新申三十年(二)|從無到有，亞麻文化自信的崛起
來源：2018-03-06 09:03:10編輯：KK
30年前，風(fēng)靡歐洲百年的亞麻，在中國還不為大多數(shù)人熟知。
30年后，亞麻已經(jīng)變成一種時尚、一種生活方式，已經(jīng)有了不少大眾粉絲的擁躉。穿亞麻、用亞麻，成為了流行于新貴中的高級趨勢。
回望新申30年，亞麻從小眾到大眾，亞麻文化自信從無到有。
新申亞麻面料夢想+的情結(jié)
亞麻本源自中國，“國紡源頭，萬年衣祖”，其良好的吸濕性、透氣性、耐磨性、抑菌性，帶給人們自然環(huán)保、舒適健康的使用體驗(yàn)。
在歐美與日韓，亞麻長期受到追求自然生活人士的追捧，新申早期的面料全部外銷。而在國內(nèi)，崇尚綠色、回歸自然之風(fēng)漸起，無論品牌商家還是消費(fèi)者，都越來越關(guān)注麻、棉等綠色環(huán)保材質(zhì)。
讓亞麻重現(xiàn)榮光，從小眾走向大眾——這是新申亞麻面料夢想+一直懷揣的情結(jié)。
2008年，中國麻紡織行業(yè)協(xié)會提出擴(kuò)大內(nèi)需市場的建議，新申立即響應(yīng)。為了更貼合國內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣，新申在面料手感上精細(xì)化處理，細(xì)膩柔滑近似絲綢。
突破：文化引領(lǐng)亞麻時尚
品質(zhì)是面料的肉體，文化是面料的靈魂。
突破出現(xiàn)在2012年。當(dāng)年的大連時裝周主辦方希望出現(xiàn)一些特色展品，新申立即接受邀請并與大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院老師孫林合作，推出一批以亞麻文化為基礎(chǔ)、融匯東方古典與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的亞麻服飾，結(jié)果驚艷了全場，并自此開啟了亞麻文化時尚征程。
從那以后，新申集團(tuán)便與設(shè)計(jì)師孫林聯(lián)手，深挖亞麻文化，研讀前沿時尚趨勢，并充分發(fā)揮亞麻面料綠色健康的特性，陸續(xù)登上江蘇服裝節(jié)、上海時裝周等發(fā)布新申亞麻&孫林時裝秀及流行趨勢。2016年，新申與中國麻紡織行業(yè)協(xié)會簽訂協(xié)議，連續(xù)五年在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢。歷屆發(fā)布會主題也頗具中國風(fēng)，白云飄飄的年代、鳥語花裥集、流浪的貴族、秘密森林等等。直至今天，“新申亞麻&孫林”已經(jīng)代表一種東方美學(xué)結(jié)合流行設(shè)計(jì)、新時代下的亞麻文化時尚符號，是眾多品牌商每年獲知面料流行趨勢的關(guān)注重點(diǎn)。
文化轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力
此后，新申通過招聘、外聯(lián)、引進(jìn)、合作等形式，建立起一支包括亞麻文化傳播、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、流行趨勢發(fā)布、孫林設(shè)計(jì)工作室等在內(nèi)的亞麻文化創(chuàng)意隊(duì)伍。這一舉措，使公司的面料設(shè)計(jì)研發(fā)能力產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。
有設(shè)計(jì)人才做基礎(chǔ)，亞麻面料走入“定制時代”。在新申亞麻村，客戶提出面料需求，如款式、材質(zhì)組成、產(chǎn)品用途等，設(shè)計(jì)師們根據(jù)需求提供一對一私人設(shè)計(jì)定制服務(wù)，并通過試樣來調(diào)整修改，做到“多品類、小規(guī)模、高品質(zhì)、快交貨”的內(nèi)銷快速反應(yīng)。
亞麻生活方式倡導(dǎo)者
在新申亞麻面料夢想+手中，一塊亞麻布，變成了一個亞麻家。
新申從2005年起生產(chǎn)亞麻沙發(fā)布，目前運(yùn)行亞麻特寬幅生產(chǎn)線，從“小家紡”升級為“大家居”。新申亞麻村的體驗(yàn)中心，或是歷次展會，全方位覆蓋大眾衣、食、住、行各個領(lǐng)域，打造綠色天然、健康舒適與現(xiàn)代時尚共存的亞麻生活方式。
因各類型亞麻面料有著或大或小的差異，新申針對不同生活領(lǐng)域進(jìn)行面料細(xì)分化開發(fā)。讓女性穿出端莊，男士穿出灑脫，老人和小孩穿出健康。而亞麻床品、沙發(fā)、窗簾等家居面料的處理使之更厚實(shí)挺括，舒適健康的同時保證面料的持久耐用。相比于傳統(tǒng)亞麻面料，新申面料更具有時尚感及日常實(shí)用性，更適合現(xiàn)代人的審美及生活所需，真正能夠普惠到大眾生活中。
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