行業(yè)“新”趨勢(shì)電商數(shù)據(jù)猛攀升

　　2013年的行業(yè)大環(huán)境可以用一個(gè)“變”字來概括。“變”并不是從今年才開始的，應(yīng)該說針織行業(yè)一直在努力地適應(yīng)“變”，并且也是較早能夠“隨機(jī)應(yīng)變”的一個(gè)行業(yè)。

　　11月23日，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)第五屆第四次理事會(huì)在江蘇省常熟市召開。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱作2013年中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)工作報(bào)告及行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析，分享了行業(yè)的最新數(shù)據(jù)。2012年天貓整體交易額超過2000億元，其中天貓服裝行業(yè)超過了700億元，約35%。還有經(jīng)編分會(huì)年會(huì)、專家技術(shù)委員會(huì)總師會(huì)、T恤衫分會(huì)會(huì)長(zhǎng)工作會(huì)、襪子專業(yè)技術(shù)委員會(huì)工作會(huì)四項(xiàng)平行會(huì)議舉行。在襪子專業(yè)技術(shù)委員會(huì)工作會(huì)上，襪子行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，也鮮明地反映出了今年平靜略有漣漪的襪子市場(chǎng)情況。

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　　面對(duì)行業(yè)大環(huán)境的變化，作為最直觀的行業(yè)數(shù)據(jù)，數(shù)字背后所反映出的現(xiàn)象還是十分值得人們思考的。

　　面對(duì)目前全球布局改變的情況，中國(guó)從單一的商品輸出變成了商品輸出和資本輸出相結(jié)合，這也是近幾年國(guó)家政策在大力推動(dòng)的。直觀地看，來自歐美日市場(chǎng)的數(shù)據(jù)都反映出，中國(guó)在這些市場(chǎng)的份額在下降。但是實(shí)際情況卻未必，有不少企業(yè)都開始在東南亞投資建廠，這意味著歐美日市場(chǎng)的其他國(guó)家所占的份額中也有著我們的身影。并且避開了高昂的關(guān)稅，直接提高了利潤(rùn)。

　　功能“新”升級(jí)兩展同行更靈敏

　　在新的形勢(shì)下，企業(yè)要時(shí)刻保持對(duì)市場(chǎng)敏銳的觀察力以及對(duì)已有政策的執(zhí)行力，才能化險(xiǎn)為夷，保持企業(yè)基業(yè)常青。而“中針會(huì)”被業(yè)界喻為反映針織內(nèi)衣行業(yè)情況的“晴雨表”，對(duì)市場(chǎng)的反映十分靈敏。

　　這些年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)高速發(fā)展，“中針會(huì)”也一直隨著市場(chǎng)的發(fā)展在圖新謀變。第95屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)于3月12日~14日在上海新國(guó)際展覽中心舉行。從2003年第84屆展會(huì)開始，展會(huì)組織者就在不斷地挖掘展會(huì)的服務(wù)功能，力圖使展會(huì)擺脫單一的品牌展示而將其變成多功能的、能夠讓行業(yè)、企業(yè)相互交流的平臺(tái)，如這幾屆推出的各種主題論壇，能讓參展商、經(jīng)銷商們通過這一有效的溝通方式開啟智慧的大門、碰撞思想的火花，促進(jìn)針織內(nèi)衣行業(yè)的健康發(fā)展。

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　　在新的形勢(shì)下，在危機(jī)中尋找契機(jī)，是一個(gè)針織企業(yè)乃至行業(yè)的生存本領(lǐng)?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)步入微利時(shí)代，國(guó)外加工量減少與國(guó)內(nèi)銷售的乏力，使中國(guó)內(nèi)衣商場(chǎng)步入了調(diào)整期。

　　作為內(nèi)衣品牌，其經(jīng)營(yíng)的核心是如何快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)布局，在各省找到“情投意合”的代理商，并快速打響品牌的知名度，以品牌的提升來與省級(jí)代理一起完成網(wǎng)絡(luò)的二三級(jí)下沉。第95屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)暨中國(guó)內(nèi)衣服飾展覽會(huì)和上海國(guó)際流行紗線針織展（Spinexpo）在上海的同期舉行，無疑為行業(yè)提供了一個(gè)互相交流、協(xié)作的平臺(tái)。

　　認(rèn)證“新”資格ＳＩＵＦ“胃口”變大

　　今年，深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展迎來了第8個(gè)年頭。展會(huì)更加準(zhǔn)確地把握了行業(yè)地脈搏。

