全球第二大運動品牌阿迪達斯近日發(fā)布了公司第三季財報。財報顯示,該季公司銷售收入為28.88億歐元(約合43.16億美元),同比減少7%,營運利潤則下降了29%至3.36億歐元(約合5.02億美元)。此前,業(yè)界曾有觀點認為上半年清理庫存工作已接近尾聲,三季度開始,阿迪達斯盈利狀況將出現(xiàn)好轉(zhuǎn),然而現(xiàn)實情況是相比第一、二季度,三季度的盈利降幅更大。

　　“這是由于受到高營運成本和銷量的下降所致。”阿迪達斯方面在財報中解釋稱。整份財報唯一的亮點,是拉丁美洲市場同比增長了19%。至于中國市場,盡管作為2008年北京奧運會贊助商的阿迪達斯賺足了眼球,但與之并行的全球金融危機和對市場的樂觀預估,帶來了大量的庫存,需在2009年消化。

　　此前歐美市場銷量不佳時,阿迪達斯董事長首席執(zhí)行官赫伯特·海納(HerbertHainer)曾高調(diào)宣布要大力開發(fā)亞洲市場,特別是中國市場。但現(xiàn)實情況是,阿迪達斯在亞洲市場的表現(xiàn)并不如海納預期。三季度財報顯示,阿迪達斯在中國和日本為主的亞洲市場銷售額同比減少9%,降幅僅次于北美市場的11%,甚至還高于歐洲同比8%的降幅。

　　另外,從國內(nèi)合作伙伴的角度,其最大代理商之一百麗國際(01880.HK)在2008年關閉了50家左右的阿迪達斯專賣店。達芙妮國際(00210.H)亦有類似想法。在今年的中期業(yè)績報告發(fā)布會上,達芙妮國際方面曾表示將退出耐克、阿迪達斯兩品牌的服飾代理業(yè)務。據(jù)了解,截至6月30日,達芙妮半年內(nèi)關閉了21間自己代理的“阿迪達斯”銷售點。

　　“目前消費者情緒仍舊徘徊在恐懼和樂觀之間。盡管如此,但我們已經(jīng)做好了各種準備以應對未來前進道路上的任何挑戰(zhàn)。我對未來仍呈'謹慎樂觀’的態(tài)度。”赫伯特·海納表示,得益于對存貨的嚴密控制管理,再加上2010年公司推出新產(chǎn)品的有力因素,公司的財務狀況一定會有明顯的改善。”

　　由于公司主打產(chǎn)品為足球系列,故阿迪達斯將希望放在即將到來的2010年南非世界杯上。然而2008年北京奧運會并未為阿迪達斯帶來名利雙收的局面,使其在明年世界杯產(chǎn)品規(guī)劃和生產(chǎn)節(jié)奏上,要花更多的腦筋。