2012上半年看似平淡，但事實(shí)上伴隨著紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都鉚足了勁兒進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，就是為了不在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期落后于人。中國(guó)紡織報(bào)特此將上半年的事件進(jìn)行總結(jié)，并按照關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分?？偨Y(jié)下來(lái)，發(fā)現(xiàn)僅上半年就已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)總動(dòng)員的趨勢(shì)。

　　關(guān)鍵詞：行業(yè)
　　事件：

　　年初，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)出臺(tái)了中國(guó)家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著整個(gè)紡織行業(yè)，向著由“家紡大國(guó)”轉(zhuǎn)變成“家紡強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)前進(jìn)。

　　5月11日，2012棉紡重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群與家紡企業(yè)對(duì)接會(huì)在湖北召開(kāi)，共有來(lái)自家紡、棉紡行業(yè)的近60名代表參加了此次會(huì)議。家紡企業(yè)向纖維及棉紡企業(yè)了解了適用于家紡生產(chǎn)的新產(chǎn)品。

　　5月22日召開(kāi)的中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，家紡行業(yè)的數(shù)據(jù)成為一大亮點(diǎn)。當(dāng)全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運(yùn)行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(zhǎng)。

　　小結(jié)：

　　家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要的出臺(tái)是上半年最為重要的事情，它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調(diào)，為企業(yè)指明了發(fā)展方向。

　　規(guī)劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雙重機(jī)遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟(jì)體及東盟、南美洲發(fā)展中國(guó)家對(duì)我國(guó)家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(zhǎng)，而我國(guó)居民生活水平的提高、生活方式的轉(zhuǎn)變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提供新的增長(zhǎng)空間。

　　正因?yàn)槭袌?chǎng)有需求，在1～4月紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上，當(dāng)其他紡織產(chǎn)業(yè)表示憂慮時(shí)，謹(jǐn)慎樂(lè)觀的家紡行業(yè)才成為一大亮點(diǎn)。這樣的態(tài)度主要來(lái)自于出口量?jī)r(jià)齊升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩(wěn)定、平價(jià)產(chǎn)品大幅增長(zhǎng)等因素。盡管如此，家紡行業(yè)還是無(wú)法放松警惕，因?yàn)榻衲觌m然穩(wěn)定增長(zhǎng)，但是增幅下降。

　　為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，“十二五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展也有了新任務(wù)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展；探索渠道多樣化，構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)新格局；加快品牌建設(shè)，構(gòu)筑全方位體系；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，夯實(shí)強(qiáng)國(guó)基礎(chǔ)；完善公共平臺(tái)建設(shè)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境；提倡家紡文化，彰顯中國(guó)特色；加快技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；延伸產(chǎn)品服務(wù)，積極擴(kuò)大內(nèi)需；加快自主品牌出口，推進(jìn)多元化國(guó)際市場(chǎng)建設(shè)。

　　關(guān)鍵詞：展會(huì)
　　事件：

　　2月29日，2012中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)在上海召開(kāi)。

　　3月13日，第94屆中針會(huì)在上海拉開(kāi)帷幕。

　　3月21日，中國(guó)（廣州）國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)迎來(lái)了16萬(wàn)觀眾。

　　小結(jié)：

　　上半年舉辦了大大小小若干個(gè)展會(huì)，展后很多參展商表示行業(yè)形勢(shì)帶給他們一定的危機(jī)感。盡管參展情況并不是非常樂(lè)觀，但是仍不可忽視展會(huì)對(duì)行業(yè)起到的引領(lǐng)和推動(dòng)的作用。事實(shí)證明，不是所有企業(yè)都沒(méi)有收獲，知名企業(yè)的展位前人頭攢動(dòng)，而另外一些企業(yè)卻是門(mén)可羅雀。大而好的企業(yè)客戶(hù)多，小而遜色的企業(yè)客戶(hù)少，這在任何情況下都是不變的規(guī)律。仔細(xì)分析，每個(gè)展會(huì)都有其獨(dú)特亮點(diǎn)。

　　在2012中國(guó)國(guó)際家紡展（春夏）期間舉辦了經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2012年第一次工作會(huì)議。會(huì)上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華向行業(yè)提出了一個(gè)問(wèn)題：“為什么窗簾店不能像床品店一樣遍布全國(guó)？”布藝企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商共聚一堂各抒己見(jiàn)，推動(dòng)了布藝行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展。與此同時(shí)，展會(huì)上已經(jīng)有很多品牌展示了新的商業(yè)模式。如諾亞MDV將在更多的城市打造快時(shí)尚布藝軟裝店，培養(yǎng)出布藝節(jié)名牌——MDV。

　　第94屆中針會(huì)在今年進(jìn)行了“裂變”，一分為二成為中國(guó)內(nèi)衣服飾展覽會(huì)和中國(guó)家紡家居展覽會(huì)。圍繞著時(shí)尚、創(chuàng)新、裂變的理念，突破傳統(tǒng)模式、創(chuàng)新服務(wù)理念，在保持傳統(tǒng)招商功能的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大內(nèi)涵，立足高端、著重突出形象展示、概念創(chuàng)新，羅萊優(yōu)家、紅富士、絲綢之路、莎鯊等品牌都表示找到了更明確的方向。

　　發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、主動(dòng)創(chuàng)新、解決問(wèn)題，這或許就是展會(huì)給中國(guó)家紡企業(yè)帶來(lái)的不斷進(jìn)步與提升發(fā)展的動(dòng)力。

