夏令敏：時(shí)尚指數(shù)引領(lǐng)未來(lái)的價(jià)值突破口

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時(shí)間:2016-07-20 09:07:26]  [紡織服裝周刊]

　　為什么一場(chǎng)遠(yuǎn)在巴黎舉行的時(shí)裝發(fā)布秀，能夠吸引全球關(guān)注的目光？為什么衡量一個(gè)城市發(fā)展水平時(shí)，往往會(huì)引入時(shí)尚消費(fèi)指標(biāo)？
　　所有問(wèn)題都指向了一個(gè)關(guān)鍵詞——時(shí)尚。對(duì)于時(shí)尚，似乎每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，但似乎背后又存在著一定的邏輯。如何將“時(shí)尚”這個(gè)抽象的概念，理性化地反映并以此推動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)城市的發(fā)展與進(jìn)步？何為時(shí)尚指數(shù)？如何量化與構(gòu)建一個(gè)權(quán)威的時(shí)尚指數(shù)？
　　帶著這些問(wèn)題，記者專(zhuān)訪了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏，權(quán)威解讀如何以時(shí)尚指數(shù)找到觀測(cè)過(guò)去、引領(lǐng)未來(lái)的價(jià)值突破口。
　　時(shí)尚指數(shù)，產(chǎn)業(yè)空白區(qū)深藏價(jià)值
　　從CPI、PPI、道瓊斯指數(shù)、標(biāo)普指數(shù)，到中國(guó)柯橋紡織指數(shù)、盛澤絲綢化纖指數(shù)、常熟男裝指數(shù)、疊石橋家紡指數(shù)、大朗毛織價(jià)格指數(shù)……在如今這個(gè)“大數(shù)據(jù)”的時(shí)代，不論是社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)，還是商品價(jià)格指數(shù)，都無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們生活。指數(shù)為經(jīng)濟(jì)調(diào)控和經(jīng)營(yíng)決策提供了預(yù)警信號(hào)，而國(guó)內(nèi)外大量研究表明，商品指數(shù)對(duì)CPI和PPI更有先行引導(dǎo)作用。
　　縱觀紡織服裝領(lǐng)域，從原料到成衣都擁有了具有相當(dāng)權(quán)威性和成體系化的商品指數(shù)，但對(duì)于更具影響力的時(shí)尚領(lǐng)域卻顯得無(wú)從下手，這片產(chǎn)業(yè)空白區(qū)埋藏了多少價(jià)值？
　　“時(shí)尚指數(shù)的研究不僅能夠突出紡織服裝產(chǎn)業(yè)的地域特色，推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也能夠促進(jìn)城市時(shí)尚品位的提升，反映城市的時(shí)尚度和文化話語(yǔ)權(quán)。”夏令敏指出，“指數(shù)的編制與構(gòu)建一定是通過(guò)基礎(chǔ)研究和專(zhuān)業(yè)分析的，它往往將從產(chǎn)業(yè)供給側(cè)端口對(duì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化進(jìn)程產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。”
　　從政府部門(mén)角度來(lái)看，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指數(shù)編制與傳播將有效增強(qiáng)行業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃的科學(xué)性和合理性，提高其決策和管理水平。
　　對(duì)于身處行業(yè)其中的廣大中小企業(yè)而言，指數(shù)將提供信息指導(dǎo)，有利于生產(chǎn)者減少盲目性，避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，節(jié)約生產(chǎn)和交易成本，大大增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
　　而從區(qū)域發(fā)展來(lái)看，指數(shù)的發(fā)布將進(jìn)一步鞏固和提升區(qū)域時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)全國(guó)乃至全球市場(chǎng)的影響力，增強(qiáng)定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，全面提升我國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
　　事實(shí)上，“時(shí)尚指數(shù)”的概念早已引起業(yè)界關(guān)注，但較為遺憾的是，幾乎所有所謂“時(shí)尚指數(shù)”僅停留在概念階段。沒(méi)有成體系的數(shù)據(jù)模型建設(shè)，缺少產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和統(tǒng)計(jì)研究的所謂“時(shí)尚指數(shù)”，實(shí)則是無(wú)源之水、無(wú)本之木。僅以時(shí)尚和指數(shù)的名義進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是無(wú)法真正指導(dǎo)并推動(dòng)中國(guó)本土?xí)r尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展的，這樣的“指數(shù)”無(wú)法形成價(jià)值度和影響力。
　　“大時(shí)尚”碰撞“大數(shù)據(jù)”
　　過(guò)去幾十年乃至上百年，時(shí)尚是一條資訊、是一張圖片，承載于消費(fèi)者手中的時(shí)尚雜志或是時(shí)裝設(shè)計(jì)師的調(diào)查報(bào)告之中。在今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)尚有了新的度量衡——大數(shù)據(jù)。
　　如今，指尖輕觸、鼠標(biāo)一點(diǎn)，海量的時(shí)尚潮流正以信息化的新形態(tài)噴涌而來(lái)，而所有數(shù)字化的時(shí)尚動(dòng)態(tài)為“時(shí)尚指數(shù)”的誕生創(chuàng)造了前所未有的豐沃土壤。最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品品類(lèi)、最前沿的視覺(jué)設(shè)計(jì)、最受追捧的新型纖維，甚至?xí)r尚企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、交易市場(chǎng)活躍程度等等，所有的數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡都成為了可能。
　　“數(shù)據(jù)是散落的珍珠，需要有心之人將之串聯(lián)。”面對(duì)時(shí)尚大數(shù)據(jù)時(shí)代，夏令敏這樣比喻說(shuō)，“大數(shù)據(jù)時(shí)代，善用大數(shù)據(jù)、挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值才能夠促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展。”
　　作為“大時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)最為具象的一環(huán)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟反過(guò)來(lái)也需要專(zhuān)業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場(chǎng)研究作為基礎(chǔ)。“大時(shí)尚”遇到“大數(shù)據(jù)”，碰觸出的火花也將為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。
