李寧智能跑鞋是否舊瓶裝新酒？

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2015-07-20]  [紡織科技雜志]

　　7月15日下午，在李寧北京亦莊總部的辦公空間里，李寧推出了兩款智能跑鞋產(chǎn)品，合作方為小米投資的華米科技，通過華米提供的一個智能芯片，實現(xiàn)跑鞋的智能化。

　　李寧公司董事長李寧本人也提到，智能跑鞋產(chǎn)品十幾年前就創(chuàng)造出來了，但是也只有到今天，在移動互聯(lián)的時代，才能真正用起來。

　　兩款產(chǎn)品風(fēng)別為烈駿智能跑鞋和赤兔智能跑鞋，售價為399元和199元，將于7月28日開始預(yù)售，最終在8月8日開賣。產(chǎn)品信息如下：

　　對應(yīng)的兩款產(chǎn)品的特點分別是，第一雙烈駿智能跑鞋，主要支撐專業(yè)跑步的產(chǎn)品。李寧號稱使用了42種材料、62個部件、182道工序。第二雙赤兔智能版跑鞋使用更簡約的設(shè)計，適合大眾慢跑用戶。雖然設(shè)計簡約，但是減震功也很強。同時鞋底增加了多方向支撐件。同時李寧還為鞋款設(shè)計了一系列的跑步配色。另外在智能化的部分，智能模塊電池持續(xù)時間至少1年。與此同時加入的社交玩法有，同步推出跑步聚樂部、用戶排名、順序計劃、積分換購活動等。用戶之間可以互相關(guān)注、督促和挑戰(zhàn)等。

　　華米創(chuàng)始人和CEO黃汪主要講了這個內(nèi)置的智能模塊的主要特點和智能化玩法。黃汪稱華米最初啟動項目的理念是做一雙不用照顧的跑鞋，即在跑鞋生命周期內(nèi)不用充電。

　　華米智芯的硬件部分主要包括兩部分：1個是藍(lán)牙模塊，2是記錄運動的傳感器。同時加上過去1年華米積累的關(guān)于能耗控制等方面的經(jīng)驗。最后模塊可以做到防水、防汗和抗壓。通過超聲波焊接的方式密封實現(xiàn)。

　　軟件方面，則專為智能跑鞋設(shè)計了“米動算法”2.0，參考了600萬小米手環(huán)用戶得到的數(shù)據(jù)分析結(jié)果和李寧運動實驗室的研究成果。

　　另外，小米在其中也有強勢插入，所強調(diào)的是小米運動APP在其中的體現(xiàn)，智能跑鞋與小米運動APP無縫連接，同時還提供了一個第三方運動意外保險的服務(wù)。

　　通過APP實現(xiàn)的玩法還包括：通過APP提供慢跑初學(xué)者訓(xùn)練計劃。通過小米運動APP進(jìn)行線上交流，通過小米運動APP接入微信運動排行榜進(jìn)行好友PK，接入微博運動，與大V們PK。

　　李寧最后公布的銷售方式也與其傳統(tǒng)產(chǎn)品有所不同，通過線下體驗、線上下單、電商統(tǒng)一配貨發(fā)送，也是在嘗試一種新的O2O賣貨方式。同時，7月底，上千家李寧專賣店變成智能跑鞋體驗館。李寧稱這次切入智能鞋市場的目的是，用專業(yè)的裝備激發(fā)運動細(xì)胞，用智能跑步開啟運動新生活。

　　其實李寧和華米所推的智能跑鞋，邏輯還是很簡單的，通過把華米的智能芯片模塊放到鞋子鞋墊下面的凹槽里，組成了跑鞋的實體。這種形式并不算創(chuàng)新，和Nike早年推出的產(chǎn)品差不多，所不同的是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動社交的一些玩法，到底李寧這次所推的跑鞋是不是酒瓶裝新酒呢?

　　看得出來，李寧做的這件事，確實和若干年前蘋果與蘋果的Nike+計劃在本質(zhì)上有相似之處。

　　不同之處在于，在移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)變成一種生活方式的今天，李寧和華米通過傳統(tǒng)硬件+智能硬件+APP形成了一套新的生活體驗。從這個層面上講，確實有點舊瓶裝新酒的意思。

　　但最后讓這個故事簡單粗暴扭轉(zhuǎn)的還是價格，199元和399元的價格確實相比普通鞋款沒有什么差別，這也讓所謂的“智能”變得零成本附加，要說這新酒所新，恐怕也就在這點吧。

　　李寧智能跑鞋是否舊瓶裝新酒？