　　5月10日~12日，第八屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展覽會(huì)（SIUF）(以下簡(jiǎn)稱SIUF)在深圳會(huì)展中心盛舉辦，2013中國(guó)國(guó)際內(nèi)衣文化周同期舉辦。今年，SIUF成功獲得全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證，主辦方廣東省紡織協(xié)會(huì)及深圳市盛世九州展覽有限公司也成為UFI的正式會(huì)員單位。

　　今年的SIUF呈現(xiàn)出眾多新亮點(diǎn)、新特色。主辦方聯(lián)合各行業(yè)相關(guān)組織、機(jī)構(gòu)主辦了多場(chǎng)論壇和比賽，以共同探討內(nèi)衣發(fā)展方向?yàn)樾袠I(yè)導(dǎo)航。除靜態(tài)展覽外，既有SIUF的年度頒獎(jiǎng)晚會(huì)，還有各種主題論壇，以及2012~2013中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度頒獎(jiǎng)盛典、首屆雪仙麗家居服設(shè)計(jì)大賽、“魅力東方”內(nèi)衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。

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　　從內(nèi)衣出發(fā)，打造內(nèi)衣企業(yè)、品牌、供應(yīng)商和面輔料商需要的展會(huì)。

　　UFI認(rèn)證對(duì)于SIUF來說是一個(gè)新的開始，主辦機(jī)構(gòu)將繼續(xù)以“弘揚(yáng)內(nèi)衣文化，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展”為宗旨，擴(kuò)大國(guó)際交流為根本，攜手廣大內(nèi)衣企業(yè)，把內(nèi)衣展辦成更務(wù)實(shí)、更高效的集內(nèi)衣品牌推廣、文化傳播、展示交易、高端對(duì)話、市場(chǎng)開拓、創(chuàng)造財(cái)富于一體的國(guó)際化綜合服務(wù)平臺(tái)。據(jù)悉，下次展會(huì)也有一個(gè)顯著的變化，就是展會(huì)名稱從內(nèi)衣展延伸到內(nèi)衣貼牌與面輔料的范疇。SIUF的“胃口”又變大了。

　　老牌“新”成員安莉芳新品牌葆青春

　　各個(gè)會(huì)場(chǎng)秀場(chǎng)上的驚鴻一瞥，還有著重發(fā)掘三四線市場(chǎng)潛力的新品牌安朵，安莉芳這個(gè)內(nèi)衣圈里的老品牌，也不斷更新著自己，通過增加新的血液，來永葆青春。

　　4月9日，安莉芳集團(tuán)春夏訂貨上，除了已經(jīng)廣為人知的安莉芳、芬狄詩、Comfit、E-Bra四大品牌外，特別推出的第五個(gè)品牌——安朵，引起現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商極大的關(guān)注熱情。安朵品牌的全新亮相成為活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

　　第八屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展上的安莉芳集團(tuán)創(chuàng)意文化展區(qū)十分“吸睛”。本次展會(huì)安莉芳特別在文化展區(qū)展出了以數(shù)字標(biāo)示的集團(tuán)歷程和獨(dú)有的完美內(nèi)衣誕生流程、專利技術(shù)。展會(huì)期間，安莉芳獲得“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度成就大獎(jiǎng)”，“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度公益大獎(jiǎng)”、“中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)年度推動(dòng)大獎(jiǎng)”，三大重要獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本屆內(nèi)衣展的一大亮點(diǎn)。下半年的“PHValue第一匯”中安莉芳在秀場(chǎng)的驚艷表現(xiàn)更是可圈可點(diǎn)。

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　　安朵品牌是安莉芳在渠道拓展上的又一全新嘗試。安朵通過加盟商、經(jīng)銷商主力拓展三四線銷售渠道。“面向城鎮(zhèn)，讓利消費(fèi)者”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，更是把握住了三四線城市的市場(chǎng)路子，也為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的利益。安莉芳還邀請(qǐng)大賽中參賽的4位設(shè)計(jì)師進(jìn)入企業(yè)進(jìn)行實(shí)習(xí)和打樣，為企業(yè)和中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)新生代力量，為行業(yè)提供更廣泛的發(fā)展思路和理念。

　　安莉芳在成就東方內(nèi)衣美麗傳奇的同時(shí)，更為內(nèi)衣這項(xiàng)“美麗事業(yè)”添磚加瓦，為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到積極的推動(dòng)作用，讓更多女性享受美麗和健康。