　　“我國(guó)紡織工業(yè)結(jié)構(gòu)和布局優(yōu)化的新特點(diǎn)中，突出體現(xiàn)科技和時(shí)尚融合、終端消費(fèi)多元化拉動(dòng)。”夏令敏解讀道，“基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的時(shí)尚與潮流分析，呈現(xiàn)一個(gè)能夠直觀反映時(shí)尚潮流趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)化指南，這對(duì)于紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。”
　　尤其，紡織工業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃提出了產(chǎn)業(yè)定位的新表述：紡織工業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造國(guó)際化新優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，是科技和時(shí)尚融合、衣著消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)用并舉的產(chǎn)業(yè)，在美化人民生活、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)、建設(shè)生態(tài)文明、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)社會(huì)和諧等方面發(fā)揮著重要作用。
　　在紡織行業(yè)內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)一批極具代表性的指數(shù)——盛澤絲綢化纖指數(shù)、中國(guó)疊石橋家紡指數(shù)、中國(guó)常熟男裝指數(shù)等。這些指數(shù)在實(shí)現(xiàn)全面真實(shí)反映相關(guān)領(lǐng)域商品的流通狀況和經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，起到了引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展作用，如今均已納入商務(wù)部指數(shù)體系中。它們可以在國(guó)家級(jí)預(yù)報(bào)平臺(tái)上發(fā)布，并充分發(fā)揮行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”和市場(chǎng)“晴雨表”的作用，更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)，服務(wù)市場(chǎng)。
　　指數(shù)編制，要“專(zhuān)業(yè)”更要“產(chǎn)業(yè)”
　　小指數(shù)如何撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)？夏令敏指出，研究時(shí)尚指數(shù)的重要意義體現(xiàn)在增添城市時(shí)尚力、促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等方面。
　　他認(rèn)為，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，城市發(fā)展的步調(diào)也由“速度決定一切”向“品質(zhì)保證一切”轉(zhuǎn)換。時(shí)尚指數(shù)為城市轉(zhuǎn)型注入時(shí)尚因子，構(gòu)筑了城市新形象；就產(chǎn)業(yè)而言，不同地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)尚度存在差異，建立時(shí)尚指數(shù)能夠指引當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)時(shí)尚化發(fā)展，為地方產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入更多潮流訊息；更重要的是，時(shí)尚是一個(gè)大概念，其核心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)生協(xié)同作用。加快時(shí)尚指數(shù)的研究，則能夠促進(jìn)并培育具有戰(zhàn)略作用的文化功能區(qū)和不同特色的文化創(chuàng)意區(qū)發(fā)展。
　　因此，一個(gè)時(shí)尚指數(shù)的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，首先要立足于產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)體中，已經(jīng)具備了這種既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模、又在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中具有相當(dāng)影響力的產(chǎn)業(yè)集聚地；而在此基礎(chǔ)上，還需要打造一個(gè)融合時(shí)尚指數(shù)完整體系、運(yùn)營(yíng)維護(hù)時(shí)尚指數(shù)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)化的推廣與傳播等諸多方面的綜合平臺(tái)。
　　時(shí)尚指數(shù)發(fā)布工作對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提升作用明顯，但是操作起來(lái)卻并不簡(jiǎn)單。對(duì)此，夏令敏也表示了認(rèn)同：“業(yè)內(nèi)的指數(shù)很多，但是想要成為最有權(quán)威性、科學(xué)性、持續(xù)性的專(zhuān)業(yè)指數(shù)，必然需要一個(gè)具有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)或者平臺(tái)。不僅要對(duì)指數(shù)編制和發(fā)布過(guò)程了如指掌，更核心的是依據(jù)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)量身打造。”
　　他強(qiáng)調(diào)說(shuō)，時(shí)尚指數(shù)需要有調(diào)研的基礎(chǔ)市場(chǎng)，不論是狹義的市場(chǎng)、還是廣義的市場(chǎng)，有了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)真實(shí)性、權(quán)威性、代表性的保障，由此產(chǎn)生的時(shí)尚指數(shù)才具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)價(jià)值，才有可能進(jìn)一步塑造一個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響力和話語(yǔ)權(quán)。
　　可以說(shuō)，中國(guó)時(shí)尚指數(shù)的構(gòu)建需要依托一個(gè)具有行業(yè)、時(shí)尚、傳播等領(lǐng)域的深厚基因，且能充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和整合能力對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究分析的機(jī)構(gòu)。同時(shí)，基于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雄厚實(shí)力，才能構(gòu)建起一個(gè)最具影響力的時(shí)尚指數(shù)發(fā)布平臺(tái)。