳統(tǒng)渠道并不對立，兩者的融合會加快行業(yè)的結構調整速度。這也是行業(yè)轉型發(fā)展的一大步。

　　除以上幾點之外，企業(yè)越來越重視深耕科技創(chuàng)新。智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向，家紡產品是智能家居的一部分，在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中，提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃。未來行業(yè)應引導家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產品納入到健康產業(yè)中。

　　例如，隨著科技的發(fā)展，家紡傳感器將變得可水洗，更柔軟，舒適性更強；床品、枕頭以及毛巾在細菌超標時，將自動變換顏色，提醒使用者清洗；窗簾可以根據光線的強弱自動調節(jié)進光量，有霧霾時將自動拉起防霧霾窗簾。家紡產品與人們的健康息息相關，所以，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時代”將很快到來。

　　從以上訊息可以看出，當前我國家紡行業(yè)雖然受整個宏觀經濟低迷和外需不振影響，運行放緩，有些企業(yè)甚至出現生產經營困難，個別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。但是，越是困難時期，企業(yè)越戰(zhàn)越勇，我們從中看到了產品結構、市場結構調整向好的積極局面。

　　但是，在整個大環(huán)境低迷不振的背景下，紡織行業(yè)還是舉步維艱。當下最大的挑戰(zhàn)來自消費需求的改變，在經濟困難的環(huán)境下，消費者不會再盲目消費，沒有好的產品，合理的價格，消費者是不會買單的。

　　另外，有企業(yè)反映，目前最突出的問題來自原材料，就是缺少棉花配額，沒有優(yōu)質的棉花就生產不出優(yōu)質的產品。因此，中國企業(yè)不是沒有能力做高端產品，但原材料的制約往往讓企業(yè)“巧婦難為無米之炊”。

　　因此，企業(yè)迫切希望國家放開棉花配額，能在棉花原料上找到更好的供應商。去年，我國棉紗價格每噸要比印度棉高出6000元左右，工人的工資高出3倍。另一方面，在整個經濟環(huán)境和政策的引導下，2015年，我國棉花進口量減少已是定局，港口保稅棉業(yè)務因各種原因也陷入近幾年來最低迷的狀態(tài)。在這樣的壓力下，企業(yè)經營難上加難。

　　面對這樣的現狀，迫切需要政府有關部門和行業(yè)協(xié)會一起來幫助企業(yè)找市場、尋出路、共渡難關。實際上，針對紡織行業(yè)，國家出臺了棉花種植補貼、棉紡織企業(yè)有進口配額、出口退稅、國家儲備棉投放等一系列扶持政策。但是，有企業(yè)呼吁，還需要政府營造公平公正公開的營商環(huán)境。例如有的企業(yè)稅收特別高，而很多電商根本不納稅。盡管過去一段時間我國整頓取消了上千項亂收費項目，但是還有繁多的亂收費條目、時而冒頭。相比起一系列的扶持政策，企業(yè)更希望在困難時期能有一個透明公平的市場環(huán)境，從而能夠更好地修煉內功。  困難時期家紡企業(yè)的選擇與訴求