▲關(guān)鍵詞二：生產(chǎn)
　　制造業(yè)拉動(dòng)原料和資本需求
　　有專家指出，以拉動(dòng)內(nèi)需來保證經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定及增長，是一個(gè)綜合的治理過程，拉動(dòng)內(nèi)需至少包含兩大層面，其一是國內(nèi)生產(chǎn)層面，其二是國內(nèi)消費(fèi)層面。生產(chǎn)層面主要是指制造業(yè)、加工業(yè)對本國原材料、新的生產(chǎn)性資料和資本的需求；而消費(fèi)層面主要是國內(nèi)個(gè)人及團(tuán)體的購買能力。在衡量標(biāo)準(zhǔn)上，主要是企業(yè)的產(chǎn)出、銷售，商業(yè)流通領(lǐng)域的流通額、居民的購買力等。上述指標(biāo)是聯(lián)動(dòng)的，其中，PPI和CPI是它們之間聯(lián)動(dòng)效果的晴雨表。因此，在拉動(dòng)內(nèi)需上，只有在生產(chǎn)和消費(fèi)（還包括流通）兩大層面出招，才能真正見效。
　　以上列出的“國六條”第2~6條，無一不是為紡織服裝企業(yè)“鼓勁”、“松綁”兼“雪中送炭”。在此想提醒企業(yè)的是：有了政策助力，也不能盲目生產(chǎn)，而是要瞄準(zhǔn)“有效需求”而生產(chǎn)、為開發(fā)“新”市場而生產(chǎn)。
　　中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲在一次接受采訪時(shí)說，紡企要走出困境，必須靠政府救急與企業(yè)自救并舉。
　　“自救的關(guān)鍵是紡企必須針對有效需求開發(fā)產(chǎn)品。”孫瑞哲認(rèn)為，現(xiàn)在的有效需求包括農(nóng)村需求和國外中低檔消費(fèi)品的需求。盡管國家提出4萬億的投資計(jì)劃刺激經(jīng)濟(jì)，但就紡織行業(yè)而言，急需提升產(chǎn)品發(fā)展空間的仍是巨大的農(nóng)村市場。農(nóng)村市場的內(nèi)需得到進(jìn)一步的刺激是行業(yè)的一大解困之道。“國外需求的基本面并沒有發(fā)生變化，只是消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，從原來中高檔的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了中低檔消費(fèi)。在目前的形勢下，國內(nèi)紡企不宜盲目走高端品牌路線，瞄準(zhǔn)中低檔消費(fèi)也能賺錢。”
　　還不只是服裝類產(chǎn)品的需求，孫瑞哲進(jìn)一步指出，目前國內(nèi)產(chǎn)業(yè)用紡織品只占到所有紡織品總產(chǎn)量的15%，低于1/3的國際平均水平。4萬億元投資所啟動(dòng)的大規(guī)模國內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)，將對產(chǎn)業(yè)用紡織品產(chǎn)生巨大需求，“紡企也可在這個(gè)領(lǐng)域謀求發(fā)展。”
　　政策回放三：
　　工業(yè)和信息化部11月19日出臺(tái)10項(xiàng)措施，確保在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推進(jìn)信息化和工業(yè)化融合發(fā)展，推動(dòng)工業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快轉(zhuǎn)變工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，確保工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。
　　其中的第9項(xiàng)措施明確指出：以服裝行業(yè)為切入點(diǎn)，加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)。抓緊制定《關(guān)于加快推進(jìn)我國服裝自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，以服裝行業(yè)為切入點(diǎn)，加快推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)自主品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國由消費(fèi)品制造大國向消費(fèi)品品牌大國的跨越式發(fā)展。
　　▲關(guān)鍵詞三：品牌
　　以自主品牌促進(jìn)消費(fèi)
　　紡織工業(yè)“十一五”規(guī)劃明確提出，行業(yè)發(fā)展要強(qiáng)調(diào)科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。也就是說，在今后紡織工業(yè)發(fā)展過程中要把精力和有限的資本投向科技和品牌，即通過調(diào)整投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)增長方式的轉(zhuǎn)變。
　　對此，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲強(qiáng)調(diào)指出，加快自主創(chuàng)新、推進(jìn)自主品牌建設(shè)是促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長的一項(xiàng)重要措施，也是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、增強(qiáng)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的有效途徑。在目前形勢下，更對有效應(yīng)對當(dāng)前國際金融危機(jī)對我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面影響具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。
　　在外需放緩的形勢下，出口壓力無疑巨大。但對國內(nèi)市場而言，生活必需品仍是抵御風(fēng)險(xiǎn)的主要引擎。正如溫家寶總理11月14日在廣東調(diào)研時(shí)所說，“無論是鞋子、服裝還是玩具，都是生活必需品，不可能沒有市場，關(guān)鍵是要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加新品種，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，開拓新的市場，實(shí)現(xiàn)市場多元化，提高競爭力”。
　　溫總理的話句句切中要害又著實(shí)溫暖人心。誠然，即使擁有“生活必需品”這一身份，紡織服裝業(yè)也不能滿足于現(xiàn)狀。
　　從生產(chǎn)方面說，服裝行業(yè)是充分競爭的行業(yè)，也是最早“市場化”的行業(yè)，產(chǎn)生“壟斷”現(xiàn)象的可能性微乎其微。服裝業(yè)是典型的品牌驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)各種資源的配置都圍繞品牌而展開。這是服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然結(jié)果，也能夠從一定程度上規(guī)范無序競爭、緩解成本壓力。目前，一些企業(yè)長期以加工“大路貨”和依靠“較低價(jià)格”來維持“薄利”的生存方式，在政策成本、勞動(dòng)力成本、原材料成本、能源成本等諸多要素成本剛性上升的情況下已難以保持贏利。本來，作為“低門檻”的服裝行業(yè)已經(jīng)開始利用市場競爭和資源配置杠桿建立起良性的退出機(jī)制，并利用資源配置和信用機(jī)制建立企業(yè)有效的進(jìn)入機(jī)制。而金融危機(jī)的席卷、各種壓力的重疊，無疑將這一進(jìn)程加速推進(jìn)。從長遠(yuǎn)看，這次“陣痛”將對行業(yè)的長期健康發(fā)展起到積極作用。因此，建設(shè)自主品牌、享受品牌所帶來的附加值提升將是產(chǎn)業(yè)提升的方向。而品牌貢獻(xiàn)率提升的生命力就在于創(chuàng)新，而且是從設(shè)計(jì)、營銷、管理、發(fā)展模式等多角度創(chuàng)新。
　　再從消費(fèi)方面說，隨著生活水平的提高，人們對服裝品質(zhì)、風(fēng)格、時(shí)尚、個(gè)性的要求也在不斷提高。一些服裝企業(yè)已經(jīng)難以跟進(jìn)消費(fèi)者變化，更遑論引領(lǐng)消費(fèi)者需求。而要在不斷變化的內(nèi)需市場占據(jù)一席之地，品牌建設(shè)首當(dāng)其沖，市場調(diào)研不可或缺，品質(zhì)提升勢在必行。特別是農(nóng)村市場，不是不需要品牌，而是呼喚“大眾名牌”；不是老品牌們想當(dāng)然就能占領(lǐng)的領(lǐng)地，而是成就新一輪名牌的賽場！
　　未來，真正能夠拉動(dòng)內(nèi)需、站穩(wěn)市場地位的，將是經(jīng)歷洗牌而新生的“中國名牌”、“世界名牌”企業(yè)。（紡織服裝周刊　劉萍）