2016運動鞋服行業(yè)八大趨勢看過來

[編輯:Cyx]  [發(fā)布時間:2016-01-28 13:01:08]  [中國體育用品]

　　隨著政策利好和運動市場的回暖，運動鞋服品牌商們對2016的發(fā)展信心十足。

　　那么，2016年整個運動鞋服大環(huán)境會有何變化?市場消費趨勢如何?再逢奧運營銷年，品牌該如何發(fā)力?

　　趨勢一

　　行業(yè)持續(xù)回暖，品牌能否跟上步伐取決于自身經營能力

　　當前，政策市場利好刺激著運動鞋服消費市場的信心，未來2-3年行業(yè)持續(xù)回暖。鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，體育產業(yè)整體處于上升態(tài)勢，企業(yè)能否跟著快速發(fā)展還取決于自身的經營能力。

　　從行業(yè)整體競爭狀況分析，今年國內品牌受到國際品牌的沖擊壓力會越來越大，并且國內排在第四、第五名位置的，如喬丹體育等品牌受到的沖擊將最為明顯。

　　趨勢二

　　消費升級過程，高價值與設計領先的產品將更受歡迎

　　1、二三線品牌將面臨較大壓力

　　未來市場是“強者愈強，弱者愈弱”。市場需求在變化，消費升級往上走，客戶將更加看重科技功能性和性價比高的產品;處于二三線位置的運動品牌將面臨雙向夾擊，生存壓力會越來越大。

　　2設計包裝理念領先的品牌更有生存空間

　　依照消費趨勢，除了具備高實用價值的品牌，還有一類品牌會有發(fā)展前景，即設計包裝理念領先的品牌。好的設計包裝，能讓目標群體產生15%-30%的購買決策。

　　趨勢三

　　足球市場發(fā)展向好，品牌商可迎合趨勢但不可冒進

　　足球整體趨勢向好，但市場需要一個漸進式的培育過程，尤其是配套的包括場地設施、教練團隊、賽事機制等都要跟上。企業(yè)也要逐步推進項目發(fā)展，而不是一味冒進和追求速度。比如，去年不少球類企業(yè)制造足球的訂單比往年大幅增長，但很多品牌高估了市場消化能力，早早囤積儲備足球產品，結果年底很多經銷商庫存積壓。

　　趨勢四

　　品牌回歸專業(yè)化，細分領域將有更多發(fā)展機會

　　1、在細分運動領域做專家級品牌

　　全民健身熱潮下，消費者越來越青睞專業(yè)化運動裝備。未來的品牌，要想在消費者能夠接觸到的品牌信息過于泛濫的“海洋”里脫穎而出，必須做到三方面成就：

　　首先，在細分的運動項目領域對應的裝備市場，成為一個專家級的品牌。其次，要實現大品牌的小制造，用更多條生產線生產細分產品，而不是集中在一處做大規(guī)模生產。因為“小制造”使得品牌商只有小庫存，不會影響到資金鏈。再次，用信息化再造企業(yè)內部管理、外部渠道及商業(yè)模式，未來品牌必然要與互聯網相結合，安德瑪就是典型案例。

　　2、團購定制市場發(fā)展，新品牌或可從中找到商機

　　地方賽事熱將繼續(xù)推動相關運動裝備定制團購市場發(fā)展。這是很小眾細分的市場，或許一些中小品牌可從中找到發(fā)展機會，它能讓新品牌很好地切入到運動領域，因為它的集中成本較低，容易被市場接受，這也是專注專業(yè)領域的一大突破口，有利于打造成為更專業(yè)化的品牌。

　　趨勢五

　　多品牌運營仍是主旋律，收購是很重要的方式

　　從安踏連發(fā)的三大收購來看，多品牌運營仍是主旋律，且今年國內幾大運動品牌都有收購新牌的動向。通過不斷收購某品類的前列品牌，以搶占新市場。據了解，現階段申冬奧成功帶熱推動冰雪項目發(fā)展，作為小眾市場，冰雪戶外等細分的品牌，未來幾年注定要被一些試圖發(fā)力冰雪市場的綜合性品牌收購。

　　趨勢六

　　“互聯網+”趨勢下，品牌將收購或入股智能設備廠商

　　智能穿戴設備是“互聯網+”這一趨勢下重要的一大產物。現如今一些品牌商更加瘋狂，李寧除了智能鞋，還推出了智能足球、智能球拍等，未來運動鞋服品牌在智能領域的發(fā)展很可能也會往周邊產品做進一步延伸。

　　另外智能穿戴設備收購案例將會出現，馬崗預測李寧、安踏等品牌都很可能會收購或者入股一些智能設備廠商，據說安踏已經籌備這方面的工作。

　　趨勢七

　　全渠道融合發(fā)展加速，品牌強化線下體驗元素

　　當下，運動鞋服品牌整體開店數量大幅度縮減，但店鋪功能從以往的銷售載體轉變?yōu)樵鲞M消費互動體驗的有趣場景，通過場景布置，具備了體驗、社交的作用，成為綜合性服務平臺。未來品牌商將加快全渠道融合發(fā)展，使得消費者在任何渠道都能看到品牌的產品，聯系到品牌的服務。

　　趨勢八

　　新媒體時代下的奧運營銷，“懂策劃”的品牌將大露光芒

　　1、奧運營銷方式多樣化，品牌商多維度組合發(fā)力

　　許多運動品牌已開始籌備2016年里約熱內盧奧運營銷。據了解今年奧運營銷方式將更加多樣化，體驗性更強，因此商家需要關注創(chuàng)新，用更好玩的、能讓用戶更容易參與的方式玩轉新一年奧運營銷。

　　2、新時期奧運營銷考驗商家話題的策劃能力

　　移動互聯網時代的傳播趨勢，顛覆了傳統“擦邊球”式營銷方式，極度考驗品牌商的策劃內容與制造話題的公共關系能力。“如何在奧運會期間制造話題，讓更多人去關注它”都是他們首要考慮的問題之一。2016運動鞋服行業(yè)八大趨勢看過來