童裝市場(chǎng)正成為服裝行業(yè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)

[編輯:Zy]  [發(fā)布時(shí)間:2016-06-14 09:06:04]  [國(guó)際商報(bào)]

　　在消費(fèi)升級(jí)和二胎政策放開(kāi)的利好推動(dòng)下，我國(guó)童裝消費(fèi)料將保持較高增速，市場(chǎng)規(guī)模有望于2017年突破1500億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016~2021年中國(guó)高端童裝行業(yè)調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在成人服裝市場(chǎng)趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)正成為服裝行業(yè)的一個(gè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　需求快速增長(zhǎng)

　　童裝市場(chǎng)主要涵蓋0~14歲年齡段人群的著裝，根據(jù)年齡與身高的不同，相關(guān)產(chǎn)品可細(xì)分為0~3歲的嬰幼兒裝和4~14歲的大齡童裝，按照產(chǎn)品類(lèi)型可分為連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放開(kāi)帶來(lái)的嬰童數(shù)量的增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)為童裝市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大提供了可能。

　　“十三五”規(guī)劃提出，“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”。自2013年局部開(kāi)放二胎政策以來(lái)，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量即開(kāi)啟了高速增長(zhǎng)模式，二胎政策的全面實(shí)施將使新生嬰兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率。從2013年下半年局部開(kāi)放二胎政策帶來(lái)的新增童裝消費(fèi)大部分體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。2016年末~2017年初，我國(guó)大齡童裝消費(fèi)將迎來(lái)加速增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，居民收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)也為童裝市場(chǎng)消費(fèi)創(chuàng)造了有利條件。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年全年，全國(guó)居民人均可支配收入21966元，比前年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。且城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出均實(shí)現(xiàn)了同比較快增長(zhǎng)。受此支撐，不斷增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了保障。

　　當(dāng)前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ)，不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。他們更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮，經(jīng)常為孩子挑選新衣服。據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%~50%，嬰童消費(fèi)已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)。

　　行業(yè)起步晚空間大

　　與男裝、女裝等成人服裝品類(lèi)相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)成長(zhǎng)還有很多空間待拓展。

　　今年一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.7%，較2015年全年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)。受累于經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟，目前服裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。在需求不景氣的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)顯得尤為亮眼。

　　報(bào)告指出，隨著我國(guó)家庭對(duì)童裝消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始起步發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于發(fā)展成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大。近年來(lái)，我國(guó)童裝消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，且保持了較高的增長(zhǎng)率。2015年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億元，增長(zhǎng)率達(dá)到8%。

　　行業(yè)的巨大發(fā)展空間吸引了眾多品牌加入競(jìng)爭(zhēng)行列。運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的李寧、安踏;快時(shí)尚領(lǐng)域的ZARA、GAP、H&M;奢侈品牌古琦、迪奧、巴寶莉等紛紛加碼兒童市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)高度分散

　　值得注意的是，雖然我國(guó)童裝市場(chǎng)潛在的空間與容量巨大，但市場(chǎng)集中度較低。從市場(chǎng)占有率的角度看，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本土品牌的表現(xiàn)要優(yōu)于境外品牌。

　　2015年，我國(guó)童裝市場(chǎng)占有率排名前十位品牌的占有率之和僅為10.6%，遠(yuǎn)低于法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，不及日本和韓國(guó)的一半。除了排名第一的品牌巴拉巴拉市場(chǎng)占有率達(dá)到4%以外，其他品牌的市場(chǎng)占有率均在1%以下，市場(chǎng)高度分散。

　　較低的市場(chǎng)集中度也意味著各童裝品牌市場(chǎng)拓展的更多機(jī)遇。報(bào)告指出，由于還沒(méi)有形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，目前我國(guó)童裝市場(chǎng)品牌眾多。除了眾多的專(zhuān)業(yè)童裝品牌外，不少?lài)?guó)內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)也紛紛入場(chǎng)，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前，在市場(chǎng)占有率排名前十位的品牌中，有7個(gè)本土品牌，3個(gè)境外品牌，且排名前五位的均為本土品牌，本土童裝品牌占上風(fēng)。

　　2015年我國(guó)市場(chǎng)占有率前20位的童裝品牌占有率之和為15.2%。在這些國(guó)內(nèi)外童裝品牌中，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)童裝品牌的市場(chǎng)占有率之和占到了前20位品牌市場(chǎng)占有率的62%，且該占比還在不斷增長(zhǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)于國(guó)外品牌的表現(xiàn)，報(bào)告認(rèn)為這主要是由于國(guó)內(nèi)童裝品牌的線(xiàn)下渠道比國(guó)外品牌深廣，對(duì)本土市場(chǎng)的了解更深入到位。專(zhuān)業(yè)童裝品牌整體表現(xiàn)好于成人服裝延伸品牌，主要是由于專(zhuān)業(yè)童裝品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，對(duì)行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)把握得更為準(zhǔn)確，且品類(lèi)更全。