中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長 孫瑞哲/文

　　隨著社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在目前乃至今后20年，將面臨如何在消費(fèi)水平提升和消費(fèi)需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。

　　提升創(chuàng)意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點(diǎn)：創(chuàng)新“跨界思維”;堅(jiān)持以生態(tài)環(huán)保化、智能化為目標(biāo)的科技創(chuàng)新;提升創(chuàng)新傳播價(jià)值的平臺。

　　在全球范圍內(nèi)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在以巨大的滲透力、廣泛的輻射力，以及深厚的感召力，締造新的財(cái)富創(chuàng)造模式，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)帶去一場充滿變革精神的觀念革命。與此同時(shí)，隨著社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型向發(fā)展型的升級，身處戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也將面臨一場空前的轉(zhuǎn)型與提升。

　　如何定位時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一系列經(jīng)營活動(dòng)的總稱，這些活動(dòng)包括對時(shí)尚產(chǎn)品和時(shí)尚服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費(fèi)、收藏等。它是在新的歷史條件下產(chǎn)生的一種全新的產(chǎn)業(yè)概念和形態(tài)。

　　中國的現(xiàn)代化進(jìn)程無疑為推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了歷史性機(jī)遇，時(shí)尚不僅是小眾的偏好，更是大眾的生活追求。而中國的現(xiàn)代化之路是以工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化為標(biāo)志的，工業(yè)化處于主導(dǎo)地位，是發(fā)展的動(dòng)力;農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是重要基礎(chǔ)，是發(fā)展的根基;城鎮(zhèn)化具有不可替代的融合作用，能夠促進(jìn)工農(nóng)和城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　中國的城鎮(zhèn)化率在過去的20年間年均提高1.2個(gè)百分點(diǎn)，2011年達(dá)到50%，2030年將提升到65%~70%，這意味著未來不到20年時(shí)間，城鎮(zhèn)人口將增加三億。目前城鎮(zhèn)居民收入是農(nóng)村居民收入的3.1倍左右，人均消費(fèi)也是3倍左右。城鎮(zhèn)化無疑會對中國社會的轉(zhuǎn)型、人民生活方式的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)水平的提升帶來巨大推動(dòng)效應(yīng)。

　　世界發(fā)展史表明，當(dāng)人均GDP超過1000美元后，一國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，消費(fèi)需求將向發(fā)展型、享受型升級，人們對物質(zhì)以外的精神需求將達(dá)到一個(gè)新的高度。根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)公布數(shù)據(jù)顯示，2011年中國人均GDP已經(jīng)達(dá)到5414美元，排名世界第89位，進(jìn)入中等收入國家行列。這表明，中國正在向消費(fèi)型國家過渡，以創(chuàng)意文化、個(gè)性消費(fèi)為主要特征的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將迎來巨大的歷史機(jī)遇。

　　在目前乃至今后20年，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要命題是：如何在消費(fèi)水平提升和消費(fèi)需求多元化的大背景下定位自身的發(fā)展。把握大眾時(shí)尚，才是真正把握時(shí)尚話語權(quán)。紡織服裝品牌專家們也要深度研究中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的格局與服裝品牌的定位。

　　如何權(quán)衡傳統(tǒng)工業(yè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

　　反觀時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要支撐產(chǎn)業(yè)——紡織服裝產(chǎn)業(yè)，一直以來，它被定義為國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，而隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化，它同時(shí)開始具備了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的鮮明特征。突出表現(xiàn)在：

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高附加值特性開始在紡織服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有所顯現(xiàn)。一個(gè)有力的例證是：上市公司業(yè)績報(bào)告可以清晰看到，在經(jīng)濟(jì)形勢不振的背景下消費(fèi)類服裝品牌依然能保持20%~40%的凈利率。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)符號性成為紡織工業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)的顯著特征。中國本土服裝品牌的風(fēng)格趨向于差異化，設(shè)計(jì)師品牌的比重不斷提升，品牌消費(fèi)的排他性觀念與審美品位得到強(qiáng)化。

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)同時(shí)融合了第二產(chǎn)業(yè)的制造、第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、媒介、設(shè)計(jì)等一系列業(yè)態(tài)，這同時(shí)也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)有屬性。因此，紡織服裝產(chǎn)業(yè)可以被視作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，兩者擁有相似的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)價(jià)值內(nèi)涵。

　　需要我們深刻反思的是，到底是什么在阻礙創(chuàng)意附加值的提升?

