新申亞麻李建峰：80后的精彩亞麻夢！

[編輯:Qsj]  [發(fā)布時間:2016-05-16 13:05:59]  [錦橋紡織網(wǎng)]

　　這個初夏，在剛剛結(jié)束新申亞麻&孫林“秘密森林”發(fā)布秀在中國國際時裝周和上海時裝周的華美亮相后，李建峰將目光移向了自己從小生活成長的那片沃土——江南古鎮(zhèn)震澤。

　　5月1日，新申“麻元素”亞麻生活體驗店在震澤古鎮(zhèn)開業(yè)，為五一小長假期間來震澤旅游的游客打開了一扇體驗綠色亞麻生活的旅程。
　　走進這間并不大的“麻元素”體驗店，綠色的植物，雅致的陳設(shè)，無處不在的亞麻仿佛帶著游客走進一個令人安靜的生活空間。窗外旖旎的水鄉(xiāng)景致，老街的青石板，以及這里流傳千年的文化故事，讓這一切融為一體。
　　從霓虹T臺到“麻元素”體驗店，亞麻似乎也在記者的印象中變得生動起來，多了幾分新鮮感和時尚感。與新申亞麻80后的接班人、董事長李建峰的一席暢談，更是幾乎“更新”了記者對新申亞麻的以往印象。

　　變與不變，本真即本質(zhì)
　　業(yè)界人士都知，多年來，新申在締造品牌的路上不懈努力，當下已成為中國亞麻面料的代名詞。
　　回顧新申的發(fā)展歷程，從1988年創(chuàng)立起，新申就鎖定亞麻產(chǎn)業(yè)鏈的思路，從紡紗、織造、家用紡織品，一直做到了亞麻全季服裝面料。一路行進，在完善企業(yè)自身的產(chǎn)品品類的同時，大大拓寬了亞麻面料的消費者認知度和應(yīng)用領(lǐng)域。
　　李建峰從父輩手中接過新申之后，不變的是努力圍繞亞麻產(chǎn)業(yè)鏈做文章的發(fā)展戰(zhàn)略，變的是站在新一代的視角上，用自己的“語系”，對亞麻文化做出了解讀。
　　在他的不斷思考之下，新申將對亞麻文化的理解進行了沉淀，最終落筆于“亞麻面料夢想家”。有意思的是，李建峰在新申的這一夢想中，加入了更多的伙伴，也加入了更多實實在在的內(nèi)容。
　　“新申是一個平臺，在這里，無論是新申的夢想，設(shè)計師的夢想，還是創(chuàng)業(yè)者的夢想，都可以深深融合，要放飛，也要落地。”李建峰說。
　　新申在震澤古鎮(zhèn)中這間生活館的誕生就是例證。這間古鎮(zhèn)生活館是一種資源的共享，它并非直營，而是與店主的合作。新申負責提供設(shè)計、裝修的全部工作，為店主打造一個亞麻之家，店主提供一個場所。在這里，新申根據(jù)震澤古鎮(zhèn)的韻味特點，將亞麻飾品一一陳列，而除此之外，其他品牌的亞麻服裝、飾品也可吸納進入，不僅是新申。
　　李建峰說，我們做亞麻文化體驗店的目的并非盈利，而是在山水之間，營造一個與品牌內(nèi)涵相符的亞麻生活空間。亞麻需要被更多的人認識、體驗、了解。
　　新申希望通過線上分享亞麻文化，時裝周上分享亞麻時尚，為品牌商分享亞麻面料，當然，也不忘與消費者分享時尚、環(huán)保的綠色亞麻生活方式。“麻元素”亞麻生活體驗店無疑是我們開啟服務(wù)、體驗的重要方式。
　　之后，新申會陸續(xù)啟動亞麻文化生活館，將亞麻生活方式推廣到更多熱愛自然、熱愛生活的人群當中。

