化的同時，強(qiáng)化運動服裝業(yè)務(wù)以保證較為穩(wěn)定的市場占有率。今后，愛世克斯公司將重點加強(qiáng)高爾夫用運動內(nèi)衣的促銷活動，提高公司作為運動內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的知名度。

　　

　　●加強(qiáng)店鋪的差異化宣傳

　　

　　在運動內(nèi)衣暢銷的背景下，運動服生產(chǎn)企業(yè)和內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)競相加入市場競爭，導(dǎo)致市場出現(xiàn)一定程度的混亂。Goldwin公司指出，目前運動內(nèi)衣市場比較復(fù)雜，讓消費者無所適從。近年來，Goldwin一直采用商品名為“光電子”的遠(yuǎn)紅外線保溫材料生產(chǎn)運動服裝。目前，登山服的需求比較穩(wěn)定，但接近日常服裝的商品受氣候的影響，在今年11月前的銷售情況并不理想。因此，Goldwin方面計劃加強(qiáng)在店鋪上的宣傳力度，幫助消費者理解“光電子本身具有保溫性和舒適性，并不受氣候的影響”。

　　

　　許多服裝生產(chǎn)企業(yè)看好2009春夏之后運動內(nèi)衣的市場前景，試圖進(jìn)一步開發(fā)市場潛力。迪桑特公司計劃將高爾夫品牌MunsingWear在運動內(nèi)衣生產(chǎn)銷售方面的經(jīng)驗應(yīng)用到迪桑特的其他品牌中。Goldwin公司則稱針對運動服裝店和內(nèi)衣專賣店等渠道“開拓光電子面料的應(yīng)用領(lǐng)域”。斯金絲公司也表示，從2009年開始開發(fā)用于旅行的運動內(nèi)衣，并積極在機(jī)場開設(shè)專賣店。

　　

　　為了在店鋪中更好地宣傳運動內(nèi)衣的獨特性能，生產(chǎn)企業(yè)通常定期舉辦售貨員學(xué)習(xí)班，內(nèi)容不僅涉及運動內(nèi)衣的專業(yè)知識，還包括服務(wù)方面的知識。在運動內(nèi)衣的用途逐漸擴(kuò)大的今天，生產(chǎn)企業(yè)有必要在店鋪向消費者說明商品的特點以及與其他品牌的區(qū)別。由此可見，運動內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭將涉及策劃、生產(chǎn)和銷售的各個環(huán)節(jié)。