　　關(guān)鍵詞：地方
　　事件：

　　3月，江蘇海門(mén)工業(yè)園區(qū)舉行超億元項(xiàng)目集中簽約儀式，盛宇家紡等9個(gè)超億元項(xiàng)目成功落戶(hù)，總投資達(dá)到28.9億元。

　　4月，中國(guó)南通家紡城成為首批南通市中國(guó)家紡創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　4月16日，中國(guó)品牌家紡布藝總部基地項(xiàng)目奠基儀式在杭州余杭舉行。

　　小結(jié)：

　　今年，為了進(jìn)一步提升區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，很多地區(qū)打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”。越來(lái)越多的中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到，集中力量打造一條龍服務(wù)才能共同抵御風(fēng)險(xiǎn)、抗擊競(jìng)爭(zhēng)。

　　同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統(tǒng)的發(fā)展模式，以家紡創(chuàng)意為基礎(chǔ)，充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展家紡設(shè)計(jì)、面料研發(fā)等創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)高素質(zhì)人才，搭建優(yōu)秀設(shè)計(jì)平臺(tái)，用精良的工藝去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，真正使創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，最終走向市場(chǎng)。

　　如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統(tǒng)家紡業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場(chǎng)份額連續(xù)攀高的良好勢(shì)頭，但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)家紡創(chuàng)意行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展表示擔(dān)憂。目前存在的一些家紡設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)規(guī)模偏小，設(shè)計(jì)水平也有待提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足家紡面料的研發(fā)設(shè)計(jì)需求。盡管一些企業(yè)擁有規(guī)模較大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但還是需要向設(shè)計(jì)公司購(gòu)買(mǎi)一些好的花型。這就需要進(jìn)一步整合家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)資源，提高家紡設(shè)計(jì)公司業(yè)務(wù)水平，加快培養(yǎng)優(yōu)秀的家紡創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，擴(kuò)大創(chuàng)意機(jī)構(gòu)規(guī)模，從而為家紡企業(yè)提供更多更好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

　　關(guān)鍵詞：商業(yè)
　　事件：

　　4月28日，疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì)正式成立。

　　5月，中國(guó)家紡電子商務(wù)平臺(tái)正式上線。

　　6月19日，中國(guó)民生銀行南通家紡支行正式成立，將向150家企業(yè)發(fā)放5億元貸款。

　　小結(jié)：

　　疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì)的成立以及南通家紡電子商務(wù)平臺(tái)的上線，都標(biāo)志著電子商務(wù)已成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的重要渠道。電子商務(wù)是一種新興的虛擬交易形式，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種方向，發(fā)展空間極為廣闊。它將大力推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)、家紡市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園將成為日后家紡園區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，它能將以線上供求信息展示和線下品牌策劃服務(wù)相結(jié)合，整合和打通家紡上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為國(guó)內(nèi)外客戶(hù)提供商機(jī)和增長(zhǎng)空間，協(xié)助中小生產(chǎn)商進(jìn)行品牌提升和消費(fèi)互動(dòng)。

　　中國(guó)民生銀行南通家紡支行是全國(guó)首家家紡專(zhuān)業(yè)支行。該行成立以后將對(duì)家紡市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)給予各類(lèi)金融服務(wù)，同時(shí)對(duì)家紡市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)與擴(kuò)建投入給予信貸支持，開(kāi)創(chuàng)了金融業(yè)之先河。它的成立對(duì)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義，是行業(yè)資本與金融資本的結(jié)合，這將為南通地區(qū)家紡行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作出重要貢獻(xiàn)。

　　此外，中國(guó)民生銀行南通家紡產(chǎn)業(yè)商業(yè)合作社、南通民生家紡資產(chǎn)管理有限公司以及民生家紡發(fā)展基金的成立，也將分別為小微企業(yè)和中小企業(yè)融資提供擔(dān)保和互助服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)融資規(guī)模，為地方金融市場(chǎng)注入新的活力，為家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

　　關(guān)鍵詞：訂貨會(huì)
　　事件：

　　4月至今，各大品牌均舉辦了新品發(fā)布會(huì)。

　　總結(jié)：

　　上半年還有一項(xiàng)活動(dòng)是不能忽視的，就是企業(yè)舉辦的2012秋冬新品訂貨會(huì)。由于訂貨會(huì)總比產(chǎn)品上市提前半年，在炎炎夏日經(jīng)銷(xiāo)商奔走于各個(gè)秋冬產(chǎn)品訂貨現(xiàn)場(chǎng)。尤其在進(jìn)入五六月份后，品牌的訂貨會(huì)達(dá)到高峰。

　　為了“招商引資”，品牌運(yùn)用了各種方法，并演變出一個(gè)固定模式：企業(yè)掌門(mén)人講話、為優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng)、給代理商上課培訓(xùn)、訂貨、晚宴演出、走秀、抽獎(jiǎng)，這似乎已經(jīng)形成了慣例。
　　
　　但是，很多經(jīng)銷(xiāo)商表示其實(shí)形式并不重要，最重要的是有好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、足夠多的參觀時(shí)間以及更為專(zhuān)業(yè)的講解員。

　　我們以表格形式展示了訂貨會(huì)所涉及的項(xiàng)目在經(jīng)銷(xiāo)商心中的重要性（見(jiàn)下圖）。