很多人說(shuō)，中國(guó)品牌與外國(guó)品牌的最大不同，就是中國(guó)品牌想做大做強(qiáng)，外國(guó)品牌則是做精做強(qiáng)。做大之后如何求精？這是現(xiàn)階段中國(guó)服裝家紡自主品牌的深刻思索。
　　但我們不能否認(rèn)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國(guó)服裝家紡產(chǎn)業(yè)已從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌（國(guó)內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場(chǎng)）、87個(gè)中國(guó)名牌、262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。中國(guó)服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長(zhǎng)，成為中國(guó)服裝家紡消費(fèi)市場(chǎng)的主體，品牌國(guó)際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
　　服裝重創(chuàng)新，家紡重產(chǎn)業(yè)鏈完整
　　現(xiàn)階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善；創(chuàng)新意識(shí)不斷加強(qiáng)，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造—銷售”模式，在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效；品牌運(yùn)營(yíng)趨向精細(xì)化，與資本運(yùn)營(yíng)同步發(fā)展，運(yùn)營(yíng)能力在市場(chǎng)細(xì)分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌；以品牌為龍頭，采購(gòu)、貿(mào)易、服務(wù)全方位發(fā)展的專業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)得到集聚與強(qiáng)化，價(jià)值優(yōu)勢(shì)不斷累積；品牌企業(yè)積極探索現(xiàn)代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場(chǎng)信息，集成應(yīng)用信息化技術(shù)，快速反應(yīng)能力增強(qiáng)；品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新；服務(wù)平臺(tái)功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿(mào)易服務(wù)、協(xié)作交流及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展，有效推動(dòng)了服裝品牌的整體提升。
　　中國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年國(guó)內(nèi)家紡注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國(guó)內(nèi)主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，其中獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品。
　　目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任為要素的自主品牌價(jià)值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺(tái)作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強(qiáng)調(diào)單一的實(shí)用性轉(zhuǎn)向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品，各品類產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識(shí)都有所增強(qiáng)。
　　《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》發(fā)布
　　2012年11月22日，由工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”在北京人民大會(huì)堂舉行。第十屆全國(guó)人大原副委員長(zhǎng)顧秀蓮到會(huì)祝賀。中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毅中，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席會(huì)議。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇、孫瑞哲、陳樹(shù)津、徐文英、張莉、楊紀(jì)朝、夏令敏等也出席會(huì)議。
　　本次發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)王黎明隆重發(fā)布了《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》（簡(jiǎn)稱《發(fā)展報(bào)告》），這是我國(guó)第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報(bào)告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌面臨的形勢(shì)，以及下一步的趨勢(shì)，進(jìn)行了系統(tǒng)、深入、全面的研究?！栋l(fā)展報(bào)告》共分綜述、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、社會(huì)環(huán)境、發(fā)展展望等部分。綜述部分包括服裝家紡產(chǎn)業(yè)基本情況、自主品牌發(fā)展歷程和類型；發(fā)展現(xiàn)狀部分總結(jié)了服裝家紡自主品牌的概貌，并從質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、文化、渠道、服務(wù)平臺(tái)等品牌要素分別展開(kāi)剖析；市場(chǎng)態(tài)勢(shì)部分客觀分析了服裝家紡自主品牌面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間；社會(huì)環(huán)境部分從輿論導(dǎo)向、市場(chǎng)秩序、政策措施等方面分析了服裝家紡自主品牌發(fā)展面臨的外部環(huán)境；發(fā)展展望部分意在分析形勢(shì)，展望趨勢(shì)，提出服裝家紡自主品牌的未來(lái)發(fā)展方向。