　　首先，創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量依然薄弱，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的孵化機(jī)制不夠健全。許多富有才華的獨(dú)立設(shè)計(jì)師的生存現(xiàn)狀不容樂觀，依然游離在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作之外，缺乏有效的資金投入、技術(shù)支持與規(guī)模化生產(chǎn)能力的現(xiàn)實(shí)支撐。

　　對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)也存在真空，對創(chuàng)意設(shè)計(jì)的市場價(jià)值認(rèn)可不足，對設(shè)計(jì)能力等無形創(chuàng)新尚未確立對等的付費(fèi)觀念。這一切都制約著創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的根植與壯大，需要通過機(jī)制創(chuàng)新與觀念創(chuàng)新予以糾偏，需要在法律法規(guī)方面加強(qiáng)保護(hù)。

　　其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力缺乏強(qiáng)有力的渠道承載與平臺傳播。國外時(shí)尚品牌往往成為主流商業(yè)渠道與主流時(shí)尚媒體的“座上賓”，而本土?xí)r尚品牌卻被隔離于成熟強(qiáng)勢的百貨業(yè)渠道與時(shí)尚消費(fèi)媒體之外。這將極大地影響中國創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力在消費(fèi)群體中的認(rèn)知度提升，同時(shí)阻礙其商業(yè)價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)，從而造成創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力停滯的惡性循環(huán)。

　　除此之外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)并非只是靈感的閃現(xiàn)與文化的創(chuàng)新，它同時(shí)需要科技創(chuàng)新的有力支撐與商業(yè)模式的有效對接。科技創(chuàng)新需要在產(chǎn)業(yè)鏈上下游得到有效的貫通，從纖維面料等上游環(huán)節(jié)入手，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，孤立封閉的創(chuàng)意手法，注定是不可持續(xù)，難以市場化的。

　　如何提升創(chuàng)意附加值

　　尋找提升創(chuàng)意附加值的關(guān)鍵突破口在于三點(diǎn)：

　　第一，“跨界思維”的觀念創(chuàng)新。時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，它是一種無邊界的產(chǎn)業(yè)，其根本觀念是通過“跨界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快與通訊、出版、影視、音樂、廣告等文化產(chǎn)業(yè)的融合。

　　第二，以生態(tài)環(huán)?；⒅悄芑癁槟繕?biāo)的科技創(chuàng)新。目前，原料瓶頸問題、節(jié)能減排壓力不斷凸顯，這就需要未來的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力能夠緊密圍繞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展矛盾做出有的放矢的創(chuàng)新，以尋求可持續(xù)提升的產(chǎn)業(yè)高附加值。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技革命的網(wǎng)絡(luò)化、智能化已經(jīng)成為大勢所趨，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也應(yīng)積極地借助互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳輸?shù)钠占?，?shí)現(xiàn)創(chuàng)意觀念的快速滲透與無阻礙的流通。

　　第三，提升傳播價(jià)值的平臺創(chuàng)新。會展經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚傳媒借助商貿(mào)與文化的結(jié)合，是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提升影響力與感召力的重要平臺，也是區(qū)域時(shí)尚經(jīng)濟(jì)與城市時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的重要載體。未來，中國時(shí)尚同盟將不斷借助專業(yè)展會的時(shí)尚導(dǎo)向作用，同時(shí)借助時(shí)尚多媒體的傳播，讓時(shí)尚理念深入人心，讓中國品牌擁有更多的時(shí)尚話語權(quán)。