　　老會(huì)煥“新”生針博會(huì)洋氣轉(zhuǎn)身

　　如果將已有20年歷史的CHIC中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)比作是羽翼豐滿的“大家閨秀”的話，那么PHValue第一匯就好像活潑自信的“小家碧玉”。今年的PHValue第一匯在著重突出它的商貿(mào)平臺(tái)屬性，讓展會(huì)每個(gè)細(xì)節(jié)都切實(shí)體現(xiàn)出展會(huì)的商貿(mào)價(jià)值。

　　2012年P(guān)HValue第一匯以發(fā)布秀的形式在上海亮相，受到廣泛關(guān)注。2013年中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)從整體布局的角度，以為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)為目的，順應(yīng)新形勢(shì)需要對(duì)原有項(xiàng)目進(jìn)行轉(zhuǎn)型和提升，將原中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)納入PHValue第一匯品牌下，由此形成PHValue第一匯的展覽、發(fā)布秀、趨勢(shì)和論壇的格局，同時(shí)將天貓引入合作，便于展會(huì)對(duì)電商和線上銷售的趨勢(shì)進(jìn)行把握。

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　　要做好一個(gè)展會(huì)就需要展會(huì)背后強(qiáng)大的智囊團(tuán)隊(duì)理清思路去努力儲(chǔ)備。作為交流信息的平臺(tái)，展會(huì)一直被人們推崇和熱愛。

　　PHValue第一匯兼有展覽、發(fā)布秀、趨勢(shì)和論壇四個(gè)方面，以展覽和發(fā)布秀為主體，分別實(shí)現(xiàn)企業(yè)尋求訂單和渠道商的需求，以及品牌宣傳的需要。趨勢(shì)和論壇作為策應(yīng)，通過發(fā)布權(quán)威的流行趨勢(shì)和對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問題的討論來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，擴(kuò)大了PHValue第一匯的影響力。而今年的PHValue第一匯則側(cè)重于貿(mào)易功能和品牌宣傳的實(shí)現(xiàn)。

　　老料配“新”款濮院讓毛衫也時(shí)髦

　　在制造業(yè)形勢(shì)較為嚴(yán)峻的情況下，面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，除了堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，調(diào)整機(jī)構(gòu)，更需要產(chǎn)業(yè)集聚地幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)，用更加廣闊的視野，帶領(lǐng)企業(yè)從濮院走向全國(guó)，走向世界，才是在日后一段時(shí)間的發(fā)展中企業(yè)最為需要的。

　　5月18日，為期2天的2013中國(guó)·濮院國(guó)際毛針織服裝博覽會(huì)在濮院國(guó)貿(mào)名品港中央大廳開幕。今年的毛針織服裝博覽會(huì)特色更加鮮明，專業(yè)性、權(quán)威性更加凸顯。濮院毛衫電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)成立大會(huì)暨“空中濮院”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)的舉行、濮院毛衫電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，以及“空中濮院”項(xiàng)目的推行，無疑是濮院大力發(fā)展電子商務(wù)的一大有力舉措。

　　10月21日晚，濮院毛衫之夜在上海浦東嘉里大酒店浦東廳舉行。濮院毛衫之夜，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)略中國(guó)本土毛衫繽紛多彩的前沿創(chuàng)意。

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　　近年來，濮院羊毛衫市場(chǎng)品牌建設(shè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)品質(zhì)全面提升，濮院毛衫已從保暖型向時(shí)尚型轉(zhuǎn)變，從來樣加工向創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從量的擴(kuò)張到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。博覽會(huì)利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)訂貨會(huì)，為企業(yè)產(chǎn)品訂貨、時(shí)尚發(fā)布、開展交流合作提供平臺(tái)，真正形成政府與企業(yè)的良性互動(dòng)，扶持企業(yè)共同發(fā)展，也已成為推動(dòng)濮院羊毛衫產(chǎn)業(yè)集群從生產(chǎn)加工為重心向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)的新的內(nèi)生動(dòng)力之一。在PHValue第一匯中濮院毛衫的秀，更是讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到，毛衫也可以時(shí)尚起來。

　　經(jīng)編“新”方向海寧經(jīng)編“觸電”

　　海寧始終堅(jiān)持經(jīng)編特色這條主線，完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，全力打造總部基地、科技創(chuàng)新基地、時(shí)尚創(chuàng)意基地和先進(jìn)制造基地“四位一體”的“世界經(jīng)編之都”。