　　做順應(yīng)消費需求的“造物者”
　　新申，對自己的“夢想”，下的是慢功夫。在消費品市場迭代更新的當下，文火慢燉已是一種必然，也說明了先行者的難能可貴。
　　李建峰總是對自己的團隊說，要慢一點，慢慢來，不要著急面向市場。
　　當然，這并不意味這新申的市場化程度不高，恰恰相反。新申的產(chǎn)品創(chuàng)新，都以滿足客戶需求、市場需求為目標，用一句話來概括——“從不是為了純粹的一塊面料來做研發(fā)。“
　　多年來，新申以產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型為抓手，不斷推動設(shè)備的轉(zhuǎn)型、管理的轉(zhuǎn)型、模式的轉(zhuǎn)型，最終滿足并創(chuàng)造消費趨勢。
　　比方說，現(xiàn)在的90后的消費觀發(fā)生了很大變化，也許他們并不追崇大牌，而是更喜歡某類符號，某種風格，進而才會喜歡這個符號所衍生的產(chǎn)品。因此，新申將跟隨著消費者需求的變化而演繹。
　　在產(chǎn)品開發(fā)方面，新申的創(chuàng)新都與客戶需求結(jié)合，應(yīng)需而動，為客戶量身定制合適的亞麻面料。比如，客戶希望能做一款亞麻材質(zhì)的鞋子，新申就會針對這一品類的特點進行面料研發(fā)。
　　打開新申的官方微信，你會發(fā)現(xiàn)很多有趣又有范的小物件，比如薰衣草的亞麻眼罩，看到這款萌物的瞬間，心就隨之融化了一半，很是貼心。此外，亞麻服飾、家居用品、鞋、帽等舉不勝舉。
　　面對這些，也許你也是第一次認識到，亞麻還可以這樣“玩轉(zhuǎn)”起來。

　　懷揣另一個“創(chuàng)客”夢
　　“我們現(xiàn)在提供的是亞麻面料的整體解決方案，幫助客戶實現(xiàn)從創(chuàng)想到實物的全過程。“李建峰說。
　　新申是如何做到“與時俱進”的呢？原來，在新申內(nèi)部，有一個類似孵化器的產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，這里聚集著一批“創(chuàng)客”，隨時自發(fā)地創(chuàng)造出新的亞麻產(chǎn)品，或是根據(jù)客戶的需求設(shè)計出相應(yīng)的產(chǎn)品。
　　這一充滿“新生代”氣息的眾創(chuàng)平臺，同樣出自李建峰之手，創(chuàng)客群體中的很大一部分都是新申的員工。“大家整天以麻為伴，比別人更熟悉亞麻的特性，他們愿意把亞麻推廣到生活中，于是，只要他們有想法，有創(chuàng)意，既能釋放員工的創(chuàng)新潛能，又能拓寬產(chǎn)品系列，何樂而不為呢？”他說。

　　獨樂樂不如眾樂樂的精神，在這位80后的接班人身上隨處體現(xiàn)，也隨之傳遞到了新申的企業(yè)文化當中。在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的創(chuàng)客時代，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展注入能量，也讓企業(yè)基因煥發(fā)出新的動能。
　　
　　“發(fā)布秀不代表新申，而代表行業(yè)”
　　與李建峰的交流，不能不聊的是“秘密森林”發(fā)布秀。
　　新申的創(chuàng)新精神顯然感染了不少同道中人。在“秘密森林”發(fā)布秀之后，業(yè)界領(lǐng)先的印染企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與他交流，共同探討如何通過印染，將亞麻秋冬面料做得更好。毫不例外，李建峰對有益的探索持開放的態(tài)度，“一切都是為了這個行業(yè)能更好。”
　　在每一次發(fā)布秀之后，新申都會在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新方面有所獲益。通過設(shè)計師之手，新申攜起了消費者，更懂得了消費者的需求。
　　“我們開始認識到，亞麻雖然是天然纖維，但并不一定100%純粹的就是適合中國消費者的。“李建峰說，“消費者希望在獲取亞麻優(yōu)點的同時，能更加隨性，更好打理。”
　　而本次秘密森林發(fā)布一個最大的創(chuàng)新便是——打破亞麻只能在春夏穿著的禁錮，將亞麻面料應(yīng)用到了秋冬裝中。亞麻質(zhì)地的秋冬服飾本身就很少，而做秋冬季發(fā)布的亞麻時裝秀在國內(nèi)上屬首次。在設(shè)計師孫林與市場的牽引之下，經(jīng)過與棉、毛、絲等混紡，使得亞麻秋冬面料更加厚重、硬挺，既透氣又保暖適用于秋冬消費者穿著。
　　“我們的發(fā)布會不是代表新申，而是行業(yè)。因為新申并不追求利潤最大化，而是價值最大化。”李建峰這樣說。新申的每一次創(chuàng)新舉措，首先都是出于對亞麻行業(yè)的振興。對行業(yè)有益的嘗試，即便不會產(chǎn)生經(jīng)濟收益，新申也義無反顧地愿意去投入。

　　新申的發(fā)展之路既充滿了創(chuàng)新精神，但也保留了應(yīng)有的審慎，跨界的精神推動了亞麻面料應(yīng)用面的擴大，但又牢牢駐守在亞麻面料提供商的范疇內(nèi)。這樣一種堅持與大膽，在這位80后的接班人手中拿捏、玩轉(zhuǎn)、平衡，演繹得已是這般精彩。未來，豈不更值得期待？