轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為中國(guó)服裝行業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“跨越”，不僅關(guān)系著“中國(guó)制造”能否實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，更決定著未來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。但中國(guó)服裝到底該怎么“轉(zhuǎn)”？

　　“中國(guó)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵在于提升價(jià)值，這個(gè)‘價(jià)值’就是中國(guó)服裝產(chǎn)品的附加值。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎告訴記者，要實(shí)現(xiàn)本土服裝的價(jià)值創(chuàng)造，就必須提升服裝產(chǎn)品的附加值，而附加值的提升，就要通過(guò)服裝產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)造來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　而要實(shí)現(xiàn)服裝的價(jià)值創(chuàng)造，首先得有品牌。

　　無(wú)品牌怎么“發(fā)聲”？

　　“中國(guó)既是世界服裝生產(chǎn)大國(guó)，也是世界服裝出口第一大國(guó)，其出口服裝量占全球服裝貿(mào)易總額的1／5左右。”但在中捷控股集團(tuán)董事局主席蔡開(kāi)堅(jiān)看來(lái)，這并不代表中國(guó)就是服裝強(qiáng)國(guó)，“雖然地球人早已穿上了‘MADEINCHINA’的服裝，但遺憾的是，在中國(guó)生產(chǎn)的服裝品牌很多都不是中國(guó)的，中國(guó)服裝業(yè)仍然沒(méi)有擺脫‘為他人做嫁衣’的打工命運(yùn)。”

　　而中國(guó)服裝要改變這樣的命運(yùn)，就必須要靠自主品牌的培育及建設(shè)。有了品牌，本土服裝才有在市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，才能讓中國(guó)服裝在國(guó)際“發(fā)聲”。

　　正是意識(shí)到自主品牌對(duì)本土服裝未來(lái)發(fā)展的重要性，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在2004年設(shè)立“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大獎(jiǎng)）”，旨在為本土自主品牌提供一個(gè)展示和“發(fā)聲”的舞臺(tái)，努力擴(kuò)大本土品牌的知名度和影響力。

　　在大獎(jiǎng)設(shè)立初期，主辦方對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入的思考。

　　“什么是品牌？品有三個(gè)口，所以，大家都說(shuō)好才叫品牌。”馮德虎告訴記者，正是基于這樣的初衷，大獎(jiǎng)在設(shè)立之處就邀請(qǐng)國(guó)際知名審計(jì)咨詢(xún)公司普華永道作為第三方機(jī)構(gòu)對(duì)大獎(jiǎng)的評(píng)選進(jìn)行全程監(jiān)控。“與此同時(shí)，大獎(jiǎng)所有的提名獎(jiǎng)項(xiàng)都會(huì)在公共平臺(tái)由行業(yè)人士及消費(fèi)者公開(kāi)投票評(píng)選，這些都是為了保證大獎(jiǎng)的公開(kāi)、公平、公正。”

　　正是對(duì)中國(guó)服裝品牌“未來(lái)”的這份“小心翼翼”，讓大獎(jiǎng)在歷經(jīng)9年之后，被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)服裝行業(yè)的“奧斯卡”，大獎(jiǎng)也見(jiàn)證了一批又一批中國(guó)自主服裝品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，派克蘭帝就是其中的一家。

　　“派克蘭帝是第二屆大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)品牌，也是第一家獲獎(jiǎng)的童裝品牌。大獎(jiǎng)的頒發(fā)，讓派克蘭帝在業(yè)界和市場(chǎng)樹(shù)立了更高的知名度和認(rèn)可度。大獎(jiǎng)對(duì)中國(guó)原創(chuàng)品牌的支持，也讓派克蘭帝成為其受益者和支持者。”

　　馮德虎告訴記者，獲得大獎(jiǎng)對(duì)品牌最大的幫助就在于對(duì)商業(yè)渠道的拓展上。“現(xiàn)在本土品牌想入駐一線商場(chǎng)難度很大，要在商場(chǎng)拿到好的位置更是難上加難。但如果品牌曾經(jīng)在大獎(jiǎng)上提名或者獲獎(jiǎng)，在入駐商場(chǎng)時(shí)，就會(huì)擁有更多的談判資本。”

　　在談到大獎(jiǎng)如今的成就和影響力時(shí)，馮德虎覺(jué)得他必須要感謝一個(gè)人，那就是中捷控股集團(tuán)董事局主席蔡開(kāi)堅(jiān)。“正是蔡總當(dāng)初的支持，讓大獎(jiǎng)走過(guò)了前5年。那5年，也直接關(guān)乎著大獎(jiǎng)未來(lái)的發(fā)展走向甚至‘生死存亡’。”

　　對(duì)此，作為縫制設(shè)備的中捷，當(dāng)初為什么選擇做第一個(gè)“吃螃蟹的人”，去支持中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)？

　　品牌也要力爭(zhēng)“上游”

