據(jù)衛(wèi)報報導(dǎo)，英國品牌Burberry推出印有新品牌標志的飛行夾克(bomberjackets)及腰包(bumbags)等單品引起廣大消費者回響，使該品牌重襲時尚圈。
除更改換品牌標志，Burberry新任創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci推出的Monogram印花系列設(shè)計也大受消費者歡迎，2019年7月16日其股價飆升14%，成為英國百大企業(yè)中漲幅最大的公司。Burberry的大刀闊斧被解讀為其改頭換面的象征，試圖將英國品牌如Gucci及Dior等大品牌般推向成功改革之行列。
RiccardoTisci為前Givenchy品牌設(shè)計師，于2018年取代為Burberry服務(wù)17年的創(chuàng)意總監(jiān)ChristopherBailey。此番新推出的Monogram印花Logo是以Burberry品牌創(chuàng)始人ThomasBurberry名字的首字母T與B字交錯相織組成。
該品牌于提前于2019年5月推出首款Monogram系列，隨著名模在GigiHadid的宣傳廣告吸引年輕購物族群，在中國引起廣大消費者回響。Burberry在6月底止的年度第1季同店銷售成長4%，超越City分析師預(yù)期。其股價上漲287便士收于22.77英鎊，這一漲幅使Burberry股票市值增加10多億英鎊達到94億英鎊。
去年Burberry執(zhí)行長MarcoGobbetti啟動高端品牌再造計劃，并表示RiccardoTisci系列產(chǎn)品廣受消費者喜愛，新系列產(chǎn)品實現(xiàn)雙位數(shù)成長。GlobalData的分析師ChloeCollins表示，Burberry在MarcoGobbetti計劃下的轉(zhuǎn)型逐漸得到回報，但這應(yīng)歸功于RiccardoTisci為經(jīng)典品牌投入創(chuàng)新且前衛(wèi)的改革及中性的設(shè)計。
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