兩極利潤趨向下滑

　　從經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的規(guī)律看，高增長下必然醞釀著高風(fēng)險(xiǎn)；從辯證法的角度看，這正預(yù)示著家紡經(jīng)濟(jì)由飛速發(fā)展期過渡到平穩(wěn)時(shí)期。

　　就在最近，國務(wù)院新聞辦公室召開上半年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況發(fā)布會(huì)。從紛繁復(fù)雜的數(shù)字背后，我們找到了有關(guān)家紡經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的數(shù)據(jù)：在39個(gè)大類行業(yè)中，19個(gè)行業(yè)利潤下降，部分行業(yè)利潤仍保持較快增長或?qū)崿F(xiàn)扭虧為盈，紡織服裝家紡制造業(yè)增長緩慢。

　　高端市場和批發(fā)市場的銷售額在不利因素的擠壓下降低，中間層次的“大眾市場”成為企業(yè)真正的贏利點(diǎn)。這種現(xiàn)象印證著經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“棗核理論”：一定時(shí)期，當(dāng)商品的高、低端利潤出現(xiàn)下滑的時(shí)候，價(jià)格適中的大眾化商品將成為新的利潤增長點(diǎn)。

　　事實(shí)上，在終端經(jīng)營方面表現(xiàn)非常優(yōu)秀的夢潔、羅萊、水星、凱盛等知名家紡企業(yè)，其真正的利潤點(diǎn)也集中在以跑量為主的大眾化產(chǎn)品上。這些品牌的高端產(chǎn)品的利潤額僅僅占總利潤的10％，而90％的利潤來自大眾化產(chǎn)品。

　　由此看來，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困難和挑戰(zhàn)仍然很多，家紡經(jīng)濟(jì)回升態(tài)勢還不穩(wěn)定，回升格局還不平衡，回升過程中還存在不確定、不穩(wěn)定的因素。下階段家紡企業(yè)要繼續(xù)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和自主創(chuàng)新，加快培育新的增長點(diǎn)，提高經(jīng)濟(jì)回升的質(zhì)量，努力實(shí)現(xiàn)家紡經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

　　細(xì)分時(shí)代正在來臨

　　過去幾年是家紡行業(yè)的舒適期，市場容量每年都保持兩位數(shù)以上的增長。但一個(gè)可預(yù)見的現(xiàn)實(shí)是，隨著行業(yè)增長速度逐年下滑，家紡行業(yè)競爭將逐漸加劇，品牌集中度將逐步升高。

　　競爭加劇，必定帶來行業(yè)裂變，行業(yè)裂變最顯著的特點(diǎn)就是細(xì)分。

　　品牌細(xì)分。領(lǐng)軍品牌以定位強(qiáng)化市場壁壘：從經(jīng)典家紡，到藝術(shù)家紡，再到大家紡，中國家紡的第一集團(tuán)品牌，開始在不斷地強(qiáng)化品牌個(gè)性，以凸顯市場差異化，并籍此建立消費(fèi)者的忠誠度。

　　品類細(xì)分。專業(yè)品牌開始涌現(xiàn)：行業(yè)細(xì)分的最大特征，就是品類細(xì)分，從傳統(tǒng)的床品，到衛(wèi)浴家紡，從家居到家飾，每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都醞釀著上百億的市場潛力。

　　消費(fèi)群細(xì)分。國外品牌開始進(jìn)入內(nèi)地市場，高端消費(fèi)市場的蛋糕越來越大。與其他消費(fèi)品行業(yè)相比，中國家紡業(yè)是外資高端品牌進(jìn)入最遲的一個(gè)行業(yè)，但從其他成熟行業(yè)的市場規(guī)律來看，未來幾年內(nèi)，進(jìn)口品牌將逐步進(jìn)入并把持高端消費(fèi)市場。事實(shí)上，已有不少國外著名的家紡品牌已經(jīng)通過代理等方式進(jìn)入了中國。

　　很難說清楚到底是品牌競爭導(dǎo)致了市場細(xì)分，還是消費(fèi)特點(diǎn)的變遷導(dǎo)致了市場細(xì)分。但有一點(diǎn)毋庸置疑，細(xì)分時(shí)代的消費(fèi)行為將帶有明顯的新特點(diǎn)：