　　提起中捷當(dāng)初的選擇，蔡開(kāi)堅(jiān)說(shuō)道：“當(dāng)初贊助大獎(jiǎng)，主要是希望搭建縫紉機(jī)行業(yè)同服裝行業(yè)交流的平臺(tái)。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，服裝企業(yè)對(duì)縫紉機(jī)有著更深刻的認(rèn)識(shí)，所以加強(qiáng)同服裝企業(yè)的交流，可以更好地鞭策中捷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。”現(xiàn)在看來(lái)，中捷確實(shí)做到了這幾點(diǎn)。

　　“以前，我們?nèi)⒂^本土服裝企業(yè)的加工車(chē)間，他們使用的很多縫紉設(shè)備都是來(lái)自日本、德國(guó)的進(jìn)口機(jī)器，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始用中捷的設(shè)備，用本土品牌的縫制設(shè)備產(chǎn)品。”蔡開(kāi)堅(jiān)說(shuō)道。

　　在同大獎(jiǎng)合作的幾年里，中捷也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，目前中捷已建成浙江、上海、江蘇三大生產(chǎn)基地，形成了集縫紉機(jī)鑄造、機(jī)殼加工、涂裝、裝配四大工藝全部自動(dòng)化的生產(chǎn)企業(yè)，并連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入行業(yè)第一的佳績(jī)。

　　“其實(shí)，服裝和縫紉機(jī)行業(yè)之間，本身就有很深的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，兩個(gè)行業(yè)之間都肩負(fù)著創(chuàng)造民族品牌的任務(wù)。”在蔡開(kāi)堅(jiān)看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)身，不僅需要建設(shè)本土服裝品牌，也要建設(shè)本土縫紉機(jī)品牌。

　　馮德虎也認(rèn)為，縫制設(shè)備對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。“除了品牌貢獻(xiàn)率，科技貢獻(xiàn)率也關(guān)乎著中國(guó)服裝行業(yè)能否順利轉(zhuǎn)型。”

　　“我是學(xué)棉紡出身的，當(dāng)年我上學(xué)的時(shí)候，棉紡行業(yè)的萬(wàn)錠用工為300多人，而現(xiàn)在，有的企業(yè)萬(wàn)錠用工已不足20人。”在馮德虎看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型突圍，就要用先進(jìn)的服裝技術(shù)設(shè)備作“武裝”。

　　對(duì)此，中國(guó)服裝行業(yè)很早就成立相關(guān)研究中心，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升及服裝產(chǎn)品設(shè)備的推廣。但這在馮德虎看來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“要實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，僅靠服裝行業(yè)一己之力很難完成。”這便有了中國(guó)服裝和中捷的攜手。

　　而對(duì)于雙方的再次攜手，能否在產(chǎn)業(yè)鏈上擦出新的“火花”？

　　再攜手能否擦出新“火花”？

　　11月15日，中捷獨(dú)家冠名贊助第10~15屆“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”在北京啟動(dòng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中捷公司與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正式簽署全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)，雙方旨在通過(guò)更深入的合作，來(lái)實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)資源的多方聯(lián)動(dòng)與無(wú)縫對(duì)接。

　　對(duì)于雙方的這次合作，中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)何燁十分看好，她告訴記者，雙方上一次的合作，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)服裝上下游產(chǎn)業(yè)之間合作的先河，再度攜手，也定會(huì)將兩個(gè)行業(yè)的互動(dòng)與合作推向新的高度。

　　的確，服裝行業(yè)與縫紉機(jī)行業(yè)的首次跨界合作，不僅推動(dòng)了中國(guó)服裝“自主品牌”的跨越發(fā)展。同時(shí)，這個(gè)平臺(tái)的搭建也讓更多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)中國(guó)服裝設(shè)備制造企業(yè)，許多本土服裝企業(yè)也正是通過(guò)這一平臺(tái)認(rèn)識(shí)中捷。因此，對(duì)于雙方的再次合作，蔡開(kāi)堅(jiān)也有了更多的期待：“中捷再次贊助大獎(jiǎng)，又將是一個(gè)新的起點(diǎn)。與首次牽手不同的是，中捷的興趣已從贊助大獎(jiǎng)升級(jí)到‘全面戰(zhàn)略合作’。”

　　蔡開(kāi)堅(jiān)表示，當(dāng)前，服裝行業(yè)和縫制設(shè)備行業(yè)都面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)卡。與此同時(shí)，兩個(gè)行業(yè)都肩負(fù)打造中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)鏈自主品牌的責(zé)任，彼此心中都有一個(gè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。因此，雙方的再度合作，將有力促進(jìn)中國(guó)服裝行業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)“自主品牌”之間的融合共生、協(xié)同發(fā)展。

　　對(duì)此，馮德虎也期待，雙方在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的“跨界”合作和彼此借力，能盡快實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的完美跨越。