Lee新出“精玉透涼牛仔系列” 穿著可降溫

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時(shí)間:2015-07-29]  []

　　牛仔褲品牌Lee正在尋求避免因在酷暑季節(jié)穿著太悶熱而被消費(fèi)者拋棄的方法。

　　最近，這個(gè)隸屬于美國(guó)威富集團(tuán)(VFCorp.)的品牌推出了能幫穿著者降溫的牛仔褲，并將其命名為“精玉透涼牛仔系列”(Jade Fusion Line)，該系列于今年5月在香港首發(fā)。

　　這種能“制冷”的牛仔褲號(hào)稱在制作過(guò)程中采用了天然材料臺(tái)灣玉石和精湛的丹寧工藝。玉石有耐久且傳熱慢的特性。古代帝王貴族喜歡玉石，既為凸顯身份，也是看中了這種材質(zhì)變涼快、變熱慢的特點(diǎn)。Lee正是從中得到啟發(fā)，進(jìn)而把玉石應(yīng)用到了JadeFusion系列中。

　　Lee方面在介紹這種新工藝時(shí)說(shuō)道，當(dāng)棉絮被紡織成藍(lán)染經(jīng)紗和原色的緯紗時(shí)，天然玉石的微粒會(huì)被加入緯紗之中，織出具有溫度調(diào)節(jié)功能的丹寧布料。布層會(huì)將鎖于纖維內(nèi)的水蒸汽帶到牛仔布表面，加速蒸發(fā)。

　　為了提高舒適度，Jade Fusion系列特別加入了21.9%的萊卡彈力丹寧，加強(qiáng)布料的彈性，確?；顒?dòng)自如。

　　研究者稱，這種全新的玉石丹寧布料兼具降低皮膚溫度及揮發(fā)汗水方面的功效，能讓穿著者享受到持久清爽的感覺(jué)。

　　據(jù)集團(tuán)策略及創(chuàng)新副總裁Stephen Dull介紹，繼香港首發(fā)后，該系列在中國(guó)其他地區(qū)發(fā)售，并在七個(gè)星期內(nèi)銷售一空。

　　“這并不是魔法。”Dull在一次采訪中表示，“但是它會(huì)帶走你在酷熱時(shí)穿著牛仔褲而產(chǎn)生的臭味、那種令人討厭的感覺(jué)以及被汗?jié)n弄出的粘膩感。”

　　在此次推出的精玉透涼系列中，Lee還特別推出了限量的男、女版Jade Fusion Halo。其特有的翡翠玉色的紐扣和皮牌，能讓人一眼就從眾多的牛仔褲中看到它們。

　　精玉透涼系列，是威富集團(tuán)為了更多滿足消費(fèi)者需求，及推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品的舉措，同時(shí)也是公司此前所提出的五年計(jì)劃的一部分。根據(jù)公司董事及執(zhí)行總監(jiān)Eric Wiseman此前宣布的計(jì)劃，在2015年，集團(tuán)包括Wrangler和Lee兩個(gè)品牌的牛仔系列銷售增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在10億美元(約合62.09億元人民幣)左右，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到15%，而亞洲恰是集團(tuán)海外市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)；同時(shí)，集團(tuán)還計(jì)劃在世界各地增開(kāi)700家店鋪，將其在海外的店鋪數(shù)量增加到1500家。

　　然而，要完成這一目標(biāo)并不容易。

　　牛仔褲早已告別1980年代代表的流行潮流角色，轉(zhuǎn)而被更舒適美觀的瑜伽褲及休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)所取代——以往在健身房所穿著的運(yùn)動(dòng)裝穿到街上反而是一種潮流。

　　來(lái)自研究機(jī)構(gòu)NDP Group的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年3月底的12月，美國(guó)牛仔市場(chǎng)縮水5%，其中男裝牛仔銷售下滑4%、女裝下滑5%，童裝則跌了10%。

　　NDP Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示，牛仔服裝低迷，主要是因?yàn)榕Ｗ?a href='http://www.m.lovecitycountrymusicfest.com/Fuzhuang/' title='服裝專業(yè)信息' target='_blank'>服裝本身基因即作為日常裝的存在，但隨著近年來(lái)消費(fèi)者更加注意其著裝，運(yùn)動(dòng)裝和休閑褲裝吞噬掉原本屬于牛仔褲的份額，這也促使包括Lee在內(nèi)的牛仔褲品牌不斷從布料材質(zhì)及營(yíng)銷手段上尋找出路。

　　目前該系列產(chǎn)品只在中國(guó)地區(qū)銷售，為了推廣該系列產(chǎn)品，這家公司還在公共場(chǎng)合設(shè)置了3D商品視覺(jué)展示供消費(fèi)者拍照。

　　Lee新出“精玉透涼牛仔系列”穿著可降溫