　　今年5月中旬，第四屆海寧·中國(guó)經(jīng)編科技文化活動(dòng)周亮點(diǎn)紛呈，包括第四屆中國(guó)·馬橋經(jīng)編交易會(huì)、第八屆中國(guó)國(guó)際經(jīng)編設(shè)計(jì)大賽總決賽、第二屆中國(guó)針織產(chǎn)業(yè)集群年會(huì)、中國(guó)經(jīng)編產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇、第三屆經(jīng)編技能擂臺(tái)賽、紡織技術(shù)對(duì)接活動(dòng)等多項(xiàng)系列活動(dòng)。這些活動(dòng)既有對(duì)往年活動(dòng)周的傳承，也有今年融入的創(chuàng)新。其中，經(jīng)編交易會(huì)、經(jīng)編設(shè)計(jì)大賽、經(jīng)編技能擂臺(tái)賽是歷年活動(dòng)周經(jīng)典項(xiàng)目的延續(xù)，而電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇等活動(dòng)則是根據(jù)海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)，特別是海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展適時(shí)融入的新元素。

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　　海寧·中國(guó)經(jīng)編科技文化活動(dòng)周此前已成功舉辦3屆，每年5月利用一周時(shí)間集中舉辦各類活動(dòng)，其中中國(guó)·國(guó)際經(jīng)編設(shè)計(jì)大賽、經(jīng)編產(chǎn)業(yè)論壇、中國(guó)·馬橋經(jīng)編交易會(huì)、經(jīng)編操作工技藝?yán)夼_(tái)賽等已經(jīng)辦成業(yè)內(nèi)外知名度較高的經(jīng)典活動(dòng)，提升了“海寧經(jīng)編”在業(yè)界的知名度和美譽(yù)度。“兩化”深度融合試驗(yàn)區(qū)的獲批對(duì)于園區(qū)提升經(jīng)編產(chǎn)業(yè)整體信息化水平，加快經(jīng)編行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速、健康、可持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　服務(wù)“新”標(biāo)準(zhǔn)好店長(zhǎng)賽出新規(guī)則

　　此次好店長(zhǎng)賽事的定位十分精準(zhǔn)，抓住了當(dāng)前銷售終端所出現(xiàn)問題的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，以及新商業(yè)模式的沖擊狀況。有智慧的店長(zhǎng)，才能勝任關(guān)鍵人物的角色。好店長(zhǎng)舞臺(tái)便是給眾多優(yōu)秀終端店長(zhǎng)一個(gè)綻放光芒、展現(xiàn)自我智慧與價(jià)值的機(jī)會(huì)。

　　在“幸福居家行·中國(guó)好店長(zhǎng)”賽事中，來自全國(guó)的精英選手齊聚一堂，先后歷經(jīng)了賽前培訓(xùn)、初賽面試、復(fù)賽PK等環(huán)節(jié)，最終決出勝負(fù)。每年一屆的居家服飾·中國(guó)論壇是把握行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、集結(jié)國(guó)內(nèi)外專家為行業(yè)把脈獻(xiàn)策的專業(yè)論壇。2013年，論壇組委會(huì)一直高度關(guān)注“幸福居家行·中國(guó)好店長(zhǎng)”活動(dòng)，并果斷加入最后一個(gè)分賽場(chǎng)——北部賽程中，開設(shè)好店長(zhǎng)專場(chǎng)，為廣大居家服飾銷售終端精英再筑學(xué)習(xí)、展示的舞臺(tái)。

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　　成功的商業(yè)模式關(guān)鍵在于人才，好店長(zhǎng)應(yīng)必備一體化思維模式，即團(tuán)隊(duì)一體化、客戶一體化、老板一體化。店長(zhǎng)必須培養(yǎng)自身的主人翁意識(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)終端崛起，緊握住線上線下兩大模塊。而中國(guó)好店長(zhǎng)這一活動(dòng)不僅抓住了市場(chǎng)的脈搏、在比賽中提高了參賽店長(zhǎng)的業(yè)務(wù)水平，更樹立了好的零售服務(wù)榜樣，比賽中店長(zhǎng)們的成長(zhǎng)過程也值得借鑒。

　　這次大賽不僅旨在提升全國(guó)居家服飾終端店的銷售服務(wù)水平，強(qiáng)化中國(guó)居家服飾行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而且也樹立起專業(yè)規(guī)范的行業(yè)服務(wù)模式，引領(lǐng)新時(shí)代銷售服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。