　　《發(fā)展報(bào)告》收錄的《2010~2011中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查報(bào)告》，是基于工業(yè)和信息化部委托中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展服裝家紡自主品牌企業(yè)調(diào)查分析工作，以參與調(diào)查的614戶樣本企業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行全面核實(shí)，深入分析而形成的。該調(diào)查報(bào)告通過(guò)翔實(shí)、及時(shí)的數(shù)據(jù)，較為客觀地反映了中國(guó)服裝家紡自主品牌在基礎(chǔ)能力、管理能力、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)能力等方面的綜合性現(xiàn)狀?！栋l(fā)展報(bào)告》還收錄了自主品牌建設(shè)典型案例、相關(guān)政策文件等，對(duì)服裝家紡行業(yè)的品牌建設(shè)具有啟示性作用。
　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉發(fā)布了工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。為落實(shí)工業(yè)和信息化部聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（工信部聯(lián)消費(fèi)［2009］481號(hào)）提出的“依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率高、企業(yè)贏利能力強(qiáng)的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育”的工作任務(wù)，2010年以來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)受工業(yè)和信息化部委托，開(kāi)展了“服裝家紡自主品牌評(píng)價(jià)體系”研究、“服裝家紡行業(yè)自主品牌跟蹤、統(tǒng)計(jì)、考核體系”研究以及“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查分析”工作。2012年以來(lái)，在企業(yè)自愿申報(bào)的基礎(chǔ)上，通過(guò)建立“服裝家紡自主品牌評(píng)價(jià)體系”，對(duì)企業(yè)的基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力及品牌影響力進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)，并廣泛聽(tīng)取了業(yè)內(nèi)外專家的意見(jiàn)，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經(jīng)與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。

　　　很多人說(shuō)，中國(guó)品牌與外國(guó)品牌的最大不同，就是中國(guó)品牌想做大做強(qiáng)，外國(guó)品牌則是做精做強(qiáng)。做大之后如何求精？這是現(xiàn)階段中國(guó)服裝家紡自主品牌的深刻思索。
　　但我們不能否認(rèn)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后30多年的快速發(fā)展，中國(guó)服裝家紡產(chǎn)業(yè)已從產(chǎn)品時(shí)代、品質(zhì)時(shí)代發(fā)展到品牌時(shí)代。目前，服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個(gè)活躍品牌（國(guó)內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場(chǎng)）、87個(gè)中國(guó)名牌、262個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。中國(guó)服裝家紡自主品牌進(jìn)入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時(shí)期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長(zhǎng)，成為中國(guó)服裝家紡消費(fèi)市場(chǎng)的主體，品牌國(guó)際化也已開(kāi)始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌貢獻(xiàn)率、品牌影響力逐年提高。
　　服裝重創(chuàng)新，家紡重產(chǎn)業(yè)鏈完整
　　現(xiàn)階段，服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標(biāo)準(zhǔn)體系較為完善；創(chuàng)新意識(shí)不斷加強(qiáng)，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造—銷售”模式，在設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌管理、營(yíng)銷渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效；品牌運(yùn)營(yíng)趨向精細(xì)化，與資本運(yùn)營(yíng)同步發(fā)展，運(yùn)營(yíng)能力在市場(chǎng)細(xì)分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌；以品牌為龍頭，采購(gòu)、貿(mào)易、服務(wù)全方位發(fā)展的專業(yè)分工格局逐步形成，產(chǎn)業(yè)鏈的集成創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)得到集聚與強(qiáng)化，價(jià)值優(yōu)勢(shì)不斷累積；品牌企業(yè)積極探索現(xiàn)代生產(chǎn)方式，密切跟蹤把握最新市場(chǎng)信息，集成應(yīng)用信息化技術(shù)，快速反應(yīng)能力增強(qiáng)；品牌文化地位凸顯，自主品牌企業(yè)在積累傳承的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新；服務(wù)平臺(tái)功能進(jìn)一步完善，效果明顯，貿(mào)易服務(wù)、協(xié)作交流及專業(yè)服務(wù)平臺(tái)快速發(fā)展，有效推動(dòng)了服裝品牌的整體提升。
　　中國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2011年國(guó)內(nèi)家紡注冊(cè)商標(biāo)數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，國(guó)內(nèi)主要城市市場(chǎng)上比較活躍的家紡品牌近1000個(gè)，其中獲得國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”38個(gè)，共有75個(gè)家紡產(chǎn)品被評(píng)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品。
