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3月19日，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)展在上海落幕。創(chuàng)辦自1993年的CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會(huì)。

后疫情時(shí)代恰逢“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，今年的CHIC服博會(huì)人氣格外火爆，開(kāi)展第一天就創(chuàng)下CHIC服博會(huì)歷史之最。上千家國(guó)內(nèi)外知名服裝品牌企業(yè)、上下游供應(yīng)商及潮流品牌，在這里展示服裝面料、材質(zhì)、設(shè)計(jì)的新工藝、新風(fēng)尚，探索中國(guó)服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。

科技賦能時(shí)尚，海瀾之家亮相CHIC服博會(huì)

作為服裝行業(yè)龍頭和中國(guó)服裝行業(yè)雙百?gòu)?qiáng)，海瀾之家沉浸式服裝實(shí)驗(yàn)室的概念，完美呈現(xiàn)這一季產(chǎn)品傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀成果。內(nèi)容上則凸顯這個(gè)國(guó)民品牌已不再滿足單一品類稱王的局面，開(kāi)始全力嘗試生活化場(chǎng)景，打造多品牌矩陣。

行走在海瀾之家展區(qū)，科技創(chuàng)新、綠色制造、個(gè)性化定制，這些關(guān)鍵詞被頻頻提起。在傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域，海瀾之家繼續(xù)尋求在功能性上的突破，從面料、工藝洞悉消費(fèi)者的深層需求的六維彈力褲，針對(duì)夏日多汗場(chǎng)景研發(fā)AAA級(jí)抑菌率的吸濕排汗面料，都廣受好評(píng)。

炎夏將至，冰爽棉面料實(shí)驗(yàn)室吸引了眾多目光，蒞臨展區(qū)參觀的服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)冰爽棉饒有興趣地詢問(wèn)原理，海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周立宸先生介紹道，冰爽棉材質(zhì)、結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新之處在于面料中添加“臺(tái)灣花蓮豐田玉”、新型“微多孔材料”以達(dá)到快速散熱的涼感體驗(yàn)，部分面料中也加入天然回收的甲殼素，可達(dá)到抑菌功效。

步入海瀾之家展區(qū)深處，發(fā)現(xiàn)全新亮相的IP童裝展區(qū)，健康綠色的水果印染童裝實(shí)驗(yàn)室，吸引大批孩子家長(zhǎng)的重點(diǎn)關(guān)注。水果印染通過(guò)上游天然有機(jī)果園萃取果汁制成染料，甚至可以直接飲用，染制出來(lái)的服飾安全環(huán)保。

滿滿科技感的新品面料，凸顯海瀾之家產(chǎn)品的硬實(shí)力。而“十二生肖系列”T恤、則是其這一季文化內(nèi)核的代表。本系列用點(diǎn)描、線描、厚涂等風(fēng)格，傳統(tǒng)文化里的十二種生肖以全新形象躍然衣上，或憨態(tài)可掬，或靈動(dòng)巧妙，年輕、潮流而有充滿活力，吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

3月18日上午的春夏新品大秀，展示海瀾之家在全品類服飾領(lǐng)域的成果，涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機(jī)能、高級(jí)商務(wù)定制、春夏聯(lián)名款T恤等，時(shí)髦精們紛紛“打卡”。

主動(dòng)擁抱年輕化，國(guó)民品牌引領(lǐng)國(guó)民生活

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，從敢于第一個(gè)喊出“男人的衣柜”，到真正名至實(shí)歸的“國(guó)民品牌”，不同時(shí)期的海瀾之家，都能為我們帶來(lái)眼前一亮的新鮮感。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展的今天，海瀾之家又迎來(lái)了全新的變化，而伴隨著海瀾之家年輕化轉(zhuǎn)型的過(guò)程，正是兩代掌舵者傳承的過(guò)程。

2020年11月，海瀾之家發(fā)布公告稱，海瀾集團(tuán)創(chuàng)始人之子周立宸正式接班，由此開(kāi)啟二代掌門(mén)人的掌舵道路。三十而立，這位85后掌門(mén)人既要扛起父輩的榮光，又要為自己開(kāi)拓出一片新的天地。

承上啟下，是他的歷史重任，周立宸為海瀾之家?guī)?lái)的不僅是更年輕化的經(jīng)營(yíng)理念，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、生活場(chǎng)景等多方面都出現(xiàn)更為深刻而具體的變革。

去年，受到疫情影響，服裝行業(yè)持續(xù)低迷，全行業(yè)的盈利綜合降幅超過(guò)40%，整體市場(chǎng)規(guī)?？s水15%。越來(lái)越年輕的海瀾之家卻大動(dòng)作不斷，簽下國(guó)民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴名號(hào)。

在周立宸的主導(dǎo)下，海瀾之家硬是殺出一條血路，僅用半年時(shí)間，就恢復(fù)正向增長(zhǎng)。根據(jù)2020年海瀾之家第3季度財(cái)報(bào)顯示：海瀾之家線上營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)55.54%，第3季度同比增幅高達(dá)111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)57.33%。其中，生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計(jì)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)70.38%；女裝品牌OVV第3季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)102.84%。

在薇婭的直播間，海瀾之家可以在1小時(shí)內(nèi)賣出超過(guò)3萬(wàn)件服裝；在IP新品首發(fā)直播間，跨京東淘寶微信門(mén)店全平臺(tái)能夠做到4000萬(wàn)的單場(chǎng)銷售佳績(jī)。

在抖音上，海瀾之家坐擁近百萬(wàn)粉絲，2020年618抖音直播狂歡購(gòu)物節(jié)，海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇?fù)淼臒衢T(mén)品牌，甚至很多95后，00后都開(kāi)始走進(jìn)海瀾之家的門(mén)店。

不僅如此，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，海瀾之家正積極探索由服飾原點(diǎn)產(chǎn)生的對(duì)每個(gè)人日常生活的影響。近日，海瀾之家發(fā)布公告，公司名稱將變更為“海瀾之家集團(tuán)股份有限公司”。名稱中多了“集團(tuán)”二字，反映集團(tuán)的戰(zhàn)略方向與經(jīng)營(yíng)成果，足以見(jiàn)其野心。

公司洞察人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的生活需求，以“為每個(gè)人、每一天的美好生活所設(shè)計(jì)的服裝”為品牌理念，孵化出不同細(xì)分領(lǐng)域的品牌，包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業(yè)服定制圣凱諾和海瀾優(yōu)選，并購(gòu)英氏嬰童、男生女生，涵蓋大多數(shù)人的生活所需。

圍繞數(shù)億用戶，海瀾之家集團(tuán)率先啟動(dòng)新零售2.0，以服裝為原點(diǎn)，走進(jìn)中國(guó)人衣、食、住、行生活的方方面面?！澳腥说囊鹿瘛钡臉?biāo)簽可以撕掉了，海瀾之家集團(tuán)，即將擁抱的是更廣闊的市場(chǎng)。從中國(guó)男裝的引領(lǐng)者，到中國(guó)人生活方式的引領(lǐng)者，透過(guò)其設(shè)計(jì)生產(chǎn)的服裝和家居產(chǎn)品，幫助每個(gè)人在日常生活中創(chuàng)造美感和質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)他們心中對(duì)于美好生活的全部期待。