　　目前，家紡自主品牌已進(jìn)入快速發(fā)展期，越來(lái)越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運(yùn)營(yíng)拓展。自主品牌企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強(qiáng)了市場(chǎng)活力，正在實(shí)現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產(chǎn)品品牌向多元化、差異化發(fā)展，區(qū)域品牌向特色化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率等方面發(fā)揮著重要作用。自主品牌企業(yè)開(kāi)始由大做強(qiáng)，注重實(shí)施以質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任為要素的自主品牌價(jià)值體系，創(chuàng)新力度加大，產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)加工水平已有顯著提升，產(chǎn)業(yè)鏈配套完整，渠道建設(shè)成效顯著，服務(wù)平臺(tái)作用明顯。家紡自主品牌產(chǎn)品的屬性也在發(fā)生變化，從最初強(qiáng)調(diào)單一的實(shí)用性轉(zhuǎn)向融合功能、時(shí)尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產(chǎn)品已由最初的床品和毛巾發(fā)展為包括窗簾、地毯等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品，各品類產(chǎn)品企業(yè)的品牌意識(shí)都有所增強(qiáng)。
　　《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》發(fā)布
　　2012年11月22日，由工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的“2012中國(guó)服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會(huì)”在北京人民大會(huì)堂舉行。第十屆全國(guó)人大原副委員長(zhǎng)顧秀蓮到會(huì)祝賀。中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)李毅中，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、許坤元，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席會(huì)議。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高勇、孫瑞哲、陳樹(shù)津、徐文英、張莉、楊紀(jì)朝、夏令敏等也出席會(huì)議。
　　本次發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)王黎明隆重發(fā)布了《中國(guó)服裝家紡自主品牌發(fā)展報(bào)告（2012年）》（簡(jiǎn)稱《發(fā)展報(bào)告》），這是我國(guó)第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報(bào)告，圍繞服裝家紡自主品牌的發(fā)展歷程與發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌面臨的形勢(shì)，以及下一步的趨勢(shì)，進(jìn)行了系統(tǒng)、深入、全面的研究?！栋l(fā)展報(bào)告》共分綜述、發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、社會(huì)環(huán)境、發(fā)展展望等部分。綜述部分包括服裝家紡產(chǎn)業(yè)基本情況、自主品牌發(fā)展歷程和類型；發(fā)展現(xiàn)狀部分總結(jié)了服裝家紡自主品牌的概貌，并從質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、文化、渠道、服務(wù)平臺(tái)等品牌要素分別展開(kāi)剖析；市場(chǎng)態(tài)勢(shì)部分客觀分析了服裝家紡自主品牌面臨的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間；社會(huì)環(huán)境部分從輿論導(dǎo)向、市場(chǎng)秩序、政策措施等方面分析了服裝家紡自主品牌發(fā)展面臨的外部環(huán)境；發(fā)展展望部分意在分析形勢(shì)，展望趨勢(shì)，提出服裝家紡自主品牌的未來(lái)發(fā)展方向。
　　《發(fā)展報(bào)告》收錄的《2010~2011中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查報(bào)告》，是基于工業(yè)和信息化部委托中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展服裝家紡自主品牌企業(yè)調(diào)查分析工作，以參與調(diào)查的614戶樣本企業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行全面核實(shí)，深入分析而形成的。該調(diào)查報(bào)告通過(guò)翔實(shí)、及時(shí)的數(shù)據(jù)，較為客觀地反映了中國(guó)服裝家紡自主品牌在基礎(chǔ)能力、管理能力、創(chuàng)新能力、市場(chǎng)能力等方面的綜合性現(xiàn)狀?！栋l(fā)展報(bào)告》還收錄了自主品牌建設(shè)典型案例、相關(guān)政策文件等，對(duì)服裝家紡行業(yè)的品牌建設(shè)具有啟示性作用。
　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉發(fā)布了工業(yè)和信息化部、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”名單。為落實(shí)工業(yè)和信息化部聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部、人民銀行、工商總局、質(zhì)檢總局《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（工信部聯(lián)消費(fèi)［2009］481號(hào)）提出的“依托行業(yè)組織，選擇自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)覆蓋面廣、市場(chǎng)占有率高、企業(yè)贏利能力強(qiáng)的100家左右服裝、家紡自主品牌企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤和培育”的工作任務(wù)，2010年以來(lái)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)受工業(yè)和信息化部委托，開(kāi)展了“服裝家紡自主品牌評(píng)價(jià)體系”研究、“服裝家紡行業(yè)自主品牌跟蹤、統(tǒng)計(jì)、考核體系”研究以及“2010~2011年中國(guó)服裝家紡自主品牌調(diào)查分析”工作。2012年以來(lái)，在企業(yè)自愿申報(bào)的基礎(chǔ)上，通過(guò)建立“服裝家紡自主品牌評(píng)價(jià)體系”，對(duì)企業(yè)的基礎(chǔ)能力、品牌管理能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌市場(chǎng)能力及品牌影響力進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)，并廣泛聽(tīng)取了業(yè)內(nèi)外專家的意見(jiàn)，向工業(yè)和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業(yè)名單。經(jīng)與工業(yè)和信息化部研究，共同確定作為“重點(diǎn)跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業(yè)”。